內容簡介
2008年8月8日晚上8點，北京奧運會開幕式藝術表演中“中國元素”的運用，讓全世界觀眾領略了中國傳統文化的魅力，也讓許多人第一次知道了“中國元素”。
於是，“中國元素”熱在廣告創意、藝術設計、藝術表演、行銷策劃等領域驟然興起，成為主要表現符號和訴求主題。 “中國元素”主要指中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化元素，包括有形的物質文化元素和無形的精神文化元素。
本書從物質文化和精神文化兩個層面對中國元素與廣告創意的關係進行討論。目的是喚醒廣告創意人員的文化意識，從廣告創意視角普及傳統文化，在對大量優秀廣告作品的分析、解構、賞評中，使廣告從業者和在校大學生能夠理解中國元素對廣告創意的靈感啟迪和思路開發，引導其創作出富有中國文化品位和深刻內涵的廣告作品。
本書從思維上建立了中國元素與廣告創意的關聯性，明確地將中國元素引入廣告創意表現，強調中國元素在廣告創作中的表達作用，認為中國元素是廣告創意的文化根本和靈感源泉。
作者簡介
郭有獻 石家莊經濟學院人文學院副院長、教授，廣告專業學科帶頭人，主講廣告學概論、廣告文案寫作、廣告創意、傳播學概論、道教文化等。現為中國廣告教育研究會理事、中國作家協會河北分會會員、河北省新聞傳播教育學會常務理事。主要著作有《廣告文案寫作教程》、《中華傳統文化概論》、《學位論文寫作指導》。發表學術論文40多篇，出版長篇小說1部、中篇小說集1部、中短篇小說及報告文學等文學作品30餘篇，新聞及廣告作品近百篇。中篇小說曾獲中國作家協會“寶石文學”二等獎及河北省寫作學會一等獎，報告文學獲“全國首屆國土資源開發保護報告文學徵文”二等獎。 2009年9月至10月，作者郭有獻應邀在澳門科技大學、暨南大學、華南理工大學、武漢大學、鄭州大學、中國人民大學等20多所高校舉辦“中國元素與廣告創意’’的講座近30場．獲得極大成功。
圖書目錄
第一章 人生哲理與廣告創意
第二章 家庭倫理與廣告創意
第三章 治國思想與廣告創意
第四章 經濟倫理與廣告創意
第五章 生態智慧與廣告創意
第六章 養生文化與廣告創意
第七章 宗教信仰與廣告創意
第八章 文學藝術與廣告創意
第九章 兩性文化與廣告創意
第十章 圖騰禁忌與廣告創意
第十一章 飲食文化與廣告創意
第十二章 節日文化與廣告創意
第十三章 服飾文化與廣告創意
第十四章 民俗事象與廣告創意
第十五章 民間遊戲與廣告創意
第十六章 民間器物與廣告創意
附錄 中國元素讓世界瘋狂
參考文獻
後記
