ISBN：10位［780155616X］ 13位［9787801556165］
出版社：中國物價出版社
出版日期：2003-9-1
定價：￥38.00 元
內容提要
這是一本將廣告創意解構的書，也是歐洲傳播界之首EUROCOM集團進行實證研究的經驗所得，為其最推崇的傳播分析模式，是傳播人在為傳播方向進行選擇時的標準範本。坊間可以找到許多廣告相關論述的書，卻獨缺對於廣告創意實作方法的工具書，徒使廣告創意蒙上神秘色彩，現在本書就是你的最佳寶典。
編輯推薦
在近年歐洲集團不斷擴張版圖的潮流下，現在就要擁有歐洲傳播業的知識精華！別猶豫了，馬上讀此書！到底這是什麼樣的一本書？是一本廣告天書？是一本廣告傳播學？是一本廣告創意配方？還是一本廣告鍊金術？現在就請大家一同來體會……
作者簡介
貝納德·格塞雷，心理學學士、社會心理學博士。主修社會生活形態、專精於社會文化區隔研究CCA以及Foreseen觀察所共同創辦人兼研究總監ALTAIR協會的創辦者。E-mail:[email protected]。 羅伯·埃伯格，英文系碩士，主修廣告符號學。語言科學博士預備班，專精於媒體有效性的研究，美國佛蒙特州Bennington學院教員，CCA以及Foreseen觀察所共同創辦人兼研究總監。E-mail：[email protected]。
目錄
這本書的誕生過程
到底這是什麼樣的一本書
導讀
原著序
前言
導論 大眾傳播的舞台
大眾傳播的三個主角
定義
演出
編導
劇情
傳播中各項互動因素
——傳播綜合系統
編導藝術
傳播 一點也不客觀
傳播 就是再創造
傳播 就是談判
傳播 就是選擇
選擇與客群的關係
選擇事實的內涵
選擇傳者的標誌
選擇工具
傳播綜合系統中的各項元素
傳播工程
傳播綜合系統
溝通的四個原則
廣告、傳播與符碼
前言
自古以來，黃金是權勢、地位與財富的象徵，術士因鍊金術而享有極高的聲譽。 當今的鍊金術，恐怕要以“能夠影響大眾意見的能力”為代表。 只要往周遭看一看，人們投入了數以百億的資金與心血，為了建立“傳播帝國”，建立各類報業集團、電視網、廣告集團，便會對此觀點深信不疑。 環繞在“大眾傳播”(lacommunicationdemasse)這塊黃金的四周，藝術家與江湖術士、專業管理人士與謀略家之間的戰爭，一直都是硝煙遍地。 誰擁有了“鑽石”，誰就可以擁有電視節目收視率。報紙、雜誌發行量的經營哲學，使得半吊子的江湖術士統治了傳播舞台。 另外，創作理論與市場行銷理論、藝術家與市場研究人員、..
序言
沈呂百序 1994年4月，我在北京新華書店買到一本《現代廣告指南》，此書譯自法國1988年版本的“StylesdePub”。 由於譯者對廣告行業的生疏，採取直譯方式，在語法結構上十分生澀，又夾雜了大量學術名詞，草草翻了一遍，滿腦糊塗，不知所云。但是知道這是一本寶書，內容是法國EUROCOM廣告集團生活研究室的心血菁華。 同年6月，有幸到坎城擔任國際廣告獎評審，行前帶了這本書，準備在長途飛行中作為催眠工具，怎料在飛機上專心閱讀，不能自拔。 我的讀書習慣，每遇到一本好書，一定會用我自己的語言，重新摘要演繹一次，輸入電腦，如此才能變成我自己的知識財產，也能與同仁分享。 當我到達..
