出 版 社：經濟管理出版社
出版時間：2011-8-1
頁 數：276
字 數：243000
印刷時間：2011-8-1
開 本：16開
I S B N：9787509615478
定 價：￥48.00
內容簡介
《中國企業品牌競爭力指數系統理論與實踐》的構建標誌著我國品牌競爭力的理論研究進入了一個新的階段。中國品牌資產的管理立足於對品牌的創造、運用、保護和管理，通過對企業品牌運營的評價，揭示企業品牌成長的規律，引導企業有效實施品牌戰略。“中國企業品牌競爭力指數系統”的研究和構建，能夠揭示企業在品牌運營方面的優勢和劣勢，引導企業加強對品牌資產的培育和利用，增強企業的品牌競爭力。
構建“中國企業品牌競爭力指數系統”的重要意義還在於它的實踐性。中國社會科學院相關領域的專家和中國市場學會品牌管理專業委員會專家組在全國範圍內選擇部分行業企業，開展“中國企業品牌競爭力指數系統”的相關數據收集工作，並將組織專家對數據進行分析研究，逐一做出評價結果，進行總體排序。評價結果和總體排序將在2011年年底前召開的“品牌管理大會”上公布，並將發布中國企業品牌競爭力指數排名。
目錄
第一章 品牌競爭力基礎理論
第一節 品牌的內涵
第二節 企業競爭力的內涵
第三節 企業品牌競爭力的內涵
第四節 品牌競爭力與品牌價值的關係
第二章 品牌競爭力評價方法論研究
第一節 品牌競爭力來源及影響因素
第二節 品牌競爭力評價指標體系研究
第三節 品牌競爭力評價模型與方法
第三章 中國企業品牌競爭力指數系統概論
第一節 中國企業品牌競爭力指數系統
第二節 中國企業品牌競爭力指數系統的邏輯架構及其釋義
第三節 中國企業品牌競爭力指數的特點及意義
第四章 中國企業品牌競爭力指數編制方法論基礎
第一節 指數理論
第二節 多指標綜合評價方法
第三節 模糊綜合評價方法
第五章 中國企業品牌競爭力指數體系構建
第一節 企業品牌競爭力評價指標體系構建思路
第二節 企業品牌競爭力評價指標體系
第三節 企業品牌競爭力評價指標權重體系
第六章 中國企業品牌競爭力指數(CBI)模型構建
第一節 企業品牌競爭力指標合成方法的選擇
第二節 企業品牌競爭力分值(cBs)計算模型
第三節 企業品牌競爭力指數的標準化方法
第四節 企業品牌競爭力指數(cBI)計算模型
第五節 企業品牌價值(CBV)計算模型
第七章 中國企業品牌競爭力指數套用體系
第一節 企業品牌競爭力分類指數(cBI-x)模型
第二節 企業品牌競爭力套用指數(CBI-Y)模型體系
第三節 中國企業品牌競爭力指數預警系統
第八章 中國企業品牌競爭力指數評價流程設計
第一節 企業品牌競爭力指數的數據收集
第二節 企業品牌競爭力指數評價流程
第三節 企業品牌競爭力指數系統的發布
第九章 中國企業品牌競爭力指數系統的評價與展望
第一節 中國企業品牌競爭力指數體系的評價
第二節 中國企業品牌競爭力指數系統的完善
第三節 中國企業品牌競爭力指數系統的展望
附錄
附錄一 中國企業品牌競爭力指數(CBI)之企業調查表
附錄二 中國企業品牌競爭力指數(CBI)之消費者調查表
附錄三 中國企業品牌競爭力指數(CBI)之專家調查表
附錄四 《中國企業品牌競爭力指數系統理論研究》課題評審意見
附錄五 《中國企業品牌競爭力指數系統理論研究》課題評審專家
主要參考文獻
後記
