內容簡介
《世界廣告史》是一部從廣告理論與實踐發展思潮與流派的角度系統深入地論述世界廣告發展史的高校廣告學教材。全書採用遠略近詳的方式，在清晰梳理廣告發展線索的同時，力爭突出經典理論與典型案例在廣告發展過程中的作用，使學生在掌握廣告發展線索的同時，培養分析套用能力，以便更適應未來的職業發展的要求。本書由劉悅坦著。
圖書目錄
上編 外國廣告發展史
第一章 外國廣告發展概述
課前導讀
第一節 世界古代廣告的產生與發展
第二節 世界大眾傳媒時代廣告的發展
第三節 歐美資本主義經濟發展與廣告的興起
補充閱讀：廣告專業的定位
關鍵概念
複習與思考
單元實訓
第二章 產品推銷時期的廣告
課前導讀
第一節 理性推銷派
第二節 感性推銷派
第三節 “獨特的銷售主張”派
補充閱讀：廣告作為一種職業的獨立
關鍵概念
複習與思考
單元實訓
第三章 創意時期的廣告
課前導讀
第一節詹姆斯·韋伯·揚的創意理論
補充閱讀：智商、情商與創商——論廣告人的三種頭腦商數
第二節 科學派創意大師——大衛·奧格威
補充閱讀：《一個廣告人的自白》摘要
第三節 藝術派創意大師——威廉·伯恩巴克
補充閱讀：伯恩巴克的廣告箴言
第四節 芝加哥派創意大師——李奧·貝納
補充閱讀：再談“與生俱來的戲劇性”——重新解讀李奧·貝納與“萬寶路神話”
補充閱讀：李奧·貝納認為的廣告創作的三條禁忌
李奧·貝納的廣告“十誡”
廣告大師李奧貝納的100句名言
關鍵概念
複習與思考
單元實訓
第四章 品牌傳播時期的廣告
課前導讀
第一節 品牌形象派的廣告
第二節 品牌定位派的廣告
補充閱讀：“傳播”與“行銷”的二重變奏——從廣告發展史的角度“定位”廣告的核心功能
第三節 從“定位理論”到“錯位理論”
補充閱讀：“定位理論”背後的“定位”戰
補充閱讀：論定位理論的定位失誤
關鍵概念
複習與思考
單元實訓
下編 中國廣告發展史
第五章 中國古代的廣告發展
課前導讀
第一節 中國古代商業發展概況
第二節 中國古代的聽覺性廣告
第三節 中國古代的視覺性廣告
補充閱讀：中國古代廣告典故與傳說
關鍵概念
複習與思考
單元實訓
第六章 中國近代廣告的發展
課前導讀
第一節 中國近代報紙廣告的發展
第二節 中國近代招貼廣告的發展
第三節 中國近代商標廣告的發展
補充閱讀：創意三十六計
關鍵概念
複習與思考
單元實訓
第七章 中國當代廣告的發展(上)
課前導讀
第一節 轟動效應派廣告
補充閱讀：其他轟動效應派的廣告
第二節 競爭對抗派廣告
第三節 情感訴求派廣告
關鍵概念
複習與思考
單元實訓
第八章 中國當代廣告的發展(下)
課前導讀
第一節 眼球經濟派廣告
補充閱讀：廣告界的“哥德巴赫猜想”
第二節 東山再起派廣告
第三節 事件行銷派廣告
補充閱讀：“缺席”狀態下的廣告傳播
第四節 整合行銷傳播派廣告
補充閱讀：整合行銷傳播時代，廣告何為？
關鍵概念
複習與思考
單元實訓
第九章 港台地區廣告的發展
課前導讀
第一節 品牌文化派——左岸咖啡館
第二節 極致消費派——中興百貨
關鍵概念
複習與思考
單元實訓
結語 廣告是一個培養總統的專業
主要參考文獻
