內容介紹
世界廣告史所涵蓋的內容十分豐富，政治、軍事、文化廣告在不同時期發展背景和表現形態各不相同，《世界商業廣告史》主要探討世界商業廣告發展演變的歷程及其規律，其研究對象雖然特定，但也關注到世界各地區、各民族之間政治、經濟、文化交流的大背景。其研究領域雖然涉及王朝更迭、制度演變、社會發展、文化傳播等各個層面，但關注的主體仍是商業廣告的表現形態。本書既要按照時間順序勾勒世界廣告發展的基本脈絡，又要以專題的形式對不同地區、不同國家的特殊廣告形式進行研究，因此，在研究方法和研究思路上有所創新；在著作體例上，力爭在學術規範的框架下做到通史和專題史的有機結合。因此，本書有如下特點：第一，通史與專題史相結合。本書把廣告通史與廣告專題史相結合，通史主要從巨觀層面上，強調廣告發展的整體規律性以及廣告對社會發展的適應性與前導性，這對於人們認清廣告的本質，把握廣告發展的趨向具有較強的現實意義；而專題史則從微觀的層面上，探索不同時期、不同國家廣告傳播的獨特性，這對於廣告研究的細化與深化具有非常重要的意義。廣告通史與廣告專題史相互補充，共同構成一個有機整體，也使得這部著作的特色十分明顯。
第二，史實與史論相結合。本書以廣告史實作為根基，強調史實的客觀性；同時又注重在史實中發掘其內在的規律性，強調史論的引導性，從而達到客觀性與引導性相結合。
第三，在唯物史觀參照下，突出傑出廣告人的創造性貢獻。廣告發展的力量源泉是以技術發展為主要特徵的社會生產力，同時，傑出廣告人的理論創新在廣告發展史上也具有非常重要的歷史意義，在某時代，傑出廣告人的影響力甚至持續幾十年，因此，本部著作特別關注傑出廣告人的個體貢獻和歷史影響力。
第四，較強的網路搜尋力與注意力。網路等新媒介的興起，一方面拓展了廣告研究的範圍，另一方面也對廣告研究和廣告教學提出了新要求。本書充分重視文本內容在網路檢索上的高搜尋力，以提高廣告史在網路上的注意力與傳播力。
第五，引導性與拓展性相結合。本書一方面提供了大量的史實，另一方面又提供了大量的史實來源，為使用者提供進一步研究和使用的線索。
