百科名片
作/譯者：姚曦 蔣亦冰
簡明世界廣告史出版日期：2006年01月
ISBN：9787040175486 [十位:7040175487]
頁數：267 重約：0.412KG
定價：￥22.40
內容提要：
本書為普通高等教育“十五”規劃國家級教材。本書將人類廣告發展的歷史置於整個社會文明進步發展的巨觀背景之下進行系統的梳理與總結,探索人類廣告傳播發展的行為軌跡與思想的演進、變化、發展規律。全書分為古代的廣告、近代的廣告、現代的廣告共三編。本書既可作為廣告學本、專科生的專業課教材,也可以成為廣告從業和研究人員的必讀參考書。
圖書目錄：
總論
第一節廣告的起源和發展
一、廣告作為行銷傳播活動的基本條件的形成
二、廣告產生和發展的演進規律:與社會發展互動
第二節世界廣告史發展的歷史分期
一、世界廣告史發展歷史分期的依據
二、世界廣告史發展的歷史分期
第三節世界廣告史研究的基本思路與方法
一、廣告史研究的目的:追溯發展歷程,探究本質規律
二、廣告史研究現狀與基本研究方法
三、廣告史的研究思路
第一編 原始廣告時期(遠古時代一18世紀中期)
第一章原始廣告時期的社會經濟與廣告的萌生髮展
第一節 原始廣...... 更多
