出版信息
作者：海天電商金融研究中心
定價：59.80元
印次：1-1
ISBN：9787302444251
出版日期：2016.08.01
印刷日期：2016.08.05
內容簡介
前言/序言資源下載版權資訊本書是一本全面揭秘WiFi行銷的專著，從兩條線幫助讀者從入門到精通WiFi行銷。一條是橫向案例線，通過家居行業、餐飲行業、旅遊行業和交通行業等，深入透析每個行業的 WiFi行銷模式、行銷特色、優勢與賣點。另一條是縱向技能線，通過全面分析企業的WiFi行銷渠道、行銷方式，比如WiFi+二維碼行銷、 WiFi+APP行銷、WiFi+LBS行銷、WiFi+大數據行銷以及WiFi+O2O行銷等
目錄
基 礎 篇
第1 章 初識：我們身邊無形的WiFi .3
1.1 移動網際網路帶來了WiFi ........... 4
1.1.1 移動網際網路助力時代發展 ..... 4
1.1.2 WiFi 打造移動網際網路新入口 ......... 4
1.1.3 移動網際網路中謀求WiFi 新商機 6
1.1.4 WiFi 行銷尋求移動網際網路時代發展機遇 ... 6
1.2 WiFi 時代悄然來臨 . 7
1.2.1 WiFi 的基本定義 .......... 7
1.2.2 標準化的WiFi .............. 7
1.2.3 用戶決定WiFi 分類 ..... 8
1.2.4 三大特點決定WiFi獨特性 ....... 10
1.3 完善的WiFi 結構 .. 11
1.3.1 WiFi 網路構成 ............ 11
1.3.2 WiFi 技術要素 ............ 12
1.3.3 WiFi 工作原理 ............ 13
1.4 WiFi 行銷市場格局與現狀 ..... 14
1.4.1 WiFi 行銷目的 ............ 14
1.4.2 WiFi 行銷價值 ............ 15
1.4.3 搭建商用WiFi 熱點，助力企業運營 ............. 16
1.4.4 多行業的WiFi 行銷並駕齊驅 ... 17
第2 章 核心：WiFi 行銷商業模式 ...19
2.1 WiFi 行銷核心商業模式 ......... 20
2.1.1 消費者：以用戶為中心...
2.1.2 企業：行銷市場主體...........22
2.1.3 移動網際網路：WiFi行銷新趨勢.................22
2.2 WiFi商業行銷方式.................23
2.2.1 單一的廣告行銷.........24
2.2.2 廣告+CRM行銷.......25
2.2.3 APP+廣告行銷...........26
2.2.4 APP+CRM+API+廣告行銷...........26
2.2.5 支付寶+WiFi行銷.....27
2.3 免費WiFi行銷模式................28
2.3.1 手機認證行銷.............28
2.3.2 廣告推廣行銷.............28
2.3.3 微信推廣行銷.............29
2.4 WiFi廣告，選擇性的定向行銷.....30
2.4.1 地理定位推送.............31
2.4.2 電子地圖推送.............31
2.4.3 個性化主頁推送.........32
2.5 WiFi行銷存在難題與未來趨勢.....32
2.5.1 WiFi行銷存在難題....32
2.5.2 WiFi行銷未來趨勢....33
第3章 共享：WiFi軟硬體分享.....35
3.1 淺析WiFi硬體分享................36
3.1.1 小米WiFi，引領小米智慧型產業發展.............36
3.1.2 奇虎360WiFi硬體，助力智慧型產業發展.....40
3.1.3 百度隨身WiFi硬體“小度WiFi”............44
3.1.4 阿里巴巴“天貓魔盒”智慧型硬體...45
3.1.5 獵豹極速WiFi硬體...46
3.1.6 WiFi隨身寶“黑米盒子”.............47
3.2 淺析WiFi軟體分享................48
3.2.1 WiFi共享精靈............48
3.2.2 WiFi萬能鑰匙..........49
3.2.3 天翼WiFi50
3.2.4 全民WiFi..51
3.2.5 移動WiFi通...............52
第4章 關鍵：WiFi行銷不可不知的策略.................53
4.1 WiFi行銷策略，以用戶為主體.....54
4.1.1 用戶引流是前提...........54
4.1.2 取名是策略.55
4.1.3 原則是關鍵.57
4.2 WiFi行銷策略，企業需創新......60
4.2.1 WiFi伴侶，創新的運營商行銷.................60
4.2.2 WiFimax，創新的自助行銷...61
4.2.3 公共WiFi，創新的信息採集行銷.............62
4.3 手機驗證碼，打通WiFi行銷新入口63
4.3.1 手機驗證，探索星巴克的免費WiFi行銷.......64
4.3.2 手機驗證，探索大型商場WiFi熱點...........66
4.4 WiFi流量，通往WiFi行銷的最直接通道...........68
4.4.1 WiFi流量的捆綁式行銷...........68
4.4.2 WiFi流量的定向式行銷...........69
模 式 篇
第5章互惠：WiFi+二維碼實現精準行銷..........73
5.1 WiFi+二維碼行銷，創造企業利潤...............74
5.1.1 WiFi+二維碼行銷優勢所在...74
5.1.2 WiFi+二維碼行銷，提升企業用戶流量.....75
5.1.3 WiFi+二維碼行銷，實現企業自身價值.....80
5.2 如何實現WiFi+二維碼行銷.....82
5.2.1 多種行銷渠道整合.....82
5.2.2 多個平台聯合行銷.....85
5.2.3 多形式的行銷策劃.....87
5.3 無處不在的WiFi+二維碼行銷.....89
5.3.1 WiFi+二維碼產品行銷...........89
5.3.2 WiFi+二維碼交通行銷...........90
5.3.3 WiFi+二維碼個性化行銷...........90
第6章熱點：WiFi+APP實現精準行銷..........93
6.1 為何WiFi+APP能夠實現精準行銷...............94
6.1.1 APP潮流來襲.............94
6.1.2 APP時代廣泛套用.....95
6.1.3 APP時代火爆行銷.....96
6.1.4 APP時代行銷方向.....99
6.2 如何實現WiFi+APP精準行銷.............102
6.2.1 貼近消費者，用戶體驗至上.103
6.2.2 了解用戶需求，明確APP設計路線...........104
6.2.3 產品細節助力WiFi+APP行銷.........107
6.3 無處不在的WiFi+APP行銷案例...107
6.3.1 蘿蔔WiFi，保障用戶安全.108
6.3.2 WiFi收益寶，會賺錢的行銷工具.109
第7章定位：WiFi+LBS實現精準行銷........111
7.1 為何WiFi+LBS能夠實現精準行銷.............112
7.1.1 LBS聚焦移動網際網路入口之爭.112
7.1.2 LBS實現精準定位...114
7.1.3 貼近民眾，重視用戶需求.........114
7.2 如何實現WiFi+LBS精準行銷...117
7.2.1 行銷模式，企業WiFi+LBS行銷核心.117
•7.2.2 行銷技巧，企業WiFi+LBS行銷戰略121
•7.3 無處不在的WiFi+LBS行銷案例.............124
•7.3.1 Nike+Apple的攜帶型LBS設備.124
•7.3.2 開心網移動端，締造LBS口碑行銷...........126
•第8章連線：WiFi+大數據實現精準行銷........129
•8.1 大數據提升WiFi行銷價值...130
•8.1.1 什麼是WiFi+大數據行銷.........130
•8.1.2 大數據助力WiFi廣告行銷.........131
•8.1.3 WiFi用戶數據收集，實現精準行銷...........133
•8.2 大數據為WiFi精準行銷提供戰略支持.....134
•8.2.1 數據質量為基礎.......134
•8.2.2 用戶引流為根本.......135
•8.2.3 商戶互動為手段.......136
•8.3 大數據或將成為助力WiFi行銷主要動力.....137
•8.3.1 大數據搶占商用WiFi入口.........137
•8.3.2 大數據成為移動網際網路時代發展的驅動力...139
•8.4 無處不在的WiFi+大數據行銷案例.............141
•8.4.1 海底撈，個性化大數據行銷...............141
•[2]
•8.4.2 布丁酒店，公眾號行銷.........143
•第9章機遇：WiFi+O2O實現精準行銷........145
•9.1 WiFi行銷，開啟O2O世界大門.............146
•9.1.1 WiFi助力線上線下市場行銷.146
•9.1.2 支付寶WiFi為線下商戶提供行銷渠道...147
•9.1.3 WiFi+O2O使網際網路產業戰爭一觸即發...149
•9.2 商用WiFi，藉助O2O風生水起.............150
•9.2.1 商用WiFi晉升O2O行銷入口.151
•9.2.2 商用WiFi推動O2O產業茁壯成長.............151
•9.2.3 場景行銷，WiFi+O2O線下行銷核心...........152
•9.3 WiFi+O2O實現線上線下互通式行銷.........154
•9.3.1 微信連WiFi...............154
•9.3.2 百度WiFi+O2O行銷.........155
•9.3.3 聚美優品締造O2O行業標桿.160
•9.3.4 匯銀豐WiFi+O2O構建移動支付平台...........161
•9.3.5 WiFi+O2O行銷與NFC..........162
•落 地 篇
•第10章保障：用戶安全不可忽視...............167
•10.1 維護切身利益，保障信息安全...168
•10.1.1 謹防無線路由器攻擊.........169
•10.1.2 嚴防WiFi密碼破解軟體.........170
•10.1.3 移動手機連線WiFi安全.........170
•10.2 謹防公共WiFi陷阱..............171
•10.2.1 公共WiFi密碼共享隱患.........172
•10.2.2 誤入公共WiFi“釣魚陷阱”..........173
•10.2.3 公共WiFi“釣魚網站”誘導.........174
•10.3 WiFi安全衛士，維護用戶安全...175
•10.3.1 獵豹免費WiFi..........176
•10.3.2 百度手機衛士...........177
•10.3.3 工商銀行安全控制項...179
•10.3.4 瑞星路由安全衛士...179
•第11章展望：WiFi行業未來發展...............183
•11.1 免費WiFi持續盛行..............184
•11.1.1 免費WiFi商業模式的調整與重建..............185
•11.1.2 免費WiFi行銷戰略的創新與升級..............187
•11.1.3 免費WiFi彰顯移動網際網路入口價值......189
•11.2 隨身WiFi，隨時隨地的無線互聯...190
•11.2.1 騰訊“全民WiFi”行銷.........190
•11.2.2 迅雷隨身WiFi行銷.........191
•11.3 眾籌WiFi模式或將來臨......192
•11.3.1 “微飛”移動眾籌WiFi.........192
•11.3.2 平安WiFi合伙人.....193
•11.4 無線城市，WiFi助力城市建設...195
•案 例 篇
•第12章吃——餐飲行業WiFi套用案例........199
•12.1 為何餐飲行業要進行WiFi行銷...200
•12.1.1 提升品牌形象...........200
•12.1.2 提升企業主動性......203
•[2]
•12.1.3 用戶識別，精準行銷.........205
•12.2 餐飲行業如何實現WiFi行銷...209
•12.2.1 提供多元化服務......209
•12.2.2 重視後台管理...........214
•12.3 餐飲行業WiFi行銷案例......215
•12.3.1 達美樂WiFi+APP行銷.........216
•12.3.2 好友美食WiFi+APP+LBS行銷.........217
•第13章住——家居行業WiFi套用案例........219
•13.1 為何家居行業要進行WiFi行銷...220
•13.1.1 構建智慧家居熱點入口.........220
•13.1.2 完善智慧家居網路布局.........223
•13.1.3 智慧家居，WiFi實現智慧型遠程監控..........223
•13.2 家居行業如何實現WiFi行銷...226
•13.2.1 WiFi+微行銷推廣...226
•13.2.2 WiFi+APP行銷推廣.........228
•13.3 家居行業WiFi行銷案例......234
•13.3.1 歐瑞博WiFi智慧型插座.........234
•13.3.2 小米WiFi智慧型燈泡.........237
•第14章行——交通行業WiFi套用案例........239
•14.1 為何交通行業要進行WiFi行銷...240
•14.1.1 實現精準定位...........240
•14.1.2 提升用戶感受...........242
•14.1.3 增強產品功能服務...243
•14.1.4 加強智慧交通管理.........246
•14.2 交通行業如何實現WiFi行銷...248
•14.2.1 豐田汽車公司WiFi+LBS行銷........249
•14.2.2 WiFi+二維碼導航...250
•14.3 交通行業WiFi行銷案例......251
•14.3.1 一嗨租車：隨時隨地享受租車服務..........251
•14.3.2 停車百事通：解決停車難題.255
•14.3.3 打車小秘：微信打車APP.........257
•第15章玩——旅遊行業WiFi套用案例........259
•15.1 為何旅遊行業要進行WiFi行銷...260
•15.1.1 助力產業創新...........260
•15.1.2 擴展業務範圍...........262
•15.2 旅遊行業如何實現WiFi行銷...264
•15.2.1 移動WiFi設備租賃......264
•15.2.2 WiFi+O2O行銷.............267
•15.2.3 WiFi+大數據行銷.........271
•15.2.4 WiFi+二維碼行銷.........272
•15.3 旅遊行業WiFi行銷案例......276
•[2]
