基本信息
作者：海天電商金融研究中心
定價：59.80元
印次：1-1
ISBN：9787302439981
出版日期：2016.07.01
印刷日期：2016.06.27
內容介紹
本書是一本全面揭秘LBS位置服務的專著，從兩方面幫助讀者精通LBS位置服務。一方面是橫向案例線，通過對目前LBS位置服務運用成熟的6大行業的10個案例進行分析，如愛幫網、大眾點評網、Q酒店、攜程線上、《神奇寶貝番外》、《利維亞戰記》、夠近APP、蘋果手機、掌上公交、友友租車、一嗨租車等，透析每個平台的特色、優勢與賣點，對相關的內容從可借鑑的角度進行深入分析。
另一方面是縱向技能線，通過全面了解，把握LBS位置服務的行銷工具以及行銷策略，如百度地圖、高德地圖、微信定位、Wi-Fi定位、搶占入口、精準行銷、定位行銷等，認識LBS位置服務行銷的要素和技巧。全書所有內容零基礎、全圖解，通過3大基礎理論+3大LBS行銷模式+4大LBS行銷工具+ 6大熱門行業的LBS套用案例+14種基於LBS位置服務的APP+140個通俗易懂的圖
目錄
第1章 火爆來襲：LBS到底是什麼 1
1.1 什麼是LBS 2
1.1.1 LBS的定義 2
1.1.2 LBS的發展 3
1.1.3 LBS的構成 4
1.2 LBS的類型 4
1.2.1 娛樂型 5
1.2.2 生活型 5
1.2.3 商業型 6
1.3 LBS特有的功能 7
1.3.1 Web伺服器 7
1.3.2 LDAP伺服器 8
1.4 LBS的特點 8
1.4.1 覆蓋廣 8
1.4.2 定位準 8
1.5 LBS的市場分析與創新套用 9
1.5.1 網際網路市場分析 9
1.5.2 運營商市場分析 10
1.5.3 LBS的商業新模式 11
1.5.4 LBS的創新套用 12
1.6 LBS面臨的挑戰 13
1.6.1 感測上有一定的差異 14
1.6.2 隱私問題終須解決 14
第2章 巨頭搶灘：LBS的核心
是什麼 15
2.1 地理位置定位服務 16
2.1.1 位置服務解讀 16
2.1.2 市場套用 17
2.1.3 運營商 18
2.2 依託於GPS系統 20
2.2.1 GPS功能 20
2.2.2 GPS的類型 21
2.2.3 車載GPS 23
2.3 完整的LBS組合 24
2.3.1 技術系統 24
2.3.2 系統標準 26
2.3.3 LBS提供的服務 30
第3章 顛覆傳統：商業新模式正在
崛起 33
3.1 O2O結合LBS建立商業新模式 34
3.1.1LBS與團購推薦相結合 34
3.1.2大眾點評：玩轉O2O的
同時不忘LBS 35
3.1.3肯德基：百度地圖裡的
"美國老爺爺" 38
3.2LBS助力商業新形式崛起 42
3.2.1LBS商業化價值之一：
與社交工具的接觸 42
3.2.2開發者是重中之重 45
3.2.3LBS的新形式 46
3.3【案例展示】康師傅的創新嘗試 49
3.3.1主要搞定年輕人 49
3.3.2康師傅的LBS實驗 50
第4章搶占入口：LBS成熱門引流
利器 53
4.1LBS引流：百度地圖成引
流利器 54
4.1.1萬達試水LBS引流 54
4.1.2AA租車實現LBS+O2O
行銷 56
4.1.3百度MALL的策略 60
4.2APP引流：低成本卻有高效率 61
4.2.1運動類APP的LBS引流
方法 62
4.2.2社交類APP更加需要
LBS 65
4.3微信引流：用戶奠定了成功的
基礎 68
4.3.19種策略，瞬間引爆
朋友圈 69
4.3.2用獎品來促使用戶進行
LBS引流 73
4.3.3選擇正確的引流渠道 76
第5章精準行銷：用LBS做出一些
新花樣 79
5.1LBS的行銷策略 80
5.1.1LBS行銷的3大思路 80
5.1.2LBS行銷的3大困境 82
5.2LBS讓人驚嘆的精準行銷 83
5.2.1LBS中蘊含的商機 84
5.2.2開展LBS行銷的方法 85
5.3精準行銷結合移動行銷 87
5.3.1什麼是移動行銷 87
5.3.2移動行銷依靠LBS抓住
•用戶 89
•5.3.3LBS移動行銷的商業
•價值 90
•第6章定位行銷：與LBS深度
•融合 93
•6.1定位行銷的價值 94
•6.1.1顧客的價值 95
•6.1.2商家的價值 95
•6.1.3LBS定位行銷的套用 97
•6.2LBS的定位廣告 99
•6.2.1常見的位置廣告 100
•6.2.2分眾傳媒的做法 101
•6.3LBS與物聯網的融合 102
•[3]
•6.3.1物聯網LBS功能 103
•6.3.2二者結合的商業價值 103
•6.3.3物聯網如何進行LBS
•行銷 105
•6.4【案例展示】LBS定位行銷的
•先驅者 106
•6.4.1星巴克的新服務 106
•6.4.2倫敦博物館的"時光
•機器" 106
•6.4.3LBS手機優惠券 107
•6.4.4凡客的簽到服務 108
•第7章百度地圖：將LBS運用得
•淋漓盡致 109
•7.1百度地圖的服務 110
•7.1.1產品服務 111
•7.1.2百度地圖使用方法 111
•7.2百度地圖的搜尋技巧 112
•7.2.1按照地點搜尋 113
•7.2.2公交線路搜尋 114
•7.2.3駕車路線搜尋 115
•7.3百度地圖的特色功能 115
•7.3.1滑鼠右鍵的功能 116
•7.3.2交通流量 116
•7.3.3測距 117
•7.3.4搜尋框提示 117
•7.3.5三維模式 118
•7.4百度地圖的商業價值 118
•7.4.1移動推廣新方式 118
•7.4.2生活平台的構建 121
•7.4.3建設LBS生態圈 122
•第8章高德地圖：出行的必備
•助手 125
•8.1高德地圖簡介 126
•8.1.1軟體介紹 126
•8.1.2功能介紹 127
•8.2位置搜尋技巧 131
•8.2.1POI點搜尋法 131
•8.2.2主題搜尋法 132
•8.2.3離線地圖 134
•8.3高德地圖開放平台 135
•8.3.1產品與服務 135
•8.3.2高德地圖的套用 140
•8.4高德地圖的價值 148
•8.4.1企業如何利用高德地圖
•盈利 148
•8.4.2高德地圖行銷策略 151
•第9章WiFi：更加精準的LBS
•定位 155
•9.1不可思議的WiFi定位技術 156 [3]
•9.1.1WiFi技術得以實現的
•依據 156
•9.1.2WiFi室內精準定位才是
•核心 157
•9.2商用WiFi中的LBS 158
•9.2.1商用WiFi遇到的難題 159
•9.2.2商用WiFi的3種行銷
•方式 161
•9.2.3WiFi需要場景行銷 163
•9.3WiFi定位行銷的技巧 166
•9.3.1WiFi定位技術 166
•9.3.2WiFi使用時出現的問題
•及解決方案 171
•第10章微信：龐大的用戶保證
•市場 175
•10.1微信與LBS的結合 176
•10.1.1微信使用LBS推送的
•優勢 176
•10.1.2微信中的位置簽名 177
•10.2微信自帶的LBS功能 179
•10.2.1附近人就是廣告群 180
•10.2.2微信中的位置回復功能 183
•10.2.3設定公眾平台的商家
•位置 186
•10.3【案例展示】LBS實際套用 187
•10.3.1微信LBS提供實時
•路況 188
•10.3.2搜狗語音助手 190
•第11章定位服務網站：LBS
•先驅者 191
•11.1街旁網的輝煌 192
•11.1.1了解街旁網 192
•11.1.2街旁網的特點以及功能 193
•11.1.3街旁網是如何盈利的 197
•11.2搜旁網的LBS嘗試 198
•11.2.1搜旁網的服務 198
•11.2.2搜旁網打造網路社區 199
•11.2.3搜旁網拯救鄰里關係 200
•第12章餐飲行業：LBS+餐飲=天生
•一對 203
•12.1餐飲與LBS最般配 204
•12.1.1LBS可以提升行銷
•準確性 204
•12.1.2餐飲LBS與團購相
•結合 206
•12.1.3可以增強行銷效果 207
•12.2餐飲LBS與O2O的結合 209
•12.2.1餐飲O2O的市場形勢 209
•12.2.2O2O+LBS才是未來 212
•12.3【案例展示】領略餐飲LBS的
•魅力 214
•12.3.1愛幫網：較早期的餐飲
•APP 214
•12.3.2大眾點評：讓用戶吸引
•用戶 216
•第13章旅遊行業：對LBS愈發地
•依賴 219
•[3]
•13.1旅遊行業的LBS套用 220
•13.1.1旅行中的信息查詢 220
•13.1.2意外情況救援 221
•13.1.3地圖定位搜尋 223
•13.2LBS促使旅遊行業轉型 224
•13.2.1LBS顛覆旅遊產業 224
•13.2.2把城市"帶"進來 225
•13.3【案例展示】旅遊APP中的
•LBS 226
•13.3.1Q酒店：旅行中快速選擇
•酒店 226
•13.3.2攜程：一款說走就走的
•APP 227
•第14章遊戲行業：手遊社交
•新思路 231
•14.1LBS遊戲的發展前景 232
•14.1.1遊戲行業發展新方向 232
•14.1.2LBS有助於手遊的
•創新 234
•14.2手遊如何結合LBS 236
•14.2.1手遊中加入LBS玩法 236
•14.2.2LBS玩法新思路 238
•14.3【案例展示】LBS遊戲的
•生命力 239
•14.3.1《神奇寶貝番外》：滿足
•玩家LBS需求 239
•14.3.2《利維亞戰記》：手遊社
•交化新概念 241
•第15章零售行業：與消費者
•"面對面" 245
•15.1零售業的發展趨勢 246
•15.1.1整體處於上升的階段 246
•15.1.2更加注重移動技術的
•運用 247
•15.2零售業如何結合LBS 248
•15.2.1零售業的精準行銷 248
•15.2.2LBS+O2O強化零售業
•行銷模式 249
•15.3【案例展示】LBS的火熱套用 251
•15.3.1來福斯商場：強化用戶
•體驗 252
•15.3.2"夠近"：一款能在家裡
•逛超市的APP 254
•第16章手機行業：看誰的LBS
•更先進 257
•16.1初期的手機LBS 258
•16.1.1國外初期的LBS 258
•16.1.2國內早期的LBS 259
•16.2手機LBS的困境 261
•16.2.1地圖數據有待更新 262
•16.2.2服務內容不夠豐富 263
•16.2.3套用局限性太大 264
•16.2.4需要新的商業模式 265
•16.3手機LBS的新套用 265
•16.3.1室內定位技術 265
•16.3.2社交網路融合LBS 266
•16.3.3平台化的LBS 267
•16.4【案例展示】將LBS變成
•標配 268
•16.4.1蘋果手機的蘋果地圖 268
•16.4.2無線城市的掌上公交 271
•第17章租車行業：讓租車
•更便捷 273
•17.1租車行業的市場與概況 274
•17.1.1租車市場情況分析 274
•17.1.2租車網站分析 275
•17.1.3運營模式與發展前景 276
•17.1.4LBS平台的架構 277
•17.2高德與"神州租車"的合作 278
•17.2.1強強聯合才有發展 278
•17.2.2達成戰略性合作 279
•17.3【案例展示】LBS最佳化租車
•服務 280
•17.3.1"友友租車"：無縫連線
•車主與租客 280
•17.3.2"一嗨租車"：提供個性化
•租車服務 282 [3]
