內容簡介
本書共分為10章，具體內容包括：App行銷，移動時代的王者；行銷模式，瞬間提升轉化率；品牌行銷，展現巔峰級智慧；微信App，開啟微行銷之旅；掃二維碼，App行銷新方式；LBS行銷，深度推廣品牌形象；O2O行銷，線上線下互動體驗；大數據行銷，使廣告更精準有效；社會化行銷，便捷社交海量紅利；行業套用，經典App行銷案例。
圖書目錄
第1章App行銷，移動時代的王者 1
1.1必知：App移動行銷新戰場 2
1.1.1移動網際網路時代到來 2
1.1.2你知道什麼是App嗎 5
1.1.3App行銷為什麼越來越火 6
1.1.4App的行銷用途與創意表現 9
1.1.5App行銷的10大推廣渠道 10
1.2必曉：App行銷的10大特點 15
1.2.1特點1：成本較低 15
1.2.2特點2：持續性強 16
1.2.3特點3：促進銷售 17
1.2.4特點4：信息全面 19
1.2.5特點5：品牌建設 20
1.2.6特點6：靈活度高 22
1.2.7特點7：精準度高 24
1.2.8特點8：穩定高速 26
1.2.9特點9：互動性強 26
1.2.10特點10：用戶黏性 27
1.3必做：在手機中安裝App 29
1.3.1方法1：從電腦中複製App檔案 29
1.3.2方法2：通過第三方軟體下載App 33
1.3.3方法3：通過手機瀏覽器安裝App 34
1.3.4方法4：通過手機套用商店下載App 36
第2章行銷模式，瞬間提升轉化率 39
2.1廣告行銷模式 40
2.1.1了解廣告行銷模式 40
2.1.2案例：街旁——廣告簽到行銷模式 41
2.1.3案例：積點——來電界面上的廣告 44
2.2App植入模式 50
2.2.1案例：瘋狂猜圖——App植入之內容植入 50
2.2.2案例：人人餐廳——App植入之道具植入 54
2.2.3案例：搶車位——App植入之背景植入 56
2.3用戶行銷模式 57
2.3.1案例：孕婦畫冊——具備精準的潛在客戶 58
2.3.2案例：潮州玩家——滲透自身的商品信息 58
2.3.3案例：過日子——它比你更清楚該吃什麼 63
2.4內容行銷模式 67
2.4.1案例：匯搭——吸引有服飾搭配需求的用戶 67
2.4.2案例：百度閱讀——給用戶更良好的閱讀體驗 70
2.4.3案例：奧利奧親子空間——親子正能量凝聚地 72
2.5購物網站模式 74
2.5.1案例：淘寶——讓用戶輕鬆玩轉手機購物 75
2.5.2案例：蘑菇街——火爆的女性分享導購社區 79
第3章品牌行銷，展現巔峰級智慧 85
3.1輕鬆玩轉，品牌App行銷攻略 86
3.1.1了解品牌App行銷 86
3.1.2品牌App行銷的4大策略 88
3.1.3品牌App行銷的5大要素 90
3.1.4品牌App行銷的價值體現 92
3.1.5品牌App行銷的6大優勢 93
3.2深入人心，品牌App行銷案例 98
3.2.1案例：百威啤酒——速度與激情的品牌文化 98
3.2.2案例：GETAWAY——寶馬MINI城市活動 101
3.2.3案例：BackseatDriver——Toyota的親子互動 103
3.2.4案例：PizzaHut——品牌App一站式服務 104
3.2.5案例：IKEANow——嘗試當設計師的感覺 106
3.2.6案例：屈臣氏——App指尖行銷受熱捧 108
3.2.7案例：UrbanDash——新百倫的城市接力捧 111
3.2.8案例：時光膠囊——體驗三星的“穿越”速度 114
3.2.9案例：喬治的生活——樂高積木的互動遊戲 117
3.2.10案例：MusicInTheSky——空中的美妙音樂 119
3.2.11案例：車震搖搖樂——榮威的差異化行銷 121
3.2.12案例：變形車——沃爾沃的品牌價值傳遞 124
第4章微信App，開啟微行銷之旅 127
4.1全面認識微信App行銷 128
4.1.1什麼是微信 128
4.1.2微信行銷的特點 129
4.1.3微信行銷的機遇 130
4.1.4微信的行銷功能 132
4.1.5微信的行銷方式 136
4.2微信App行銷的無限商機 143
4.2.1微信App的商業模式 143
4.2.2微信App的商業策略 147
4.2.3微信行銷的盈利方式 148
4.3微信App公眾平台行銷術 150
4.3.1公眾平台的類型與功能 151
4.3.2公眾平台的行銷技巧 154
4.4體驗微信App的便捷行銷 159
4.4.1牢牢抓住客群的眼球 159
4.4.2互動活動是行銷重點 161
4.4.3微信小遊戲也有妙用 162
4.5“錢”途無量，微信App行銷案例 163
4.5.1案例：招商銀行——愛心漂流瓶 163
4.5.2案例：綾致時裝——微信二維碼 164
4.5.3案例：長虹——微信聊天機器人 166
4.5.4案例：維也納酒店——移動訂房 169
4.5.5案例：天虹——微信輕鬆支付 171
4.5.6案例：小米手機——微信搶購 175
第5章掃二維碼，App行銷新方式 179
5.1正在崛起的二維碼力量 180
5.1.1二維碼到底是何物 180
5.1.2二維碼行銷的8大優勢 181
5.1.3二維碼行銷的4大動力 185
5.1.4二維碼行銷的5大模式 187
5.2設計有創意的二維碼行銷 189
5.2.1增加掃描率的3大關鍵 190
5.2.2增強轉化率的5大秘訣 191
5.2.3增加冬粉數的4大技巧 193
5.3“碼”到成功，App+二維碼行銷案例 194
5.3.1案例：白片彈彈樂——掃二維碼換遊戲道具 195
5.3.2案例：支付寶——掃商品二維碼快速購物 196
5.3.3案例：Pouch——收集商家的“數字郵票” 198
5.3.4案例：Clik——手機掃二維碼變身為遙控 200
5.3.5案例：優酷——用二維碼實現多屏同步 201
5.3.6案例：MicrosoftTag——統計客戶的情況 204
5.3.7案例：Joe咖啡——掃碼享受免費的咖啡 206
5.3.8案例：星光時代會員——用二維碼尋車 207
5.3.9案例：UC瀏覽器——把網際網路裝入口袋 209
5.3.10案例：新浪微博——帶來更多好玩的體驗 210
5.3.11案例：蜂子二維碼——獨特的“空碼賦值” 211
第6章LBS行銷，深度推廣品牌形象 213
6.1認識LBS行銷 214
6.1.1LBS行銷的功能 214
6.1.2LBS行銷的現狀 215
6.1.3LBS行銷的商業價值 216
6.1.4LBS行銷的6大方法 218
6.1.5LBS行銷面臨的問題 221
6.2LBS的行銷思路 223
6.2.1利用徽章提升品牌形象 223
6.2.2協助品牌進行產品促銷 223
6.2.3通過同步形成口碑傳播 224
6.3一勞永逸，LBS+App行銷案例 225
6.3.1案例：iButterfly——捕捉城市中飛舞的優惠券 225
6.3.2案例：豆角優惠券——搖出身邊的優惠信息 227
6.3.3案例：網易八方——“兔年捉兔總動員” 230
6.3.4案例：百步淘——發現你身邊的寶貝 232
6.3.5案例：盛大切客——隨時隨地分享精彩生活 234
6.3.6案例：賽賽身邊——打造500米精彩生活圈 237
6.3.7案例：QQ美食——手中的“附近”美食社區 240
6.3.8案例：好大夫線上——找到好醫生變得更簡單 242
6.3.9案例：開開點評——幫你發現身邊好去處 243
6.3.10案例：歡樂幫——滿足最難以置信的需求 246
第7章O2O行銷，線上線下互動體驗 249
7.1認識O2O行銷 250
7.1.1O2O行銷的4大方式 250
7.1.2O2O行銷的4大關鍵 255
7.1.3O2O行銷的發展趨勢 260
7.2打通閉環，O2O+App行銷案例 262
7.2.1案例：UntapTVNow——將聲音變成優惠券 262
7.2.2案例：陌陌——推出“附近活動”邁進O2O 263
7.2.3案例：Shopkick——獎勵走進商店的消費者 266
7.2.4案例：丁丁優惠——地地道道的“生活幫” 268
7.2.5案例：大眾點評網——隨身攜帶的會員卡 270
7.2.6案例：食神搖搖——手機會告訴你吃什麼 273
7.2.7案例：易淘食——將美味佳肴送到你面前 274
7.2.8案例：團800電影票——省去排隊的煩惱 276
7.2.9案例：美食行——基於圖片的興趣社區 278
7.2.10案例：美麗說——解決穿衣搭配的難題 279
7.2.11案例：Punchcard——為回頭客提供獎勵 281
第8章大數據行銷，使廣告更精準有效 283
8.1認識大數據行銷 284
8.1.1大數據的行銷機遇 284
8.1.2大數據的行銷價值 288
8.1.3大數據的商業智慧型 291
8.1.4挖掘App中的數據 293
8.1.5大數據的發展趨勢 294
8.2數據為本，大數據+App行銷案例 295
8.2.1案例：TagTilecube——隨時連結顧客數據 296
8.2.2案例：阿里雲OS——移動網際網路大數據收集器 297
8.2.3案例：好友美食——生活的滋味因朋友而不同 299
8.2.4案例：百度地圖——幫你找到最短路徑 301
8.2.5案例：Walmart——大數據幫你選好購物單 305
8.2.6案例：世紀佳緣——大數據判斷靠譜與否 307
8.2.7案例：NikePlus——給你提供運動的激情 308
8.2.8案例：SmartThings——用App控制家電 310
8.2.9案例：博德精工——開啟數位化行銷模式 311
8.2.10案例：高德地圖——量身定製的主動服務 312
8.2.11案例：騰訊地圖——數據化的SOSO街景 314
8.2.12案例：淘寶網——大數據讓你輕鬆理財 316
8.2.13案例：智行者——城市駕車族的得力助手 318
第9章社會化行銷，便捷社交海量紅利 321
9.1移動App的社會化媒體行銷 322
9.1.1了解社會化網路行銷 322
9.1.2移動App的社交基礎 323
9.1.3社會化行銷的3大好處 325
9.1.4社會化行銷的6大關鍵 327
9.1.5App社會化的行銷原則 329
9.2App社會化行銷的創意方向 332
9.2.1好玩：娛樂+趣味 332
9.2.2實用：帶來價值 334
9.2.3互動：參與性要強 336
9.2.4分享：傳播的關鍵 339
9.3人人參與，App社會化行銷案例 342
9.3.1案例：手機QQ——從情感行銷到夢想行銷 342
9.3.2案例：新浪微博——線上線下的互動行銷 346
9.3.3案例：一下視頻——點對點刺激用戶的眼球 351
9.3.4案例：人人——功能豐富的交流互動平台 352
9.3.5案例：麵包圈——天然的客戶關係管理系統 355
9.3.6案例：掌中天涯——針對性非常強的論壇行銷 357
第10章行業套用，經典App行銷案例 361
10.1餐飲行業App行銷案例 362
10.1.1案例：星巴克鬧鐘——用感情作為“基石” 362
10.1.2案例：阿姨廚房——阿姨為你提供家常菜 363
10.1.3案例：CHOCK——做貼近的新型互動體驗 365
10.1.4案例：到家美食會——體驗極致“宅”生活 366
10.1.5案例：Vemii-night——酒吧里的真實社交圈 368
10.1.6案例：美食日記——做一個有追求的“吃貨” 369
10.2零售行業App行銷案例 371
10.2.1案例：凡客誠品——豐富個性化的購物體驗 371
10.2.2案例：Target——幫助用戶找到正確的商品 372
10.2.3案例：十月媽咪——“黏住”年輕媽媽的心 374
10.3住宿行業App行銷案例 376
10.3.1案例：今夜酒店特價——盤活酒店的剩房 376
10.3.2案例：58同城——租房子不用再去找中介 377
10.3.3案例：酒店控——用戶出價，酒店應價 379
10.3.4案例：螞蟻短租——特色民居短租服務 380
10.4服裝行業App行銷案例 382
10.4.1案例：WAKEUP——讓起床變得舒適愜意 382
10.4.2案例：ThirdLove——為女性尋找合身的內衣 385
10.4.3案例：GAP——選衣買衣，App輕鬆搞定 386
10.5交通行業App行銷案例 388
10.5.1案例：快的打車——輕鬆發單，隨時隨地打車 388
10.5.2案例：搖搖招車——隨時叫一份的士“外賣” 389
10.5.3案例：嘀嘀打車——微信支付，享受更多優惠 390
10.5.4案例：去哪兒旅行——特價機票，省心更省錢 392
10.5.5案例：一嗨租車——隨時隨地享受租車服務 395
