圖書信息
書名:體育行銷十大經典案例作 者：何海明，袁方
出版社：人民體育出版社
體育行銷十大經典案例出版時間：2010-12-1
ISBN:9787500939870
開本：16開
定價:68.00元
內容簡介
2010年是體育的大年，冬奧會、世界盃、NBA中國賽、亞運會……頂級賽事交相輝映，央視體育報導亮點不斷，體育傳媒大有可為。體育活動的影響力在當代達到了頂峰。奧運會、世界盃等重大賽事真正成了全人類的盛典。這一影響力的形成，根本原因在於大眾傳播的迅猛發展。通過媒體，體育活動跨越了地緣的界線，直接呈現在世界各地不同膚色、不同種族的人的眼前。從某種程度上說，媒體成就了體育。而與此同時，體育也成就了媒體。成功的體育活動，成為媒體最有價值和吸引力的內容。依託體育?動，媒體變成客群不可缺少的夥伴，牢固地樹立了媒體的形象。隨著市場的成熟，品牌日益成為企業的核心競爭力。在這個不進則退的競爭環境中，對希望做大做強的企業而言，沒有屬於自己的品牌是寸步難行的。沒有品牌基礎的企業需要儘快樹立自己的品牌形象，而有一定品牌基礎的企業，面對激烈而殘酷的市場競爭，更要不斷地深化品牌的內涵和進行謹慎的品牌管理。與此同時，中國的傳播環境越來越複雜，大眾媒體高度密集，新媒體又帶來新的衝擊，在這個環境中，品牌管理在使用廣告等傳統手段時，也必須要在充分利用各種強勢傳播平台，以新的方式，深入地與消費者進行溝通。體育行銷則是首選的傳播方式之一。
《2010十大體育行銷經典案例》甄選了2010年度中國市場上體育行銷的十大經典案例，對提升中國體育行銷的水平，探討中國特色的體育行銷的規律模式，促進中國體育行銷的進一步發展，無疑具有重要的意義。通過對體育行銷經典案例的深入研究，不僅可以提高企業的體育行銷意識，強化企業的體育行銷能力，而且進一步助推了企業的全球體育行銷，錘鍊了體育行銷的理論和評價指標體系。
目錄
體育大年再鑄品牌行銷經典中央電視台體育頻道總監江和平
愛體育創造行銷經典
國家體育總局經濟司司長劉扶民
體育行銷改變品牌的力量
中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍
激情體育盛會激發行銷智慧
中央電視台廣告經營管理中心副主任何海明
瀟灑揮桿精彩在沃
2010“精彩在沃”杯中國高爾夫職業一業餘配對賽
共創精彩賽事共享美好生活
四年堅持探索，中信銀行與中網共成長
暢爽開懷世界狂歡
可口可樂2010年世界盃整合行銷全景分析
亞洲多一度熱愛
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