圖書信息
書名:銷售潛規則作 者:王寶玲,馬傑
出版社:印刷工業出版社
出版時間:2011-2-1
ISBN:9787514200089
開本:16開
定價:26.00元
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為什麼同樣是做銷售,你的薪水只能勉強度日,而有的人卻是賺得盆滿缽滿?是你不夠勤奮嗎?不是,因為你每天都在忙於拜訪客戶、蒐集資料;是你的產品不夠好嗎?不是,因為你所銷售的產品的市場占有率一直名列前茅;是你的客戶不需要嗎?不是,因為他在拒絕你之後明明買了其他銷售員的同類產品。那么,你業績不佳的原因到底是什麼呢?你想過沒有,很有可能是你忽視了銷售中的“潛規則”。本書挖掘秘而不宣的成交秘訣,揭示表現背後的銷售真相!內容簡介
為什麼你的口才很棒,業績卻一般?為什麼你的產品一流,卻始終遭到拒絕?為什麼你頻頻拜訪客戶,卻還是離成交差了一步?本書從銷售心態、給客戶的印象、與客戶溝通等7個方面介紹了銷售中的56條潛規則,每條規則結合了一些小故事和實戰案例,生動活潑地闡述了相應的規則與應對措施,讓銷售員在輕鬆閱讀中有所收穫。
目錄
第一章做銷售,最重要的是心態規則1:我們都是天生的銷售員,卻不是天才的銷售員
規則2:口才背後的心態,決定你的銷售業績
規則3:銷售沒有第三種結果,不是成功就是失敗
規則4:對於你來說,銷售不僅是一種職業,更是一種生活方式
規則5:你的信念和業績都在大腦中
規則6:自信,是你戰勝一切挫折的根基
規則7:堅定信念,做最好的銷售員
規則8:熱情,感染客戶的強心劑
第二章約見客戶,讓他對你發出驚嘆
規則9:讓自己看起來就是個項級銷售員
規則10:一見面就談銷售話題,容易遭到拒絕
規則11:承受不了壓力,你早晚都會被“OUT(開掉)”
規則12:第一印象約等於最終印象
規則13:精心準備,你才能見到你想見的人
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試讀章節
第一章做銷售,最重要的是心態規則1:我們都是天生的銷售員,卻不是天才的銷售員
我在《為什麼沒有業績》一書中曾經說過“推銷是一種本能”。我們每個人從一出生就是一個銷售員。
當我們呱呱墜地的時候,哭聲就是最有利的銷售武器。餓了哭,困了哭,病了哭,想讓媽媽抱的時候哭。
在我們的兒童時代,如果想得到一件漂亮的玩具,你會怎么做呢?是不是首先會扮演一個好孩子贏得父母的好感,然後觀察父母,如果他們的心情看起來不錯,才會提出自己的要求?這也是一種銷售。
當我們上學了,我們想盡辦法博得老師的喜愛,這也是一種銷售。
當我們步入社會,銷售就變得更為重要了。每一天,我們都在向別人推銷自己的觀念、自己的產品、自己的服務、自己的公司等,當然,更重要的還是推銷我們自己本人。
雖然我們是天生的銷售員,但卻不是天才的銷售員。因為我們的銷售可能很巧妙,也可能很拙劣;可能經過精心設計,也可能是不自覺地流露;可能是失敗的,也可能是成功的。
那么,天才銷售員是怎樣練成的?是不是只有原一平、喬·吉拉德這樣的銷售大師才是天才銷售員,而我們就望塵莫及了呢?
(1)天才也要經過訓練
我們都知道,每一位獲得金牌的運動員都對自己非常有信心,而問到這些信心的來源時,他們的回答往往是“訓練”。再有資質的運動員,如果沒有接受過科學的訓練,也無法成為傑出的選手。銷售員也同樣如此。
每一個想成為頂尖銷售員的人,都需要不斷地提升自身的職業素養及職業技能。途徑之一就是積極地參與訓練,通過一些表達能力、交際能力、銷售技巧等的培訓,使自己的專業技能獲得提升,並且增加自己的自信。
在美國,每一位新人職的銷售員都要接受幾個月的培訓,工業品企業的訓練期限一般為28周,服務型企業的訓練期限一般為12周,消費品企業的訓練期限一般為4周。IBM公司的做法更加令人難以置信,其新進銷售員頭兩年不能獨立工作,此外,它還要求銷售員每年必須拿出15%的時間來接受額外訓練。