《銀行行銷學》

《銀行行銷學》

本書內容新穎,體現理論性、實踐性的統一,適合高等院校金融學和財經類、管理類專業作教材,也可供銀行從業人員以及社會讀者使用。

基本信息

內容簡介

本書圍繞銀行行銷這一主題,全面系統地介紹了銀行行銷的基本理論和基本方法、銀行行銷的戰略和規劃、銀行行銷調研、銀行行銷的組合策略、銀行行銷組織、管理和風險控制,以及我國加入WTO後銀行國際化行銷的對策等。

作者簡介

郝淵曉,1960年生於陝西大荔。1985年畢業於陝西財經學院工業經濟系,並留校任教,現任西安交通大學經濟金融學院教授、碩士生導師,兼任中國市場學會理事、中國高等院校市場學研究會常務理事、副秘書長;中國拍賣行業協會理論委員會委員;陝西省拍賣行業協會副會長、陝西省拍賣研究所副所長。1997年榮獲中國金融教育基金優秀教師獎。同時,1993年被評為院級中青年教學骨幹,1996年評為陝西財經學院跨世紀優秀人才。他在教育第一線,逐步地形成了自己的教學特色,《"案例教學法"在市場行銷教學中的套用》1995年獲陝西省人民政府優秀教學成果一等獎,1996年獲中國人民銀行首屆高校優秀教學成果一等獎。《"摸擬性案例教學"在研究生MBA市場行銷教學中的實踐》1999年獲陝西財經學院教學成果二等獎;1999年榮獲陝西省首屆優秀青年經濟理論工作者稱號。被收入《當代中國中青年商業經濟專家學者》、《中國當代科技專家大典》(陝西卷)兩書。

目錄

總序
前言
第一章 銀行行銷管理理論
 第一節 銀行行銷的產生與發展
 第二節 銀行行銷觀念與理論
 第三節 我國銀行行銷管理
 第四節 銀行行銷管理學的研究與內容
 本章小結
 複習思考題
第二章 銀行行銷環境分析
 第一節 銀行行銷環境
 第二節 影響銀行行銷的巨觀環境
 第三節 影響銀行行銷的微觀環境
 本章小結
 複習思考題

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