文摘
定位之父傑克·特勞特封筆之作
美國“史上百本最佳商業經典”第一名作者
內容簡介
封面美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書，中國企業家的戰略定位必修課
時代變了，競爭更加激烈，消費者也更加精明，傳播速度更加迅速，曾經成功的公司處於危機中。《重新定位》向你展示了在當今過於擁擠的市場環境下如何進行調整、競爭——並取得成功。
即使你的公司運營良好，這些先進的行銷理念也是你的必需，它可以讓你在競爭中保持領先，在場上處於不敗之地。你會發現：
為什麼擴張產品線會減少你的總體銷售量
為什麼新品牌總比已有品牌銷量多
為什麼降價通常不是好的方法
你會知道與對手正面交鋒的危險和強調價值的價值
你會看到消費者的選擇多得驚人，你能做的就是讓他們選擇你的品牌
作者簡介
傑克·特勞特，特勞特夥伴總裁，定位之父，全球最頂尖的行銷戰略大師，和艾·里斯一起被全球第一投行摩根斯坦利稱為高於競爭戰略之父邁克·波特的“大師背後的大師”。
媒體評論
定位是如何在潛在顧客的心智中實現差異化，從而獲得認知優勢。重新定位是如何調整心智中的認知，這些認知可以是關於你的，也可以是關於競爭對手的。重新定位的關鍵在於為自己建立起正面定位。
——定位之父傑克·特勞特
文摘
首先，我們需要回顧定位的本質，這很重要，因為它是重新定位的基礎。這就難免提到以前的一些作品，倘若你對這些內容記憶猶新，那就請忍耐一下。
定位是如何在潛在顧客的心智中實現差異化，它注重心智的工作原理。
重新定位是你如何調整認知，這些認知可以是關於你的，也可以是關於競爭對手的(在接下來的章節中會進一步論述)。在這兩種情況下，為了讓你的戰略發揮作用，你都必須明白心智是如何工作的，或者說人們是如何思考的。
我們就這一主題寫了很多書，發表了很多文章，也進行了很多演講。如果有讀者錯過了這些，那么下面的綱要是對心智的工作原理和定位的關鍵原則的簡單介紹。在理解心智工作原理的基礎上，你將能更好地為實施定位和“重新定位”進行準備。
