基本信息
造勢作者：蘇偉倫主編出版社：西苑出版社
出版時間：2005-1-1
字數：165000
造勢ISBN：9787801089465
定價：￥28.00
內容簡介
作者以行銷研究專家的視角和行銷實踐者的體驗，為你打造出這樣的一本集理論與實踐相結合的“事件行銷”的實用著作。相信這本《造勢——世界上最成功的事件行銷案例》一定會使你的企業在實踐事件行銷手段、研究事件行銷課題中，帶來較大的參考價值和實踐指導意義。事件行銷人員必備條件：①新聞觀察能力；②創意能力；③敏銳度；④執行能力；⑤溝通整合能力。
——周晉生
藉助EVENT的力量，使行銷活動取得再出擊、再出發的機會，從而讓行銷在企業管理中取得舉足輕重的地位，再次得到證明。
——黃營杉
如果話題的吸引力不夠，則產生的媒體效應必弱，炒不熱的新聞，自難期待有行銷的奇蹟出現。——張永誠善用媒體成就帶來機會，是新一代人必須具備的思維和技巧。
——林資敏
企業要策劃真正具有轟動性和影響力的行銷事件，必須遵循一個基本原則，也是唯一的原則：創新。
——閻峰
事件行銷愈演愈熱，成為一種相當流行的行銷手段，與廣告和其他傳播活動相比，事件行銷能夠以最快的速度，在最短的時間創造最大化的影響力。
——李海龍
目錄
序前言：迎接事件行銷新風潮
EVENT1康人公司“非典”時期大行動
EVENT2乘伊拉克戰爭統一石化好賣油
EVENT3事件行銷成就樂百氏桶裝水
EVENT4樂華電器世界盃百萬大獎賽
EVENT5“春蘭”文化中央會斷情伊利杯評選揭開序幕
EVENT6“末代皇后”拍香水廣告
EVENT7娃哈哈的活動行銷策略
EVENT8藝術與科技結合的傑作
EVENT9《紫日》的網路推廣
EVENT10最“快”的事件行銷廣告
EVENT11北京音樂會過“節”
EVENT12益生堂品牌廣泛傳播
EVENT13奧克斯的非事件不行銷策略
EVENT14“eCoin午夜場”活動
EVENT15宏*搬家也成話題
EVENT16大發小型車的專業形象
EVENT17太平洋崇光百貨的公益行為
EVENT18歌林公益廣告的效果
EVENT19遠東百貨借花獻佛
EVENT20豬哥亮的藥品廣告
EVENT21義美商品的新概念
EVENT22福特別開生面的新聞發布會
EVENT23歐洲藝術風情展
EVENT24麥當勞一小時內服務顧客達1282人
EVENT25絕不是兒戲
……
圖書二 基本信息
書名：《造勢--“小投入大傳播”的十三條黃金法則》作者：周忠出版社：南方日報出版社
出版時間：2010-12
字 數：300千字
造勢ISBN：978-7-5491-0109-2
定價：￥35.00
內容簡介
本書以案例的形式，介紹了十三種企業新聞傳播的法則，為企業傳播工作者提供了有益的借鑑和養分。目錄
序言小投入，大傳播第一章跨界傳播，中國家居業冠軍聯盟“造勢術”
第二章可持續傳播，世界白電巨子格蘭仕的“新聞史詩”
第三章差異化傳播，電腦黑馬海爾的“眼球哲學”
第四章合勢傳播，櫥櫃業王者歐派的“傳播藝術”
第五章公益傳播，燃氣灶霸主華帝的“推廣教程”
第六章人文及設計傳播，衛浴第一品牌箭牌的“注意力公式”
第七章危機傳播，瓷磚冠軍品牌東鵬的“包裝定律”
第八章整合傳播，快熱式電熱水器領導品牌奧特朗的“整合模式”
第九章跨媒體傳播，健康漆領軍品牌美塗士的“策劃法則”
第十章借勢傳播，3861中國婦嬰網和新居網的“炒作路徑”
第十一章本土化傳播，宜家家居及BBC天線寶寶的“中國式實踐”
第十二章理念傳播，“全球健康睡眠資源整合者”慕思的“品牌突圍”
第十三章高端傳播，打造環球市場集團“GMC”的品牌影響力
後記從《爭奪眼球》到《造勢》
