圖書信息
書名:行銷策劃技能實訓作 者：葉崢
出版社：中國人民大學出版社
行銷策劃技能實訓出版時間：2010-3-1
ISBN:9787300116877
開本：16開
定價:20.00元
內容簡介
本教材旨在全面地訓練學生靈活運用行銷策劃的基本理論進行策劃方案的制訂和組織實施，教材編寫注重基於工作任務的真實情境，將理論與實際有機結合，強調套用性和實踐性。教材內容分為上、下兩篇，上篇針對行銷策划過程進行訓練，具體包括確立策劃目標、制訂策劃計畫、策劃方法選擇和行銷策劃報告的撰寫；下篇針對行銷策劃內容進行訓練，具體包括市場定位策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃和促銷策劃。教材還提供了學生實際完成的項目策劃案例作為參考，並據此進行綜合訓練，引導學生形成一定的行銷策劃方案評價能力。圖書目錄
上篇 策划過程 項目訓練項目一 確立策劃目標
任務1 分析企業的行銷目標
任務2 根據市場情況分析可以達到的目標
任務3 對策劃目標的表述
項目二 制定策劃計畫
任務1 確定策劃活動實施時間
任務2 策劃計畫的撰寫
任務3 策劃費用預算
項目三 策劃方法的選擇
任務1 基礎方法分類分析
任務2 策劃思維方式分類訓練
項目四 行銷策劃報告
任務1 制定提綱
任務2 文稿編校
任務3 排版成冊
任務4 報告演示
下篇 策劃內容 項目訓練
項目五 市場定位策劃了
任務1 市場分析
任務2 市場定位
項目六 產品策劃
任務1 新產品開發
任務2 產品生命周期管理
任務3 產品組合管
項目七 價格策劃
任務1 產品定價策劃
任務2 產品調價策劃
項目八 渠道策劃
任務1 分銷渠道策劃
任務2 終端策劃
項目九 促銷策劃
任務1 營業推廣
任務2 人員推銷
參考文獻
