內容簡介
老闆是怎樣煉成的-項目包裝對於不能就業的人來說，只能選擇自己創業。國務院實施擴大就業的發展思路，明確強調“以創業帶動就業”，使“創業”成為備受大學以及社會關注的焦點。可是創業對於剛畢業的學生和下崗工人來說，有高達95％的失敗率。實際上10個創業者有9個都成為了烈士，撞死在刀口上。阿里巴巴總裁馬雲這樣形容：“今天市場很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，可是大部分人死在明天晚上看不到後天的太陽。”這就是目前創業的現狀。畢竟創業需要很多經驗，諸如商機判斷、項目（產品）選擇、市場分析、項目選址、資金投入、項目運營、項目包裝、行銷策劃、廣告傳播、員工激勵等，任何一個環節均存在風險。但實際上，你很難一開始就能熟練掌握和高超運用每一項過程，你需要豐富的經驗。
經驗從哪裡來，有兩種方法：一是按照自己的創業思路走，親身實踐一遍，但不排除付出慘重代價的可能；二是學習與交流，和成功創業人士分享實戰經驗，學習創業的方法，結合你自己當前的能力和資源，把能夠迴避的風險看得清清楚楚，儘可能的減少損失。創業初期是相似的，結局卻大相逕庭，有人輕輕鬆鬆賺大錢，有人勞累一生賺小錢，相似的開始，不同的結局，關鍵在於你選擇什麼樣的方法。
本書內容是有了創業項目和構想後，怎么把這些構想商業化，諸如如何選址？如何造勢？如何吸引人流？如何給企業產品穿上外衣，製造消費者非買冰可的理由？
作者簡介
劉世忠：中國十大創業培訓師，中國廣告策劃專家，企業金牌講師，遠視界創業培訓機構董事長，多家知名出版社撰稿人。他整合多年商戰經驗，先後著成《品牌策劃實務》、《老闆是怎樣煉成的-商機發現》、《老闆是怎樣煉成的-項目包裝》、《老闆是怎樣煉成的-項目運營》、《老闆是怎樣煉成的-廣告與傳播》。劉世忠學識廣博，經驗豐富。作為培訓師，他將相聲的幽默融入陝北腔調的國語中，演講風格獨特，堪稱培訓師中的怪才，被譽為培訓界的“趙本山”，華人最權威的實戰型培訓專家“余世維”的接班人。他是中國大陸創業培訓第一人，他的書也是論實戰於談笑間，寓理論於詼諧中，蘊哲理於淺顯處。這幾本書理論聯繫實際，語言滑稽幽默，使你在勵志中點亮人生，創業中改變命運，快樂中領略創業樂趣。為滿足廣大創業者的要求，劉世忠的視頻講座VCD光碟也將隨後推出。媒體評論
我們每個人，都想得到別人的尊重，都想得到社會的認可，都想展現自己的價值，那么創業無疑是一條最好的道路。張瑞敏（海爾總裁）
對所有創業者來說，永遠告訴自己一句話：從創業的第一天起，你每天要面對的是困難和失敗，而不是成功。創業者是沒有退路的，最大的失敗就是放棄。
馬雲（阿里巴巴董事局主席）
我們需要更多的創業者，需要更多的創業人才推動我們中國向更高的一個台階發展。
牛根生（蒙牛董事長）
做企業當老闆需要在社會中學習，社會才是最好最實用的大學。生活是最好的教師，校園生活里的讀書學習是淺層次的學習，深層次的學習還是靠實踐。
嚴介和
創業者的堅韌性和抗打擊能力對創業來說非常重要。可以說一個人的心理承受能力也決定他未來能做多大的事情。只要你敢下海，敢自己乾，你必須有這種經歷的。
俞敏洪（新東方董事長）
在創業選擇某行業時，先想你是不是會在這個行業聚焦十年，在一個領域，一旦看準這個地方有水，就不斷地挖，碰到樹根挖掉樹根，碰到石頭挖掉石頭，十年如一日打下去，你肯定會看到水的一天。如果老是換坑挖，十年十個坑，你永遠也見不到水上來。
江南春（分眾傳媒總裁）
目錄
插圖尋找合作夥伴
項目融資
項目選址
企業註冊和承擔的稅務
企業的組織形式
企業的註冊流程
承擔的稅務
項目包裝策劃
成功的項目需要策劃
項目名稱的包裝策劃
項目的包裝策劃
項目環境氛圍的包裝策劃
價格包裝策劃
項目賣點的包裝策劃
