內容提要
本書從操作流程著手：從產品前期出生到產品上市，再從無品牌知名度到打造成名牌，從小企業做到大企業，讓讀者熟悉市場運作的全過程。
同時，書中運用大量鮮活案例，解析了國產知名品牌(如蒙牛、背背佳、舒蕾、農夫山泉等)怎么從無到有，在強大的競爭對手中奪市場，再從有到大 (如格蘭仕怎么從羽絨服和雞毛撣子轉到微波爐，以及海爾怎么從冰櫃延伸到其他產品等)，企業不斷發展壯大的全過程。
全書理論聯繫實際，語言詼諧幽默，既可作為大專院校學生學習品牌策劃的教科書，也可作為廣告、策劃業內人士的操作寶典。
圖書目錄
引言 成功企業需要策劃
第一章 市場環境掃描
第一節 行銷環境診斷
第二節 產品診斷
第三節 企業和競爭對手診斷
第二章 消費者心理行為診斷
第一節 消費者需求心理
第二節 消費者購買行為分析
第三節 男人的消費心理
第四節 女人的消費心理
第五節 中國新一代年輕人消費心理
第六節 小孩和老人的消費心理
第七節 中國新興中等收入階層的消費心理
第三章 產品定位
第一節 選擇主軸產品
第二節 利基市場
第三節 產品定位
第四節 產品定位策略
第五節 定位環節
第六節 定位依據
第七節 市場區隔
第四章 產品命名
第一節 命名原則
第二節 命名策略
第三節 命名程式
第五章 尋找產品的賣點
第六章 企業戰略和廣告戰略
第一節 行銷戰略和廣告策略
第二節 廣告戰略
第七章渠道診斷與定位
第一節 渠道的類型
第二節 渠道的模式
第三節 渠道定位
第八章 打造知名度的方法
第九章 品牌診斷
第一節 品牌作用
第二節 品牌的核心價值
第三節 品牌聯想
第四節 品牌個性
第五節 品牌線路
第六節 品牌運營戰略
第七節 品牌運營案例
第八節 品牌延伸
第十章 品牌再定位
第一節 品牌再定位的原因
第二節 品牌定位流程
第三節 品牌定位策略
第十一章 品牌廣告策略
第一節 品牌文化作用
第二節 塑造品牌文化
第三節 品牌生命周期的廣告策略
第四節 品牌的知名度、美譽度和忠誠度廣告策略
第五節 品牌廣告促銷策略
第十二章 媒體策略
第一節 媒體戰略計畫的制訂
第二節 選擇媒體
第三節 常規媒體特點
附錄: 項目診斷目錄
