圖書信息
書名:綠色廣告傳播策略與管理作 者：戴鑫
出版社：科學出版社
出版時間：2010年10月1日
ISBN:9787030291103
開本：16開
定價:38.00元
內容簡介
《綠色廣告傳播策略與管理》首先界定了綠色廣告的概念和判別方法；其次，從企業綠色廣告、旅遊目的地綠色廣告和社會責任型綠色廣告3個視角進行大樣本實證調查。總結中國大陸綠色廣告發展現狀與特徵；再次，設計4類實驗，研究綠色廣告類型、綠色訴求強度、品牌匹配度、廣告誤導程度、廣告主知名度、消費者涉入度等因素對消費者態度的影響，發現了上述變數之間的若干關係規律；最後，將合法性理論引入到綠色廣告監管領域，構建了基於利益相關者視角的綠色廣告監管模型。《綠色廣告傳播策略與管理》適合生態環保組織和非政府組織成員、工商監管系統人員、企業管理者和廣告從業人員、高等院校工商管理專業的都師和學生以及關心環保、個人健康和社會公益的人士閱讀。
作者簡介
戴鑫，企業管理博士，管理科學與工程博士後，華中科技大學管理學院教師、碩士生導師。推崇從行銷實踐中來和回歸行銷實踐的研究、教學與諮詢理念。曾在國企與民企擔任過中高層管理職務。兼任多家管理、行銷及廣告類平面與網路媒體專家團成員、特約撰稿人、學術論文審稿人。2002年以來發表行銷、廣告及行銷經理人成長成功等學術性及實戰性文章近200篇。獨著《中國企業行銷變革實踐研究》(中國社會科學出版社)、合著《行銷人生存手冊》(企業管理出版社)、合編《神農架綠色責任藍皮書(2008)》(湖北人民出版社)。主持國家自然科學基金青年基金項目1項，中國博士後科研基金項目1項，省部級科研基金項目6項，主持和參與政府、媒體及企業諮詢項目16項。獲得省部級以上獎勵4項。
圖書目錄
序一序二
第1章緒論
1.1問題的提出
1.2概念界定
1.3綠色廣告的作用與研究意義
1.4本書結構
第一部分綠色廣告實證調查
第2章我國企業綠色廣告發展現狀
2.1綠色廣告分析框架
2.2廣告樣本收集分析
2.3綠色廣告總體情況
2.4綠色廣告內容特徵
2.5綠色廣告刷綠情況
2.6汽車行業綠色廣告現狀
2.7我國綠色廣告特徵與比較
第3章旅遊目的地綠色廣告生態訴求策略
3.1生態訴求相關研究
3.2旅遊目的地推廣網站選擇
3.3旅遊目的地廣告生態訴求形式和內容
3.4文化價值觀對廣告生態訴求的影響
3.5旅遊目的地廣告中的生態訴求差異
第4章社會責任型綠色廣告訴求策略
4.1抗震救災廣告選擇和分析方法
4.2抗震救災廣告主特徵
4.3抗震救災廣告主題分布
4.4抗震救災廣告發布特徵
4.5抗震救災廣告中行銷元素
4.6廣告主特徵與廣告發布之間關係
4.7廣告主特徵與廣告主題之間關係
4.8廣告主題與救災主題之間關係
4.9廣告主題與廣告發布之間關係
4.10抗震救災廣告體現出的社會責任
第二部分綠色廣告的社會影響機制
第5章不同綠色廣告訴求策略對消費者態度的影響
5.1訴求策略實驗模型
5.2綠色廣告實驗方法
5.3樣本特徵及信度效度檢驗
5.4綠色廣告動機歸因及對消費者態度影響
5.5綠色訴求策略及歸因對消費者態度影響
第6章不同涉入度消費者對綠色廣告的認知差異
6.1消費者對綠色廣告反應相關研究
6.2匹配度與消費者涉入度相關研究
6.3實驗材料與實驗方法
6.4不同涉人度消費者對綠色廣告態度差異
6.5匹配度與涉人度對消費者感知的共同影響
第7章誤導性綠色廣告對消費者認知的影響
7.1綠色廣告虛假承諾及相關研究
7.2綠色廣告消費者訪談內容分析
7.3廣告刷綠程度對消費者影響的實驗測試
7.4影響消費者對刷綠廣告感知的綜合因素
第8章企業危機情境下的綠色廣告策略對消費者態度的影響
8.1社會責任型綠色廣告相關研究
8.2合法性理論與危機反應相關研究
8.3基於8家企業危機事件的案例研究
8.4合法性策略效應實驗設計
8.5策略類型及時問因素對消費者態度影響
8.6合法性策略對消費者影響綜合分析
第三部分綠色廣告的監督管理
第9章綠色廣告監管的合法性理論基礎
9.1政治合法性與組織合法性理論的起源與發展
9.2政治合法性理論與組織合法性理論的差異
9.3政治合法性理論與組織合法性理論的聯繫
9.4兩類合法性理論對綠色廣告監管的啟示
第10章基於利益相關者視角的綠色廣告監管模型
10.1我國廣告監管體制
10.2綠色廣告監管面臨問題
10.3綠色廣告監管策略模型
第11章總結與討論
11.1全書總結
11.2研究討論
後記
參考文獻
附錄一西方綠色廣告發展與研究演進脈絡
附錄二我國現行與綠色廣告相關的法律法規目錄
