看點
“定位之王”傑克·特勞特，為忙碌的經理人和執行官們提供了一個富有幽默感和啟蒙作用的商業傳說，告訴你如何鑄造從執行長到行銷天才的神話，將行銷智慧一點點傳播下來。通過精靈的口解決了行銷本質、品牌營運、產品策略是什麼、如何正確定價、增長有限制、什麼是好的市場調研、如何評估廣告效益、如何選擇正確的廣告媒體、公司標識的重要性、如何避免最普遍的行銷錯誤等行銷中最關鍵的問題。
“主人，我是生活在這台電腦里的精靈，我來這兒是為了回答有關行銷學的十個最重要的問題的。”古老的阿拉丁電影中那個頭纏紗巾的精靈突然從電腦里蹦出來說道。我們這些精靈在全球的公司都有信託基金,我們幫助高層管理部門解決行銷問題，然後對他們的公司進行投資。
“你以為比爾·蓋茨和傑克·韋爾奇能賺到那么多錢，完全是靠他們自己嗎？”他們的英明決策多數來自我們。你們公司也是我們投資的重點，我可以解答你有關行銷方面的任何難題，但條件是我只能回答你十個問題……
內容簡介
封面新近任命的執行長B.J.比格德姆正在為試圖開發一個有效的產品行銷策略而努力。因為沒有任何行銷方面的背景，比格德姆不知道該向誰去尋求可靠的意見,直到一隻精靈帶著所有他最急切的困惑的解決方法出現。這隻精靈同時還負責著震驚全球的公司的徹底轉變、極優的行銷革新以及重要的執行長的成功。通過以下十章簡明的內容，精靈回答了十個基本的行銷問題：
什麼是行銷本質？
什麼是品牌營運？
我的產品策略應該是什麼？
我如何正確定價？
增長有限制嗎？
什麼是好的市場調研？
我應如何評估廣告效益？
我如何選擇正確的廣告媒體？
公司標識有多重要？
經常犯的錯誤有哪些？
這本簡單、方便的書回答了所有這些問題，它通過特勞特多年經驗積累的寶貴的深刻見解解釋了市場行銷方面的突出問題。如果你有和B.J.比格德姆一樣的情況，你也可以利用自己的行銷精靈——一個能夠提供開發成功行銷策略和技能的實用而簡單的意見的精靈——的難得的專長。《精靈的智慧》一書提供了行銷領域十個至關重要問題的快速學習，它對於那些幾乎沒有任何行銷背景的執行官們尤其有幫助。
作者簡介
傑克·特勞特是特勞特夥伴公司的董事長，暢銷行銷學領袖，被譽為行銷學“定位之王”。特勞特夥伴公司是美國最有威望的行銷諮詢公司之一，其事務所遍布十三個國家。被看作是頂級行銷專家的特勞特使“將產品置位於消費者心中”的觀念風靡一時。他曾出版了大量關於行銷藝術的書籍，包括《差異化或死亡：在我們競爭激烈的時代里生存》和《大品牌，大麻煩：艱難歷程中的教訓》，這兩本書都初版自維爾里出版社。
