作 者:王 慧周秀玲蘇維宏著
ISBN:780190528
原價:￥25
目錄:
第二節 廣告運作中的策劃
第二章 廣告策劃與消費者行為模式
第一節 消費者行為模式
第二節 廣告的有效傳播：注意
第三節 廣告的有效傳播：理解l
第四節 廣告的有效傳播：記憶
第五節 廣告的有效說服
第三章 廣告策劃與企業市場行銷戰略
第一節 廣告與市場行銷
第二節 企業行銷哲學的演變歷程
第三節 企業目標市場行銷戰略
第四節 廣告策劃與企業目標市場行銷戰略
第五節 廣告策劃與產品生命周期
第四章 廣告戰略決策
第一節 廣告戰略概述
第二節 廣告戰略決策概述
第三節 廣告戰略目標確定
第四節 廣告戰略方案決策
第五節 廣告戰略預算決策
第五章 廣告調研決策
第一節 廣告凋研概述
第二節 二手資料的收集
第三節 廣告定性調研方法研究之一：焦點小組訪談法
第四節 廣告定性調研方法研究之二：深度訪談法
第五節 廣告定性調研方法研究之三：投射測試法
第六節 廣告定量調研方法研究之一：訪問調查法
第七節 廣告定量調研方法研究之二：觀察法
第八節 廣告定量調研方法研究之三：實驗調查法
第九節 廣告調研技術決策之一：抽樣理論與技術決策
第十節 廣告調研技術決策之二：問卷設計技術
第六章 廣告信息策劃
第一節 廣告作品及其結構
第二節 廣告信息的要素
第三節 平面廣告信息策劃
第四節 電波廣告信息策劃
第七章 廣告創意策劃
第一節 優秀廣告表現特徵
第二節 創意及創意思維方式
第三節 廣告創意過程
第四節 常見廣告創意方法評析
第八章 廣告媒體策劃與決策
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體策劃概述
第三節 廣告媒體目標要素與評價
第四節 影響廣告媒體決策的因素分析
第五節 廣告媒體的分析與評估
第六節 廣告媒體選擇決策
第七節 廣告媒體區域選擇決策
第八節 廣告媒體發布時機決策
第九節 廣告媒體行程模式決策
第九章 廣告效果測定與評估
第一節 廣告效果測評概述
第二節 廣告心理效果測定與評估
第三節 廣告經濟效果測定與評估
第四節 廣告社會效果測評
第十章 廣告經濟及社會關係分析
第一節 廣告業發展的數字歷程
第二節 廣告經濟關係分析
第三節 廣告與社會關係分析
參考文獻
簡介:
本書從策劃與決策分析的角度，對廣告活動進行研究。首先，作者認為，應把廣告策劃放在廣告運作的大背景下來認識，這也是第一章的內容。其次，廣告策劃要以廣告活動主體和客體的具體情形為依據。相應地，第二章和第三章分別探討了消費者行為模式和企業市場行銷戰略與廣告策劃的關係。在此基礎上，第四章探討了廣告戰略決策問題。廣告調研是廣告策劃質量的重要保證，是第五章的研究內容。第六章對各類廣告信息要素進行了研究，第七章進一步對各類廣告信息要素的創意組合方式進行了研究，都屬於廣告作品範疇。第八章是廣告媒體策劃與決策，關注廣告作品的發布問題。第九章的廣告效果測定與評估是對廣告活動效果的檢驗。最後第十章，從巨觀角度對廣告這一社會經濟現象進行了研究。
本書對現代廣告策劃與決策問題進行了深入細緻的研究。主要內容包括：廣告策劃概述、廣告策劃與消費者行為模式、廣告策劃與企業市場行銷戰略、廣告戰略決策、廣告調研決策、廣告信息策劃、廣告創意策劃、廣告媒體策劃與決策、廣告效果測定與評估、廣告經濟及社會關係分析等。在總結廣告領域研究成果的基礎上，本書遵循廣告運作的邏輯順序，站在廣告主體的角度展示了獨到的思維方式。
