簡介
作 者：李愛梅著
李愛梅出版社：經濟科學出版社2007-8
定 價：18.5元
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在三次大規模調查(範圍覆蓋全國9個城市共5057個有效樣本)和三次實驗研究(1075人參與)的基礎上，一得出以下結論：1．經過因子分析和聚類分析等統計分析發現，中國人的心理賬戶存在一個“3—4—2”的內隱結構：收入賬戶包括工作常規收入(RIA)、投資經營收入(IIA)、非固定的額外收入(WIA)3個賬戶；開支賬戶包括生活必需品支出(CEA)、家庭建設和個人發展(DEA)、享樂休閒開支(HEA)、情感維繫支出(REA)4個賬戶；存儲賬戶包括安全保障型(SSA)和風險投資型(RIA)2個賬戶。心理賬戶的分類從本質上反映兩個層次的心理需求——功利實用型需求和情感享樂型需求。
2．採用多維尺度法(MDS)和語義差異量表法，揭示了各個心理賬戶的認知圖式和潛在的評價維度。人們從“臨時一固定”和“重要一不重要”兩個維度評價收入賬戶，從“必需一享樂”和“重要一不重要”兩個維度評價開支賬戶，從“保障一投資”和“安全一風險”兩個維度評價存儲賬戶。
3．採用探索性凶子分析和驗證性因子分析探討了心理賬戶特徵的三因子模型，即：非替代性、心理預算和靈活性。其中，非替代性是最本質的特徵。
4．不同人群在心理賬戶的特徵上存在顯著差異。男性的心理預算高於女性；年齡與靈活性特徵呈明顯的負相關；學歷與心理預算特徵和靈活性特徵呈正相關，而與非替代性特徵呈負相關；經濟水平與心理預算特徵和靈活性特徵呈顯著的正相關。知識工作者心理賬戶的靈活性較強。
5．研究揭示：由於人們對不同心理賬戶的認知評價不同，不同的財富來源有不同的支出結構和支配模式。意外之財傾向於人情開支、娛樂休閒和儲蓄；正常收入傾向於日常必需開支、儲蓄以及家庭建設和個人發展。
6．在消費領域的套用研究發現，人們對相對值優惠與絕對值優惠的心理感知不同，表現出明顯的相對值優惠與絕對值優惠效應。在薪酬激勵領域的套用研究中，發現了預期參照點效應、得失強度效應以及價值形式效應。
通過以上研究，探討了中國人心理賬戶的內隱結構、本質特徵和內在心理機制，揭示了心理賬戶與非理性經濟決策行為的內在規律及其實踐套用。
查看目錄
1導論
1.1研究問題的提出
1.2研究主題界定
1.3研究內容與整體設計
2認知偏差=情緒與有限理性決策
2.1經濟理性到有限理性——對經濟理性
2.2原則的質疑
2.3認知偏差與有限理性
2.4情緒與有限理性決策
2.5有限理性的局限與發展
3非理性決策行為研究
3.1不確定條件下的直覺啟發式
3.2前景理論
3.3生態理性
3.4社會理性
3.5非理性決策行為的幾個關鍵概念
4心理賬戶的理論與套用研究綜述
4.1“心理賬戶”概念的提出
4.2心理賬戶的運算規則(mentalarithmetic)
4.3心理賬戶的套用研究
4.4對心理賬戶研究的簡要評述
5中國人心理賬戶的內隱結構研究
5.1問題的提出
5.2研究程式和方法
5.3研究結果
5.4分析討論
6中國人“心理賬戶”的認知圖式分析
6.1研究目的
6.2研究程式和方法
6.3研究結果
6.4討論與分析
6.5小結
7“心理賬戶”的特徵探討與模型驗證
7.1研究目的
7.2研究程式與方法
7.3正式調查
7.4研究結果
7.5討論與分析
7.6小結
8不同人群心理賬戶特徵的差異分析
8.1研究目的
8.2研究程式與方法
8.3研究結果
8.4分析討論
8.5小結
9財富來源影響資金支配結構的實驗研究
9.1研究問題提出
9.2實驗1：不同財富來源是否有不同的資金分配順序和支配結構
9.3實驗2：在支配不同來源的財富時，成人是否與大學生一樣有不同的消費結構和財富支配方向
9.4討論
9.5結論
10相對值優惠與絕對值優惠對價格感知的影響研究
10.1問題的提出
10.2實驗研究
10.3問卷調查研究
10.4討論
10.5結論
11心理賬戶與薪酬激勵效應的實驗研究
11.1問題提出
11.2實驗1：薪酬激勵的預期參照點效應
11.3實驗2：薪酬激勵的得失強度效應
11.4實驗3：薪酬激勵的價值形式效應
11.5總的討論
12總結與展望
12.1研究的主要結論
12.2研究的創新之處
12.3需要繼續探討的問
附錄I調查研究問卷
附錄Ⅱ情境實驗材料
附錄Ⅲ數據分析表
附錄Ⅳ方差分析結果
參考文獻
後記
分類與標籤
套用心理學>金融行為與投資心理
