廣告策劃與設計 內容簡介
2l世紀是信息傳播與發展的世紀，廣告學的發展，個僅影響著社會經濟的發展，也改變著信息傳播與文化創新的方式。通過當今市場經濟的多元競爭形式的呈現，我們看到廣告策劃的科學性與系統性，看到廣告美的樣式更加豐富，創造更加神奇，而在套用廣告策划進行一系列創新活動的後面，廣告策劃與設計是一個科學的整合系統，因此對高等職業美術教育而言，科學精神與人文精神的培養，以及發現問題，分析、認識和解決問題的能力培養就是教育的根本目標。廣告學是一門將信息科學、經濟學和設計學按熙一定的科學規律進行創造性組合的學科，從廣告策劃到廣告設計，是一系列既包括策劃科學的系統程式又包括創造思維運籌的人文藝術創新，所以這是直覺性思維與推理性思維相結合的創造性整合工作，是21世紀高等美術教育不可缺少的課程之一。
本書作為高等職業美術教育設計藝術專業的教材，力求探索廣告策劃的成因和規律，探索廣告設計的創造性思維開發和套用，探索美與科學間的新秩序，因為除了科學足廣告設計的根據外，還要在人類的視覺形象的感覺關係中，也就足在設計的空間和色彩等影響人類心理的經驗和事實當中，去尋找設計創新的原理。廣告創新的能力常常是取之於社會的經濟發展與現實的消費者心理，並針對這些元素所進行的調查、發現、分析、認識和設計這一系列的知識和技能加以系統化和程式化，而不是將分析策劃與創意設計分離進行。
策劃的內涵是發現，設計的本質是創新。當我們深入研究廣告策劃與設計的理論時，科學地套用調查與分析去把握消費者的心理需求，進行廣告創意與設計的實踐，並有機地將兩者統一起來，我們才能真正成為21世紀所需的具有創造性思維和開拓精神的設計師。
廣告策劃與設計 本書目錄
1 認識廣告1.1 廣告概念的演變
1.2 現代廣告的要素
1.3 現代廣告的媒介
1.4 現代廣告媒介的發展趨勢
2 策劃廣告
2.1 策劃的概念與內涵
2.2 策劃的特點和作用
2.3 廣告策劃與行銷策劃的關係
2.4 策劃的要求與形式
3 廣告的策略
3.1 廣告定位理論的發展
3.2 廣告的定位策略
3.3 廣告的媒介策略
3.4 廣告的訴求策略
3.5 廣告的“概念”策略
4 廣告的策劃程式
4.1 廣告調查
4.2 策劃的程式
4.3 策劃的提案
4.4 廣告的預算方案
5 廣告的策劃技能
5.1 廣告調查的形式與方法
5.2 廣告分析的要素與方法
5.3 撰寫廣告策劃書
6 廣告的創意
6.1 廣告創意的意義和目的
6.2 創意設計的的特徵
6.3 創意設計的策略
6.4 創意的表現形式
7 廣告的設計
7.1 廣告的設計規範
7.2 廣告設計的程式
7.3 廣告設計的原則
7.4 廣告設計的基本表現與要求
7.5 廣告設計的形式
8 廣告的圖形設計技能
8.1 廣告圖形表現模式
8.2 廣告圖形的表現特徵
8.3 廣告圖形設計方法
8.4 廣告圖形創意的類型與切入點
9 廣告的構成設計技能
9.1 構成的設計類型與要素
9.2 構成的形式方法
9.3 構成的視覺流程
9.4 廣告的構成要求與要點
參考文獻
