內容簡介
《廣告圖形創意》主要內容包括：廣告創意概述、廣告圖形、廣告圖形創意的“枷鎖”與“翅膀”、廣告圖形的創意思路、廣告圖形創意的基本語言、廣告圖形創意的語義傳達、廣告圖形創意的自我檢查七章構成，通過大量精彩、直觀的廣告圖例向讀者詳細介紹了廣告圖形創意的概念、特點、技巧和思路。創意是廣告的靈魂所在，這似乎已經成為廣告人的共識。廣告創意在很大程度上就體現在廣告視覺中樞——圖形的創意上。
目錄
叢書序
前言
第一章 廣告創意概述
第一節 廣告與創意
第二節 廣告創意的目的
第三節 廣告創意的分類
第四節 廣告創意的特點
第五節 現代廣告創意的趨勢
第二章 廣告圖形
第一節 廣告圖形與廣告圖形創意
第二節 廣告圖形的表現
第三節 優秀廣告圖形的特徵
第四節 廣告圖形的風格演變
第三章 廣告圖形創意的“枷鎖”與“翅膀”
第一節 廣告圖形創意的“枷鎖”
第二節 廣告圖形創意的“翅膀”
第四章 廣告圖形的創意思路
第一節 分析廣告定位，提煉核心訴求概念
第二節 從概念訴求到創意圖形的轉換
第三節 廣告創意情節化的表達方式
第五章 廣告圖形創意的基本語言
第一節 同構圖形
第二節 誇張變形
第三節 分離減缺
第四節 空間想像
第五節 名作利用
第六節 文字圖形
第六章 廣告圖形創意的語義傳達
第一節 廣告圖形創意的誤區
第二節 對廣告圖形語義的解析
第三節 如何準確傳達廣告圖形的語義
第七章 廣告圖形創意的自我檢查
第一節 廣告圖形創意自我檢查的目的
第二節 廣告圖形創意自我檢查的方法
參考文獻
後記
