《廣告效果測定技術》

廣告效果測定技術 廣告效果測定技術 廣告效果追蹤調查

廣告效果測定技術 內容簡介

廣告作為一種行銷手段正日益為眾多工商企業所重視。企業斥資為其產品作宣傳是否能收到預想的效果，這一直困擾著企業的行銷人員。為此，編者選擇了台灣東吳大學樊志育教授的著作《廣告效果測定技術》予以出版。全書以大量的實際調查為基礎，參考國內外廣告測定的成功經驗進行系統研究而寫成，其中對廣告調查的沿革、方法以及廣告測定模式作了詳盡介紹和分析。敘述思路清晰，資料豐富，圖文並茂，並有大量實例以供借鑑，具有很強的可讀性和可操作性，是廣大工商企業行銷人員和廣告從業者必備的參考書。

廣告效果測定技術 本書目錄

前言
第一篇 廣告效果研究概說
第二篇 廣告調查沿革
第三篇 有效廣告原則
第四篇 廣告調查的貫徹
第五篇 廣告調查方法
第六篇 廣告媒體調查
第七篇 廣告效果追蹤調查
第八篇 廣告測定技術
第九篇 促銷廣告效果調查實例
第十篇 廣告調查與電腦
附錄 廣告測試問卷範例
參考文獻

廣告效果測定技術 文章節選

當實施調查時，儘可能做成近乎自然接觸廣告的真實場面，把所要測試的作品插入陪襯的其他作品之中，陪襯的作品其主要目的，讓受測者弄不清究竟測試哪個廣告。這樣，使測試的結果，更為真實而正確。