基本信息
圖書類別：行業圖書企業圖書目錄
第一篇緒論第二篇企業廣告策劃基礎
第—章概述
第二章廣告策劃的實施
第三章廣告策劃的流程
第三篇企業廣告策劃方案
第一章概述
第二章廣告策劃的撰寫
第三章廣告策劃方案
第四篇企業廣告策劃創意
第—章概述
第二章廣告策劃創意的表現原則
第三章廣告策劃創意的思維方式
第四章廣告策劃創意的表現形態
第艽章廣告策劃創意的執行控制
第六章廣告策劃創意的創作主體與接受客體
第五篇企業廣告策略策劃
第—章名入策略
第二章證言策略
第三章比較策略
第四章占位策略
第五章打檸偽昌策略
第六章懸念策略
第七章反駁性策略
第六篇企業廣告產品定位策劃
第—章釘關產品廣告的演進
第二章有關定位的含意
第三章有關定位的實務
第七篇企業廣告媒體策塒
第一章廣播廣告策劃
第二章報刊廣告策劃
第三章電視廣告策劃
第四章非媒體廣告策劃
第八篇企業廣告時機策劃
第一章概述
第二章廣告時機策劃應考慮的渚種因素
第三章廣告時機策劃的各種策略
第九篇企業廣告促銷活動策劃
第一章概述
第二章廣告促銷活動的基本程式
第三章廣告銷售促進的幾種形式
第十篇企業廣告CI策劃
第一章概述
第二章CI各要素的具體內容
第三章CI策劃的基本程式
第十一篇企業廣告費用預算
第—章概述
第二章廣告費用預算的分配
第三章廣告費用預算的方法
第十二篇企業廣告宣傳活動策劃
第—章概述
第二章展覽(銷)會組織策劃
第三章新聞活動的組織策劃
第四章贊助活動的組織策劃
第十三篇企業廣告文稿撰寫
第一章概述
第二章廣告文稿的分類撰寫
第三章主題廣告的撰寫
第四章廣告標題的撰寫
第五章廣告正文的撰寫
第十四篇企業廣告效果及其評估
第一章廣告評估測定的意義與方法
第二章廣告心理效果評估測定
第三章廣告經濟效果評估測定
第四章廣告社會效果評估測定
第五章全面評估廠告
第六章廣告效果的測量
第七章廣告效果評估的研究設計
第十五篇企業廣告效果評估的三個階段
第一章廣告事前效果評估
第二章廣告事中效果評估
第三章廣告事後效果評估
第十六篇市場研究發現與廣告效果評估
第一章廣告強度的市場效果
第二章廣告的互動性和內容的效果
第三章廣告是一種說服工具
第四章說理在廣告中的套用
第五章情感在廣告中的套用
第六章代言在廣告中的套用
第十七篇企業廣告效果評估的測評技術
第—章廣告文案測評
第二章廣告媒體效果測評
第三章廣告活動效果測評
第十八篇企業廣告效果評估統計分析方法
第一章數據資料收集方法
第二章廣告測評報告的撰寫
第十九篇企業廣告策劃成功案例
第二十篇企業廣告經典妙語
