短期廣告戰略

什麼是短期廣告戰略 短期廣告戰略的優勢1 短期廣告戰略的適用性1

什麼是短期廣告戰略

短期廣告是一年內按季度、月份所實施的廣告。它是廣告公關主管制定廣告戰略的重點。所謂短期廣告戰略，是指在有限的市場上，較短的時間內推銷某一產品的廣告戰略。

短期廣告戰略的優勢1

新產品剛投入市場時，要對準目標市場進行短期突擊性的廣告宣傳。它有利於集中優勢搶占上風，在短期內迅速造成浩大聲勢，擴大廣告影響，收到迅速提高商品銷售額的效果。

短期廣告戰略的適用性1

一般說來，短期廣告戰略適用於新產品或時令性較強的產品。

如季節性較強的電風扇、羽絨服、取暖器等商品就要根據商品隨季節變化的規律，適時開展短期廣告宣傳活動。過早會造成廣告費用浪費，過遲則延誤時機而直接影響商品的銷售。最好在銷售旺季來臨之前就逐步推出廣告，為旺季銷售作好信息準備和心理準備。一旦銷售旺季到來，廣告宣傳就迅速推向高潮。旺季一過，廣告活動就可以結束。

案例1

如美國野馬牌汽車在上市之前，就集中進行短期的“轟炸性”廣告宣傳，在該車上市前的一周內，廣告主通過電視台的“黃金時間”與各大報的重要版面，以鋪天蓋地般的廣告宣傳告知消費者野馬牌汽車即將上市，收到了很好的促銷效果。

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參考文獻

↑ 1.0 1.1 1.2 王曉煜.《廣告策劃》第四章 第3節廣告戰略設計