《廣告公司運作策劃》

內容簡介

本書填補了目前策劃學、廣告學教材的空白，也是廣告學由理論到實踐，培養套用型人才所急需的教材，本書的主要內容為：廣告公司的創立、起名、工商註冊登記、機構設定、經營範圍的確定、管理方法、公司運作基礎、業務採集、廣告收費及盈利方法、廣告代理、告策劃、廣告調查、媒介組合、廣告創意、廣告版面編排方法創新、廣告發展新趨勢研究等，通過對本書的學習，學生一出校門即能獨立創辦廣告公司，也能從事與廣告相關的系列工作，是一本十分實用的、實踐性較強的教材。本教材也可作為廣告、策劃人員培訓專用教材。

目錄

第一章廣告公司的創立
第一節廣告公司概述
第二節廣告公司開辦的條件
第三節廣告公司註冊程式
思考題
第二章廣告運作基礎
第一節熟悉廣告環境，了解客群心理
第二節研究廣告客群心理是廣告運作的基礎
第三節了解廣告產品的品牌形象
第四節進行客戶代理與媒介代理的雙向運作
第五節明確公司各業務部門的職能
第六節為客戶服務的同時開發新業務
思考題
第三章廣告公司的管理
第一節基礎管理工作