內容提要
新行銷原理與實務《新行銷原理與實務》的基本特點：
1 原理新。在傳統市場行銷理論基礎上，充分展示了新環境和新條件下的行銷原理，包括4P4C4R和4V理論以及新興行銷理論的介紹，同時突出了新經濟、新行銷內容，並分別詳細介紹了戰略行銷、全員行銷、觀念行銷、關係行銷、整合行銷、品牌行銷、文化行銷、服務行銷、深度行銷等新行銷觀念的實質和套用，而且把對新行銷人員的素質要求納入本書，為行銷人員指明了方向。
2 重案例。本書共採用了現實實踐中的成功案例近50個，幾乎涉及了所有重要行銷領域。案例選擇力圖具有代表性和操作性。
3 結構合理。“學習目標”、“章節內容”、“主要思想”、“實戰訓練”的結構形式頒合理，全書簡明扼要、概念清晰，讓讀者充分掌握理論實質和操作技巧，改變了那種傳統教育思想下學生一翻書就是記概念、做習題、應付考試的純教科書模式。
4 緊貼現實。本書的主要特點是把實務真正落到實處，介紹了現實中的主要行銷領域，包括：傳統的主要產業；新經濟環境下的主要產業等。另外，本書對新行銷模式如會議行銷、事件行銷、新聞行銷、跨文化行銷等進行了全面的介紹，真正實現實踐中的實務，實現思想性、針對性、操作性的有機結合。本書力圖與公司化模擬教學相適應。
編輯推薦
《新行銷原理與實務》結合商務職業院校新型教育培養模式，力圖使理論通俗易懂，貼近現實操作，理論與案例相結合，以實戰訓練為主要教育手段，達到使學生或其他讀者通過本書的學習能套用新行銷原理從事不同行業的行銷工作的目的。
作者簡介
龍雲安，經濟學博士 實戰行銷專家、高級職業培訓師；主要研究領域：國際投資、貿易、金融；世界經濟；跨國公司；企業管理與諮詢；市場行銷與策劃；市場行銷陰陽學研究；店鋪行銷；主要實踐經驗：企業管理與諮詢；資本運作；市場行銷與策劃；授課風格：語言流暢、幽默、風趣、激情飛揚，豐富的實踐經驗和較深的理論造詣；主要著作專著：《新行銷原理與實務》（商務職業院校專業教材）經濟類核心期刊〈〈銷售與市場〉〉專欄作家參與編寫了《世界經濟大詞典》，《國際商務英語》主要研究成果有博士論文《跨國公司社會責任》等。
目錄
第一篇 原理篇
第一章 市場行銷概論
第二章 市場調查
第三章 市場預測
第四章 市場區隔及市場定位
第五章 市場行銷理論演變
第六章 新行銷原理與套用
第七章 新行銷人員素質
第二篇 實務篇（一）
第一章 服裝行銷
第二章 醫藥行銷
第三章 房地產行銷與經紀
第四章 餐飲行銷
第五章 零售店鋪行銷
第三篇 實務篇（二）
第一章 金融行銷
第二章 保險行銷
第三章 旅遊行銷
第四章 體育行銷
第五章 直復行銷
第六章 網路行銷
第七章 其他幾種行銷
第八章 跨文化行銷
參考文獻
