內容簡介
匿名的香蕉為什麼不熱銷《匿名的香蕉為什麼不熱銷》是一本關於行銷和公關新領域的實用指南，便於閱讀。不管你身處這個行業多久，周遭的一切永遠都在發展變化著。如果你有心為將來做足準備，這《匿名的香蕉為什麼不熱銷》便是路標。希望你會像我一樣去享受它。
羅希特·巴爾加瓦先供職於世界上最負盛名的公關公司奧美公關，他有著豐富的行銷實戰經驗。
在巴爾加瓦的職業生涯中，他為一百多個公司制定過行銷策略。得益於這種切身經歷，他敏銳地察覺到了商業浪潮的方向。那就是，在以用戶產生內容為主體的Web2.0時代，媒體社會化的趨勢越來越明顯。信息來源由單一的官方向眾多由普通用戶構成的網路節點分散，並越來越難以控制。一個公司如何在不可控的信息環境下消弭負面信息，獲得用戶的愛戴·巴爾加瓦給出的答案就是：讓你的公司更有個性。
這《匿名的香蕉為什麼不熱銷》談到如何發現並且愉悅地去接受那些“意外出現”的代言人；如何創作和講述引人入勝的品牌背後故事。這些內容具有獨創性，並能啟迪思維，尤其是對於那些專攻策劃傳播方案和傳播企業理念的人。《匿名的香蕉為什麼不熱銷》的實用性還體現在它的結構上。它分為兩部分：第一部分主要談關於品牌個性的理論，包括如何去理解一個公司的個性，以及一些切實可行的建議，用以在機構內部詮釋它的性格特性。
第二部分更是《匿名的香蕉為什麼不熱銷》真正的獨到之處。講完了理論，羅希特並沒有讓讀者獨自去思考行動策略。他在這個部分加入了實用的工具指南，告訴讀者如何將書本知識轉變成可行的商業方案。此書的實用性由此可見一斑。這是其他同類書籍難以匹敵的。
編輯推薦
《匿名的香蕉為什麼不熱銷》由中國人民大學出版社出版。
十年前，你很難想像：畫著雙尾美人魚的咖啡店會在城市角落遍地開花；你的口袋裡會裝著比火柴盒還小的音樂播放器；你能在超市採購到地球另一邊的農場種植的香蕉。十年後，你對這一切習以為常。
經濟在發展？沒錯。但它只能帶給你成堆的、清一色的咖啡店、MP3和香蕉。行銷在進步？也沒錯。但它使產品差異化之後又無能為力地讓其走向同質。最終，到底是什麼讓我們毫不猶豫地邁進星巴克點一杯拿鐵、手指習慣繞著iPod的觸摸鍵不斷轉圈、在超市里慣性採購都樂香蕉：有名字的香蕉？“個性”才是這一切的“始作俑者”。
“個性”不是功能多(這是經濟與科技進步的結果)，也不是差別大(這是行銷與公關的功勞)。“個性”是一種姿態，你時時刻刻需要持有的姿態。不論是一個公司、一種產品或者一個品牌，當你具有這樣的姿態時，你只需要說：“嗨，這就是我！”個性就被自然而然地勾勒出來了。
有點玄？不怕。《匿名的香蕉為什麼不熱銷》就是為你解答這個玄秘的鑰匙。奧美高級副總裁以其豐富的工作及個人經驗為平台，為你分析個性行銷之路上的蜿蜒曲折；當然，更重要的是，教會你抓住“個性”精髓，塑造“個性”成功。
媒體推薦
現在輪到你來決定你的公司的形象。形象就意味著個性。如人一樣，產品也有個性，在市場中，產品可以塑造個性，也可以打破個性。
——大衛·奧格威
《匿名的香蕉為什麼不熱銷》是一本關於傳播新領域的實用指南，便於閱讀。如果你有心為將來做足準備，你手裡的這本書便是路標。
——瑪莎·斯夫曼(MarciaSilverman)奧美公關全球執行長
找到合適的方法去使你的公司更人性化，運用你的個性，把你的公司從優秀帶到卓越。第一步是相信個性能起作用，第二步就是閱讀這本書。
——蓋伊川崎(GuyKawasaki)著名部落格，著有《創業的藝術》
在新的世紀，只有個性的企業才能得到消費者的垂青。因為個性化是一個時代，一種潮流。《匿名的香蕉為什麼不熱銷》不僅提供了這樣的理論基礎，更提供了個性化行銷的錦囊妙計。
作者簡介
羅希特·巴爾加瓦，奧美公關高級副總裁。奧美360影響力機構的創建者之一。 他的部落格被評為最具影響力的行銷部落格。《華爾街日報》、《品牌周刊》、《環球&郵報》(加拿大)、《行銷中國》(中國)、《廣告周刊》(澳大利亞)等雜誌的特約撰稿人。
