內容簡介
為什麼有些新科技在市場上大獲成功，而另一些卻一敗塗地？這個問題關係到每年數十億美元的開發和創新的支出，關係到眾多的投資者、創業者、經理人和工程師，當然也包括我們，與這些發明創造息息相關的大眾消費者，到底是生活便利更多還是技術的困惑更多？曾任瑞銀華寶的科技戰略分析專家，現任科伯恩投資公司總裁的皮普解答了這個問題的關鍵所在，那就是，只有當維持現狀所承受的痛苦大於轉換到新技術上帶來的痛苦時，這項新技術才有可能被大眾接受。皮普運用眾多生動的案例和深入精闢的分析，向每一位讀者驗證了這一點。對於技術創新者來說，想找到準確的方向，這本書不得不讀！
特色及評論
手機需要一本使用手冊，而茶杯則不需要……和技術創新的興奮期待相比，用戶對技術的畏懼更加讓人印象深刻！每年，都有數十億美金浪費在莫名其妙的發明上，還有那些曾經讓技術專家們無比激動的產品，如平板電腦、可視電話等，卻始終未被市場接受。眾多的技術研發和創新者至今依然相信，只要足夠先進，足夠酷，用戶會自動找上門來，可是事實並非如此。技術變革和創新，究竟是讓生活更加方便，還是愈發複雜和充滿迷惑？創新是否迷失了方向？技術創新的失敗率極高，這其中很大比例不是技術本身不夠先進、不夠成熟（當然不夠先進、不夠成熟的東西也多），技術走進大眾的日常生活的充分條件是“使用新技術的需求迫切程度要大於不使用技術的畏懼意識”，所以普及新技術工具的過程是一個喚起需求的過程，不能好酒不怕巷子深！作為技術創新的風投也好、企業也吧，也應該關注到這一層面，否則創新就不成立，因為創新是一個能轉動起來的環鏈，而不是一段鏈條。
作者簡介
科伯恩，曾任瑞銀集團華寶科技戰略分析專家，瑞銀投資委員會成員。現任科伯恩投資公司總裁。皮普畢業於沃頓商學院，獲MBA學位，在瑞銀工作期間，與全球120餘名科技和電信分析師組成的團隊一起，跟蹤全球的科技動態。作為《快速公司》、《財富》等媒體的撰稿人，他的文風別致，充滿獨到見解。
