編輯推薦
傳播媒體策略暢銷十三年，經典升級聯袂熱情推薦：
奧美集團大中華區董事長宋秩銘
中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博導黃升民
北京大學新聞與傳播學院副院長、教授、博導陳剛
CTR市場研究副總裁田濤
安吉斯媒體大中國區執行長李桂芬
實力媒體中國區董事總經理郭志明
從品牌傳播到精準投放的最短途經。
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內容簡介
《傳播媒體策略》的前身是1997年出版的《廣告媒體研究》，該書被業界譽為“經典中的經典，一本在業界擁有無法取代地位的書”。時隔十數年，媒體環境發生了巨大變化，品牌傳播面臨轉型與重新定義。在《廣告媒體研究》的理論架構的基礎上，作者從品牌行銷傳播導入媒體策略設定，深入探討媒體傳播的運作與策略性思考，並在複雜多變的媒體新環境下，做了大幅度的更新，使《傳播媒體策略》成為關照當下、兼顧未來發展趨勢的－部全面深入的媒體策略專著。媒體投資源於企業的經營與成長，是品牌行銷、傳播與廣告的延伸，因此媒體策略制定是建立在品牌行銷傳播基礎上的線性思考，而非隔絕獨立的議題，媒體策略制定必須連線行銷傳播努力，並尋求品牌銷售的最大產出。在媒體費用占整體傳播預算主體的情況下，媒體策略不應只是媒體人員所該關注的部分，對於正在從事或有志於行銷傳播領域的讀者，這是一本不可錯過的經典好書。作者從業三十餘年，是大陸媒介研究的開拓者，在廣告界具有廣泛的號召力。《傳播媒體策略》在清晰的理論與邏輯下，融入實務例證，啟迪專業思考，引導融會貫通。閱讀《傳播媒體策略》必有所感，必有所獲。
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作者簡介
陳俊良，擁有超過25年的市場傳播與媒體經驗，廣泛的客戶經驗及高度的專業知識，始終獲得客戶及同事的肯定與尊敬，同時帶給集團獨特的價值。從1980年開始廣告生涯，一開始從事AE工作，1987年加入台灣奧美廣告擔任媒體計畫工作；1994年轉任中國奧美，擔任全國媒體總監職務，在長達7年的媒體總監職務中，陳先生致力於提升團隊專業能力，建立完整的作業系統，發展並維持良好的媒體關係，為公司帶來了影響長遠的價值。
2000年離開奧美加入實力媒體；2002年與海潤影視製作公司合作成立上海晶潤傳媒公司：2005年受邀加入極致媒體，2007年離開極致加入群邑媒體，擔任副總裁職務。
陳俊良先生在工作上坦誠且專注，於1997年著有《廣告媒體研究》一書，被業內人士視為重要的專業書籍，並被國內眾多高校用為教材。由於其在業界的影響力，陳先生受聘為中央電視台廣告顧問，以及香港大學和中國傳媒大學講師。
·查看全部>>媒體評論陳俊良先生在中國堪稱是媒體第一人，引進科學化的媒體策略及購買方法，幾乎從事此項專業的人都看過這本書的第一版《廣告媒體研究》。他又是個很願意教人的人，並在不同的電視台及客戶擔任媒體顧問，對中國媒體界貢獻良多。相信這本書的再版將會繼續對有心成為專業媒體策略人員的讀者有極大的幫助。
——宋秩銘，奧美集團大中華區董事長
陳俊良先生是中國大陸廣告界的活化石，也是廣告媒介實務領域的專家，他的專著既有理論體系，又凝結了大量實戰經驗，是老師和學生學習媒介策略一本優秀著作。
——黃升民，中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博導
從《廣告媒體研究》到《傳播媒體策略》，陳俊良先生完成了華麗的轉身，在複雜的全新傳播環境中，創新性地對行銷傳播中的傳播策略進行了提煉和總結，並建立了系統的框架。這是一本專業的教科書，這是一本實用的工具書，這是一部進入廣告與行銷傳播行業的職業攻略。
——陳剛，北京大學新聞與傳播學院副院長、教授、博導
阿良是我入行的老師，也是很多媒介研究人的老師，更是大陸媒介研究的開拓者，影響了中國一代廣告人。很多人說，自己是讀著阿良的書長大的，而我要說，我是讀著阿良的書變老！期望著更多的佳作，伴隨著中國廣告人一起長大變老。
——田濤，CTR市場研究副總裁
經濟改革三十餘年後的中國，在各方面都產生了巨大的變化，而廣告媒體更是日新月異，突飛猛進！作者對中國廣告的媒體研究一直不遺餘力，並將經驗溶於書中，更加入豐富的網路媒體，與時俱進，難能可貴！這是一本科學且系統化的理論研究書，也是一本廣告專業人員的工具書，不可多得。
——李桂芬，安吉斯媒體大中國區執行長
《廣告媒體研究》從1997年出版一直到今天，都是從業人員以及對廣告業感興趣的人，人手一本的必讀書。在這十幾年內，廣告、媒體以及消費者都已經發生了翻天覆地的變化。在這本書里，阿良為我們在新媒體環境如何中策劃提了一個非常系統且完整的藍圖，強烈建議繼續人手一本！
——郭志明，實力媒體中國區董事總經理
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目錄
推薦序廣告人的珍寶
推薦序讀著阿良的書
再版序
緒論行銷，傳播與媒體
第l節
專業媒體作業的發展003
第2節
行銷．傳播、廣告、媒體、
競爭品牌與消費者005
第3節
行銷與銷售007
行銷與4P007
4P與4C015
行銷與銷售．拉力與推力017
第4節
傳播的作用018
提升知名度018
加強訴求點理解018
建立形象與偏好019
刺激消費需求020
促進渠道鋪貨020
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前言
幾次碰到陳俊良都告訴他，該出新版了。確實是過了許久.終於出了新版。
陳俊良在中國堪稱是媒體第一人，引進科學化的媒體策略及購買方法，幾乎從事此項專業的人都看過他的第一版。他又是個很願意教人的人，並在不同的電視台及客戶擔任媒體顧問，對中國媒體界貢獻良多。
近年來，中國媒體環境確實是大改變.網路的盛行、多樣，加上各種各樣的新興媒體，造成媒體環境過於複雜，更需要仰賴專業人員來形成策略及購買計畫。
同時，媒體策劃人員在廣告作業上更具關鍵，甚至居於主導地位，主導廣告策略及創意方向。以往傳統大眾媒體只注重量及價格的年代將逐漸改變，策略的精準.與內容創意的結合，多樣媒體運用的綜效，……都將更顯重要。
媒體策劃人員，必須具備專業學養的能力，同時，更需要有創意的突破，必須更緊密地與創意人員一起工作。以往的媒體獨立公司的運作將會逐步被挑戰。
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精彩書摘
消費需求在這裡所指的特別是消費者的購買意願，事實上，廣告傳播在其基本功能上，即帶有刺激消費欲望的功能，尤其是季節性較強的商品，廣告往往扮演提醒消費的角色，而傳播在歷經知名度的提升、理解度的加強以及形象與偏好的建立之後，其最終的商業目的是促使消費者形成對該商品的購買意願，然後將購買意願轉換成實際的購買行為，唯有購買行為的發生才能為廣告主帶來銷售與利潤。理論上，如果商品本身能夠切中消費者的需求與欲望，廣告傳播的露出將一直不斷地強化購買行為的產生。在一般情況下，傳播所能發揮功能上的極限是促成購買意願（buyingintention）。然而，購買意願是否順利地轉換成為購買行為則受到諸多非傳播面的其他行銷因素的影響，諸如，價格過高，包裝粗糙，鋪貨率過低以至於消費者買不到該商品等，因此，流行的說法是，廣告可以把牛拉到河邊，但廣告不能迫使牛喝水。
……
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