內容簡介
歷史
書籍封面本書的前身是1997年出版的《廣告媒體研究》，該書被業界譽為“經典中的經典，一本在業界擁有無法取代地位的書”。
時隔十數年，媒體環境發生了巨大變化，品牌傳播面臨轉型與重新定義，本書在前身的理論架構的基礎上，從品牌行銷傳播導入媒體策略設定，並在複雜多變的媒體新環境下，深入探討媒體傳播的運作與策略性思考。作者在《廣告媒體研究》的基礎上，做了大幅度的更新，使其成為關照當下、兼顧未來發展趨勢的一部全面深入的媒體策略專著。
核心內容
作者從事廣告業三十餘年，是大陸媒介研究的開拓者，在廣告界具有廣泛的號召力。作者以媒體策略思考為核心，闡述了媒體目標消費群的設定、媒體的選擇與組合、媒體比重、媒體行程設定、媒體目標市場設定、媒體載具評估和媒體效果檢視等問題。媒體投資源於企業的經營與成長，是品牌行銷、傳播與廣告的延伸，因此媒體策略制定是建立在品牌行銷傳播的基礎上的線性思考，而非隔絕獨立的議題，媒體策略制定必須連線行銷傳播努力，並尋求品牌銷售的最大產出，在媒體費用占整體傳播預算主體的情況下，媒體策略不應只是媒體人員所該關注的部分。
對於正在從事或有志於從事媒體策劃、採購和創意工作的讀者，這是一部不可錯過的經典。
顯示全部信息
作者簡介
陳俊良超過25年的市場傳播與媒體經驗，廣泛的客戶經驗及高度的專業知識，始終獲得客戶及同事的肯定與尊敬，同時帶給集團獨特的價值。從1980年開始廣告生涯，一開始從事AE工作，1987年加入台灣奧美廣告擔任媒體計畫工作；1994年轉任中國奧美，擔任全國媒體總監職務，在長達7年的媒體總監職務中，陳先生致力於提升團隊專業能力，建立完整的作業系統，發展並維持良好的媒體關係，為公司帶來了影響長遠的價值。 2000年離開奧美加入實力媒體；2002與海潤影視製作公司合作成立上海晶潤傳媒公司；2005年受邀加入極致媒體；2007年離開極致加入群邑媒體，擔任副總裁職務。 2009年離開群邑，成為自由工作者，並推出網站，作為交流與諮詢平台。陳先生在工作上坦誠且專注，於1997年著有《廣告媒體研究》一書，被業內人士視為重要專業書籍，並被國內眾多高校用為教材。由於其在業界的影響力，陳先生受聘為中央電視台廣告顧問，以及香港大學和中國傳媒大學講師。
目錄
推薦序 廣告人的珍寶
推薦序 讀著阿良的書
再版序
緒論 行銷，傳播與媒體
第1節 專業媒體作業的發展
第2節 行銷、傳播、廣告、媒體與消費者的基本關係
第3節 行銷與銷售
第4節 傳播的作用
第5節 廣告與整合傳播
第6節 創意與媒體
第7節 競爭品牌與消費者
本章結論與提示
第1章 媒體計畫概念與資訊
