內容介紹
書樣本書是中國傳媒產業結構升級研究的最新成果，運用經濟學相關理論，並結合深入的實證分析，闡釋制度因素和市場供給因素對傳媒產業結構升級的影響，提出中國傳媒產業結構升級的戰略選擇。
作者簡介
肖弦弈湖南祁東人，經濟學博士，現為中國傳媒大學教師。1994年畢業於華中科技大學新聞系，獲新聞學學士學位。2001年畢業於中國傳媒大學電視學院，獲新聞學碩士學位。2009年畢業於武漢大學經濟與管理學院，獲經濟學博士學位。2001年至2004年自費赴德國留學，在柏林自由大學師從Prof．AxelZerdick研究數字新媒體。研究領域涉及傳媒經濟、制度和技術，電視新聞和公共關係。專著：《手機電視：產業融合的移動革命》(合著)，譯著：《美國商業電視的競爭》(合譯)。圖書目錄
緒論
一、選題的背景與意義二、國內外研究文獻綜述
三、研究方法與結構
四、創新與不足之處
第一章 傳媒產業結構升級研究的理論基礎
第一節 幾個基本概念
一、傳媒與傳媒產業
二、傳媒產業結構
三、產業結構升級
第二節 規模經濟與範圍經濟理論
一、規模經濟與範圍經濟的概念
二、規模經濟、範圍經濟與產業集聚
三、規模經濟和範圍經濟的新變化：大規模定製
四、傳媒產業規模經濟和範圍經濟的成因
第三節 主導產業理論
一、主導產業的概念
二、主導產業理論的形成
三、主導產業選擇理論
第四節 比較優勢理論和競爭優勢理論
一、比較優勢理論的主要觀點
二、波特的競爭優勢理論
第二章 中國傳媒產業結構的一般分析
第一節 中國傳媒產業結構的形成一、傳媒業的轉型
二、廣告產業的興起
三、渠道產業初具規模
四、內容產業的雛形
第二節 中國傳媒產業結構的特徵和問題
一、市場化程度不一
二、行政化的市場壟斷格局
三、財源結構依賴廣告和渠道
四、產權主體不明確
第三節 中國傳媒產業結構升級的必要性
一、促進傳媒經濟成長的需要
二、提升傳媒競爭力的需要
三、加快文化產業發展的需要
四、實現中國傳媒功能轉型的需要
第四節 中國傳媒產業結構升級的現實條件
一、傳媒產業具備良好的經濟基礎
二、傳媒產業結構已邁開合理化步伐
第三章 中國傳媒產業結構升級的動因
第一節 傳媒市場需求的變化一、總體需求：戰略性短缺
二、需求結構：多樣化細分
三、市場需求：品質在提升
第二節 傳媒的自我利益動機
一、傳媒自我利益動機的產生
二、傳媒自我利益動機的擴張
第三節 政府做大做強傳媒產業的戰略目標
一、意識形態安全的壓力
二、國有企業改革整體推進的衝擊
……
第四章 制度因素與中國傳媒產業結構升級
第五章 市場供給因素與中國傳媒產業結構升級
第六章 中國傳媒產業我升級的戰略選擇
結論
參考文獻
後記
