基本信息
出版發行：江西科學技術出版社
社址： 南昌市蓼洲街2號附1號
郵編330009
印刷：湖北日報傳媒集團楚天印務總公司
經銷：各地新華書店
開本：880mmx1230mm 1/32
字數：250千字
印張：8.375
版次：2009年11月第1版，第1次印刷
書號：ISBN 978-7-5390-3603-8
定價：38.00元
內容簡介
在世界範圍內進行的經濟結構戰略性調整中，以傳媒業為核心的文化產業比重日益增大，已成為一些已開發國家擴大對外貿易的主導型產業和國民經濟與社會發展的支柱產業。尤其是像美國和英國這樣一些經濟大國，以傳媒業為核心的文化產業比重已經超過傳統的製造業。
同時，傳媒產品是精神產品，具有意識形態屬性，傳媒產業體現著一個國家的軟實力。傳媒產業競爭不僅是一種經濟現象，而且是一種文化現象。在全球化背景下，在傳媒產業國際競爭中，如何加快傳媒產業發展，已不只是一個單純的經濟問題。那么，怎樣才能加快傳媒產業發展呢？
現代經濟成長過程本質上是結構問題。第二次世界大戰以來，世界各國經濟發展的基本經驗表明，產業結構調整和升級是加快經濟成長的本質要求。而推進產業結構高級化，是經濟全球化條件下產業結構升級的必然選擇。傳媒產業是國民經濟中一個部門，它的發展必須順應大趨勢。此外，推進產業結構高級化也是傳媒產業發展的現實選擇。
高新技術是知識經濟的核心載體，高新技術產業化將促進產業結構不斷升級。傳媒產業是知識密集型產業，高新技術的運用，直接關係到傳媒產業的生存與發展，也直接關係到傳媒產業的社會效益和經濟效益。
傳媒產業是新興支柱產業，產業結構高級化是強化其地位的首要途徑。從產業結構分析角度來看，與其他產業相比，支柱產業有較高水平的生產率，生產率增長速度也較快。社會經濟資源流向哪一個生產部門是有選擇性的。為了使社會福利最大化，在一定時期內，作為支柱產業，如果要比別的產業有更快的增長速度，或者在產出結構中占據較大的比例，就必須吸收更多的經濟資源，這就要求有較高的生產率。傳媒產業作為新興的支柱產業，推進產業結構高級化才能獲得較高的生產率。
產業之間的融合是推動產業結構高級化的有效手段。隨著科技進步突飛猛進，信息技術和網路手段更為深入地給傳媒產業存在形態和發展趨勢帶來革命性變化。推動信息產業和傳媒產業的結合，已成為世界性潮流。高新技術廣泛套用使得信息產業與傳媒產業達到了全面互滲的境界，成為互為表里的現代社會的支柱產業。數位技術的崛起為與信息技術有關的一切產業提供了一個統一的平台，大眾傳媒(新聞、出版、廣播、電影、電視、音像等)、通信(電話與無線通訊)，以及信息業(計算機與網路)也因此而相互融合和滲透，為共同的用戶服務。
對中國傳媒產業來說，它的發展也如中國經濟發展一樣，結構性矛盾突出，產業結構矛盾尤為嚴重。因此，中國傳媒產業要適應世界傳媒產業結構調整的趨勢，提升傳媒產業的技術水平，提高中國傳媒產業的國際競爭力，必須沿著產業結構升級的基本方向，推進傳媒產業結構高級化。
由於傳媒經濟學研究歷史較短，尤其是在中國，傳媒經濟學作為一個學科建設更是只有幾年的事情。為了開展傳媒產業結構高級化研究，本文在對產業結構高級化相關理論進行梳理的基礎上，嘗試著對傳媒產品、傳媒產業、傳媒產業結構、傳媒產業結構最佳化、傳媒產業結構合理化等一系列概念進行界定，並確立了一個研究架構：一是，就傳媒產業結構高級化對傳媒產業發展和提升傳媒產業競爭力的作用機理進行分析；二是，就傳媒產業結構高級化的動力機制進行了研究。本文重點論述部分概括如下：
首先，本文研究了傳媒產業結構高級化與產業發展的關係。
傳媒產業結構高級化內涵豐富，它對傳媒產業發展具有多方面、多層次的促進作用。然而，從產業結構高級化進程來看，主導產業更替是這一過程的內生變數；從產業發展理論來看，主導產業是產業發展承載主體，且產業結構高度化的轉換能力，主要表現為主導產業、支柱產業的更替能力。在傳媒產業結構高級化進程中促進傳媒產業發展，就要研究傳媒產業發展的承載主體——主導產業更替規律，否則皮之不存，毛將焉附。同時，在傳媒產業發展中，隨著新媒體的誕生，傳統傳媒產業興衰和傳媒主導產業更替世人關注，理論研究更應該直面這一現實。通過研究，本文得出的結論是，新媒體取代傳統傳媒成為主導產業，這是必然趨勢；傳統傳媒產業不會滅亡，它會在新舊融合中繼續發展，這也是規律。
然後，沿著傳媒產業結構高級化促進傳媒產業發展，進行拓展研究。即傳媒產業發展的直接表現是提升傳媒產業國際競爭力。解析了傳媒產業競爭力的內涵，並對傳媒產業競爭力進行定義。探尋了傳媒產業結構高級化促進傳媒產業競爭力提升的作用機理：一是，高附加值化、高技術化與傳媒產業競爭力；二是，高集約化與傳媒產業競爭力；三是，高加工度化與傳媒產業競爭力。在此基礎上，通過對產業結構發展戰略的分析，進一步提出，加快傳媒產業結構高級化進程，加快傳媒產業高技術化與高附加值化、高集約化、高加工度化步伐，是迅速提高傳媒產業競爭力的現實選擇。
接下來，本文展開對傳媒產業結構高級化動力機制研究，即技術創新、資本市場創新、產業組織最佳化、傳媒產業政策對傳媒產業結構高級化的作用機理分析。
傳媒產業技術創新直接催生新媒體，促使傳媒產業部門數量增加，使傳媒產業結構規模由小變大；傳媒產業技術創新促進傳媒產業高技術化；傳媒產業技術創新推進傳媒主導產業新舊交替。由此，技術創新促進傳媒產業結構高級化。
從經濟發展邏輯次序看，資本市場的產生、發展和產業結構演進有著密切關係。從理論上講，向產業結構系統注入巨額資金，既可由以政府為主體的財政承擔，也可由以社會公眾為主體的資本市場承擔。已開發國家的實踐經驗證明，前者效率較低，成本較高，而後者因效率較高，成本相對較低。這樣，通過資本市場創新為推進產業結構高級化聚集巨額資本；通過資本市場創新，推動生產要素向高效率部門流動，成了傳媒產業發展中的現實選擇。證券類金融工具是構成資本市場的主體，上市公司是資本市場與產業發育有機結合部。針對中國資本市場促進傳媒產業結構升級中存在的兩大問題——傳媒股規模太小，與傳媒產業在國民經濟中的地位不相稱；傳媒機構盲目上市，本文在研究中國資本市場創新與傳媒產業結構高級化時，更進一步把關注重點放在如何發揮風險資本作用，推進傳媒領域高新技術產業化上。
認清中國傳媒產業組織現狀，是探尋最佳化傳媒產業組織促進傳媒產業結構高級化重要前提。在SCP產業組織範式中，市場結構是企業活動的外部環境，直接影響市場行為和市場績效。同時，從產業組織合理化內涵來看，首先是市場結構的合理化。因此，本文集中對中國傳媒產業市場結構進行實證分析，得出兩點結論：一是，無論是就產業整體而言，還是就產業內個別行業來說；無論是傳統媒體行業，還是新興媒體領域，中國傳媒產業市場集中度都不高，規模經營水平較低，產業結構有待進一步最佳化。二是，中國傳媒產業社會化協作體系不完善，專業化水平低；各地區重複建設，自成體系，相互分割，結構趨同。根據實證分析，本文提出，發展大企業是傳媒產業組織最佳化與傳媒產業結構高級化共同路徑。
產業政策是推進產業結構高級化的重要力量，然而，影響產業政策制定和實施的因素很多。要發揮傳媒產業政策作用，促進中國傳媒產業結構高級化，就要從調整影響傳媒產業政策的幾組主要變數（經濟發展戰略、經濟體制模式、經濟環境和產業發展狀態）入手，催生促進傳媒產業結構高級化的產業政策，完善產業政策促進傳媒產業結構高級化。並且，要發揮產業政策作用推進傳媒產業結構高級化，就要圍繞明確的傳媒產業結構高度化目標，綜合運用產業結構政策、產業組織政策等，形成政策合力。
作者簡介
周對葵，男，1964年6月出生。1984年7月，湖北財經學院工業經濟系畢業，進入湖北日報社從事新聞工作，先後擔任湖北日報社襄樊記者站站長、特稿部副主任、《特別關注》雜誌副總編輯兼《可樂》雜誌主編。2008年10月，獲經濟學博士學位。著有《資本營運的理論與實踐》、《樂作壁上觀》。
目錄
目 錄
第一章 導論...................................................................................... 1
第一節 研究背景..................................................................................................... 1
一、高級化是產業結構升級的基本方向....................................................... 1
二、產業結構高級化是傳媒產業發展的現實選擇....................................... 6
第二節 研究目的與意義....................................................................................... 10
一、研究目的................................................................................................... 10
二、研究意義................................................................................................... 11
第三節 相關概念界定........................................................................................... 14
一、傳媒........................................................................................................... 14
二、傳媒產品及性質....................................................................................... 15
三、傳媒產業................................................................................................... 27
四、傳媒產業結構........................................................................................... 40
第四節 研究思路與方法......................................................................................... 48
一、研究思路................................................................................................... 48
二、研究方法................................................................................................... 49
第五節 研究架構與研究特色................................................................................. 50
一、傳媒產業結構高級化研究架構............................................................... 50
二、研究特色與創新之處............................................................................... 51
三、研究的局限及進一步研究的方向........................................................... 52
第二章 傳媒產業結構高級化詮釋...................................................... 53
第一節 產業結構高級化理論回顧......................................................................... 53
一、產業結構早期理論................................................................................... 53
二、產業結構理論的形成............................................................................... 55
三、產業結構理論的發展............................................................................... 56
四、不同階段產業結構理論研究的特點....................................................... 57
五、國內產業結構高級化研究綜述............................................................... 58
第二節 產業結構高級化相關概念........................................................................... 60
一、產業結構最佳化........................................................................................... 60
二、產業結構合理化....................................................................................... 61
三、產業結構高級化....................................................................................... 61
四、產業結構最佳化、合理化和高級化關係................................................... 70
五、產業結構高級化內生變數——主導產業選擇與替代........................... 71
第三節 產業結構新趨勢和產業結構高級化......................................................... 75
一、產業融合為結構高級化注入新內容....................................................... 75
二、產業結構知識化凸顯高級化新表征....................................................... 78
第四節 傳媒產業結構高級化相關概念................................................................. 80
一、傳媒產業結構合理化與高級化............................................................... 80
二、傳媒產業結構高級化基本含義解析....................................................... 82
第五節 傳媒產業結構高級化目標......................................................................... 86
一、產業結構規劃及目標............................................................................... 86
二、傳媒產業結構高級化目標....................................................................... 87
第六節 傳媒產業結構高級化路徑......................................................................... 90
一、傳媒產業結構高級化演進模式選擇....................................................... 90
二、傳媒產業結構高級化突破口選擇........................................................... 92
三、傳媒產業結構高級化動力機制... 92
第三章 傳媒產業結構高級化與傳媒產業發展.................................. 93
第一節 產業結構高級化與產業發展..................................................................... 93
一、產業發展內涵........................................................................................... 93
二、產業發展與產業增長的區別與聯繫....................................................... 95
三、產業結構高級化促進產業發展............................................................... 96
第二節 傳媒產業發展及評價................................................................................. 97
一、傳媒產業發展內涵................................................................................... 97
二、傳媒產業發展現實評價的局限性........................................................... 97
第三節 傳媒主導產業更替與傳媒產業發展......................................................... 101
一、新媒體興起與新主導產業成長............................................................... 101
二、主導產業更替與傳統傳媒產業發展....................................................... 110
第四章 傳媒產業結構高級化與傳媒產業競爭力.............................. 115
第一節 產業國際競爭力理論分析......................................................................... 115
一、競爭力理論的產生及其學派................................................................... 115
二、國內關於產業國際競爭力研究綜述....................................................... 117
三、產業國際競爭力的內涵........................................................................... 118
四、產業國際競爭力評價體系....................................................................... 120
五、產業國際競爭力與國家競爭力、企業競爭力的關係........................... 121
第二節 傳媒產業競爭力與傳媒產業國際競爭..................................................... 122
一、傳媒產業競爭力內涵............................................................................... 123
二、傳媒產業競爭的現狀與趨勢................................................................... 123
第三節 結構效應與傳媒產業競爭力..................................................................... 131
一、產業結構高級化與產業國際競爭力....................................................... 131
二、結構高級化提升傳媒產業競爭力的作用機理....................................... 132
第五章技術創新與傳媒產業結構高級化............................................ 136
第一節 技術創新與產業結構高級化..................................................................... 136
一、技術創新與技術進步............................................................................... 136
二、技術進步促進產業結構變化的機理....................................................... 139
三、創新是產業結構高級化的原動力........................................................... 139
四、產業結構變化對技術創新的影響........................................................... 142
五、技術進步對於產業結構轉換的負面作用............................................... 142
第二節 傳媒產業技術創新..................................................................................... 143
一、傳媒產業技術創新內涵........................................................................... 143
二、傳媒產業技術創新主要內容................................................................... 145
三、傳媒產業技術創新與市場選擇............................................................... 147
四、傳媒產業技術創新與內容創新的關係................................................... 147
第三節 技術創新促進傳媒產業結構高級化的途徑............................................. 148
一、技術創新直接催生新媒體，促進傳媒產業部門數量增加................... 148
二、技術創新促進傳媒產業高技術化........................................................... 149
三、技術創新推進傳媒主導產業新舊交替................................................... 150
第六章資本市場創新與傳媒產業結構高級化.................................... 151
第一節 資本市場創新與產業結構高級化............................................................. 151
一、資本市場與資本市場創新....................................................................... 151
二、當代世界資本市場創新潮流和特點....................................................... 152
三、中國資本市場創新的現實選擇............................................................... 153
四、資本市場創新對產業結構高級化的作用............................................... 156
第二節 中國傳媒上市公司的產業升級效應......................................................... 158
一、中國傳媒產業進入證券市場的現狀....................................................... 158
二、傳媒上市公司產業升級效應................................................................... 161
三、資本市場促進傳媒產業結構升級中存在的問題................................... 163
第三節 發展風險投資促進傳媒產業結構高級化................................................. 166
一、風險投資概述........................................................................................... 166
二、傳媒產業投資與風險投資具有天然結合點........................................... 168
三、積極促進傳媒風險投資的形成與發展................................................... 169
第七章產業組織最佳化與傳媒產業結構高級化.................................... 172
第一節產業組織最佳化與產業結構最佳化................................................................... 172
一、產業組織理論的相關概念....................................................................... 172
二、產業組織最佳化與產業結構最佳化............................................................... 175
第二節中國傳媒產業組織現狀實證分析............................................................... 177
一、傳媒產業市場結構及其測度方法........................................................... 177
二、中國傳媒產業市場結構實證分析........................................................... 179
第三節發展大企業——傳媒產業組織最佳化與產業結構高級化的共同路徑........ 192
一、發展大企業與傳媒產業組織合理化....................................................... 192
二、傳媒大企業成長與傳媒產業結構高級化............................................... 194
第八章傳媒產業政策與傳媒產業結構高級化.................................... 201
第一節產業政策與產業結構高級化....................................................................... 201
一、產業政策及產業政策體系....................................................................... 201
二、產業政策與產業結構高級化................................................................... 203
三、產業政策的局限性................................................................................... 204
第二節中國傳媒產業政策回顧............................................................................... 204
一、計畫經濟時期（1949～1978年）.......................................................... 205
二、市場導入時期（1979～1992年）.......................................................... 206
三、市場經濟時期........................................................................................... 208
第三節積極調整影響傳媒產業政策的主要變數.................................................... 210
一、確立以產業結構高級化為取向的傳媒產業發展戰略........................... 210
二、探索適應傳媒產業發展的體制，進行政府規制創新........................... 212
第四節完善產業政策促進傳媒產業結構高級化................................................... 216
一、完善產業扶持政策促進傳媒產業上水平、上規模............................... 216
二、運用產業調整政策促進產業發展........................................................... 217
三、完善產業技術政策推進傳媒產業技術進步........................................... 217
參考文獻.................................................................................................. 220
後 記···························································································· 226
