書籍
基本信息
原 作 名：The Art of SEO
作 者：Rand Fishkin；Eric Enge；Stephan Spencer；Stricchiola Jessie
翻 譯：zac（昝輝）
出 版 社：電子工業出版社（譯本）
出版年月：英文版出版於2009年10月，譯本出版於2012年3月
頁 數：580
裝 幀：平裝
I S B N：9787121161599
內容簡介
序
全球資訊網在我們生活中的幾乎所有方面展現其重要性已經有將近20年了，但是正入社會中所有由技術驅動的重大變革一樣，大部分公司對此反應遲鈍，如果你已經在網上開展業務，並且開始與客戶在網上交流，那么恭喜你！
但是，入股你覺得自己還在慢車道上，少安毋躁，什麼時候開始都不晚，有了這本書，你就已經走在正確的道路上。實際上，現在開始可能更好——在過去的10多年裡，人們已經積累了很多經驗教訓，也煩了許多錯誤。新技術已經興起，而舊的技術已經被拋在腦後。Web變得更加成熟，網上規則也更加清晰。此外，整個搜尋最佳化及行銷行業也已經成熟，隨時能夠為你提供幫助。
前言
展現在你眼前的這本書是一本為各層次 SEO從業者設計的，完整詳盡的搜尋引擎最佳化教程。你可以把它當做SEO 101，SEO 102以及 SEO 103。
決定寫這本書是因為在這之前 SEO領域沒有比較全面的書籍，而我們相信這樣的書是這個行業非常需要的。我們的目標是將一個非常複雜、層次很多的話題儘量簡單化，使人容易掌握，同時也使每個公司能夠更容易地把關注點放在 SEO最重要的方面。
整個作者團隊加在一起有超過 30年的SEO項目經驗。這意味著我們在相對長的一段時間，通過數千個不同的網站，目睹了SEO怎樣起作用。我們中的任何一個都可以單獨寫這本書（其實上其中有人確實嘗試過）。但是我們發現，大家合在一起，可以為你們，SEO藝術家們，創造更有價值的作品。
誰應該讀這本書
不管在哪一個層次參與SEO的人都會發現這本書是無價的。這個群體包括網站開發人員、開發經理、市場人員以及公司主要決策者。如果SEO不是你的專業，這本書可以作為參考。如果你是或者想成為一個SEO人員，最好從頭到尾讀一遍這本書。有經驗的SEO老手可以把這本書當做有用的全方位參考書。無論面對公司內部SEO團隊還是外部的SEO客戶，這本書都能支持你的SEO活動。最後，這本書也可以作為從新手到專業人員的SEO進修教材。
怎樣使用本書
通讀這本書，初學SEO的人就會接觸到SEO藝術的所有方面，並且為發展他的 SEO技巧打下必要的基礎。
譯者簡介
Zac於2006年開始寫中文部落格《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業部落格之一，很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜尋行銷大會及網路行銷研討會、講座中演講。
2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發起成立SEO研究團隊“點石互動”，現已成為中國SEO研究的旗幟性平台。
2003年創建中新網路科技，是新加坡發展最快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關係的情況下，中新網路科技的發展完全依靠網路行銷。
圖書目錄
序
前言
第1章搜尋引擎：反映認知，連線貿易
1.1搜尋引擎的任務
1.2搜尋引擎市場份額
1.3人類搜尋目標
1.4確定搜尋用戶意圖：行銷人員和搜尋引擎面臨的挑戰
1.4.1導航型搜尋
1.4.2信息型搜尋
1.4.3交易型搜尋
1.5人們怎樣搜尋
1.6搜尋引擎怎樣驅動網上貿易
1.7視線跟蹤：用戶怎樣瀏覽搜尋結果頁面
1.8點擊跟蹤：用戶怎樣點擊自然搜尋和付費結果
1.8.1搜尋結果和流量分布
1.8.2付費和自然搜尋結果列表的不同意圖及效果
1.8.3自然和付費搜尋結果的相互作用
1.8.4其他要考慮的因素
1.9結論
第2章搜尋引擎基礎
2.1 理解搜尋引擎結果
2.1.1了解搜尋結果頁面布局
2.1.2垂直結果怎樣融入搜尋結果頁面
2.2 以算法為基礎的排名系統：爬行、索引和排名
2.2.1爬行和索引
2.2.2檢索和排名
2.2.3評估網頁內容
2.2.4搜尋引擎能在頁面上“看”到什麼內容
2.3 確定搜尋意圖及返回相關、新鮮的內容
2.3.1檔案分析和語義联系
2.3.2連結分析
2.3.3問題詞，消除歧義及多樣化
2.3.4這些算法有時候會失敗的幾個原因
2.4 分析排名因素
負面排名因素
其他排名因素
2.5 使用高級搜尋技術
2.5.1 Google高級搜尋運算符
2.5.2雅虎高級搜尋運算符
2.5.3必應高級搜尋運算符
2.5.4更多高級搜尋指令技巧
2.6 垂直搜尋引擎
2.6.1主流搜尋引擎的垂直搜尋
2.6.2通用搜尋 /整合搜尋
2.7 各國的主流搜尋引擎
2.8 結論
第3章確定 SEO目標，定義網站客群
3.1 設定 SEO目標
3.1.1 SEO能完成的策略目標
3.1.2每一個 SEO方案都是不同的
3.1.3理解搜尋引擎流量和用戶意圖
3.2開發網站前制訂 SEO方案
3.3理解客群，尋找利基
3.3.1描繪產品和服務
3.3.2內容為王
3.3.3細分網站客群
3.3.4高級計畫及評估方法
3.4為原始流量做 SEO
3.5為電子商務銷售做 SEO
3.6為心理份額 /品牌做 SEO
3.7為產生引導和直接行銷做 SEO
3.8為名譽管理做 SEO
3.9為意識形態影響力做 SEO
3.10結論
第4章 SEO的準備階段
4.1 SEO方案的主要元素
4.1.1技術選擇
4.1.2市場區隔
4.1.3哪兒能找到好的連結
4.1.4內容資源
4.1.5品牌考慮
4.1.6競爭
4.2確認網站開發過程和參與者
4.3定義網站信息架構
4.3.1技術決策
4.3.2結構決策
4.4審計已有網站，發現 SEO問題
4.4.1要審計的元素
4.4.2關鍵字檢查的重要性
4.4.3關鍵字自我競爭
4.4.4案例：解決內部連結問題
4.4.5伺服器和主機問題
4.5確認目前伺服器分析軟體並獲得許可權
4.5.1網站分析
4.5.2日誌檔案跟蹤
4.5.3 Google和必應網管工具
4.5.4搜尋分析
4.6確認競爭對手
4.6.1兩個垃圾例子
4.6.2尋找最好的對手
4.6.3發現他們的秘密
4.7評估歷史進展
4.7.1維護網站改動時間表
4.7.2可能影響 SEO的網站改動類型
4.7.3以前的 SEO工作
4.8當前索引狀態基準
4.9當前排名基準
4.10當前流量來源及流量基準
4.11充分運用商業資產到 SEO中
4.11.1你擁有或控制的其他域名
4.11.2線上線下合作夥伴
4.11.3從未被放上線的內容或數據
4.11.4有正面體驗的客戶
4.11.5你的冬粉
4.12整合商業資產及歷史數據，進行 SEO/網站 SWOT分析
4.13結論
第5章關鍵字研究
5.1關鍵字研究背後的原理
5.1.1理解關鍵字需求曲線的長尾
5.2傳統方法：行業專長，網站內容分析
5.3關鍵字研究工具
5.3.1來自搜尋引擎的關鍵字研究數據
5.3.2使用工具研究關鍵字
5.3.3要記住的事
5.4確定關鍵字價值 /潛在 ROI
5.4.1估算價值、相關性和轉化率
5.4.2測試廣告及第三方搜尋數據
5.4.3登錄頁面最佳化
5.5充分利用關鍵字需求的長尾
5.5.1從相關頁面提取
5.5.2挖掘關鍵字研究工具
5.5.3辨別長尾模式
5.5.4長尾目標的內容編輯策略
5.5.5長尾目標的用戶貢獻內容策略
5.6關鍵字需求的趨勢及季節性波動
5.7結論
第6章開發一個 SEO友好的網站
6.1使網站可以被搜尋引擎訪問
6.1.1可索引的內容
6.1.2可爬行的連結結構
6.1.3 XML網站地圖
6.2創建最佳信息架構
6.2.1符合邏輯、以分類為基礎的信息流動的重要性
6.2.2網站架構設計原則
6.2.3扁平還是縱深結構
6.2.4搜尋友好的網站導航
6.3根域名、子域名和微型網站
6.3.1什麼時候使用子目錄
6.3.2什麼時候使用子域名
6.3.3什麼時候使用單獨根域名
6.3.4微型網站
6.3.5什麼時候使用 .com之外的頂級域名
6.4最佳化域名和 URL
6.4.1最佳化域名
6.4.2選擇正確 URL
6.5最佳化關鍵字
6.5.1標題標籤（ Title Tag）
6.5.2描述標籤
6.5.3 H標籤（ H1，H2，H3）
6.5.4頁面文字
6.5.5圖片檔案名稱和 ALT屬性
6.5.6黑體文字
6.5.7避免關鍵字內部競爭
6.5.8 CMS和自動生成內容的關鍵字最佳化
6.5.9 SEO文案寫作：鼓勵內容創作者有效最佳化關鍵字
6.5.10長尾關鍵字最佳化
6.6內容最佳化
6.6.1內容結構
6.6.2 CSS和語義標誌
6.6.3內容獨特性和深度
6.7複製內容問題
6.7.1複製內容的後果
6.7.2搜尋引擎怎樣辨別複製內容
6.7.3辨別和處理侵犯著作權
6.7.4怎樣在自己網站上避免複製內容
6.8通過 Cookie和Session ID控制內容
6.8.1什麼是 Cookie
6.8.2什麼是 Session ID
6.8.3搜尋引擎怎樣理解 Session ID和Cookie？
6.8.4為什麼要用 Cookie和Session ID控制搜尋引擎訪問
6.9內容傳送和搜尋蜘蛛控制
6.9.1隱藏頁面和內容傳送
6.9.2什麼時候對搜尋引擎和訪客顯示不同內容
6.9.3怎樣針對搜尋引擎和訪問者顯示不同內容
6.10轉向
6.10.1為什麼以及何時轉向
6.10.2好的和壞的轉向
6.10.3 URL轉向和重寫方法
6.10.4首頁檔案轉向，同時避免循環
6.11內容管理系統（ CMS）問題
6.12最佳化 Flash
6.12.1 Flash
6.12.2 Flash代碼的最佳實踐
6.12.3 JavaScript和AJAX
6.13多語言 /國家定位的最佳實踐
6.13.1以特定國家為目標
6.13.2使用現有域名的問題
6.13.3兩個主要方法
6.13.4多語言問題
6.14結論
第 7章創建值得連結的內容和連結行銷
7.1連結怎樣影響搜尋引擎排名
7.1.1原始 PR算法
7.1.2影響連結價值的其他因素
7.1.3搜尋引擎怎樣使用連結
7.2搜尋引擎怎樣評估連結的進一步探討
7.2.1補充連結評估條件
7.2.2確定一個連結的價值
7.3連結的心理學
7.3.1連結為什麼會被創建
7.3.2網站怎樣獲得連結
7.4連結建設的種類
7.4.1用內容吸引連結
7.4.2推廣內容獲得連結
7.4.3目錄
7.4.4基於好處的連結請求
7.4.5直接請求連結
7.4.6在社會化媒體網站人工創建連結
7.4.7灰帽 /黑帽
7.5選擇正確的連結建設策略
7.5.1過程概述
7.5.2連結建設過程小結
7.5.3整合所有步驟
7.6基於內容的連結獲得的更多方法
7.6.1進一步研究內容同步
7.6.2充分利用用戶產生內容
7.6.3創造連結誘餌 /口碑傳播內容
7.7基於好處的連結行銷
7.7.1幫助其他網站提升他們的價值
7.7.2客戶折扣 /好處
7.8搜尋引擎怎樣反擊連結垃圾
7.8.1通過算法反擊連結垃圾
7.8.2搜尋引擎採取的其他行動步驟
7.9參與社會化網路獲得連結
7.9.1寫部落格獲得連結
7.9.2充分利用社會新聞和標籤網站
7.9.3論壇和社交網路參與
7.9.4線下關係建立
7.9.5一些使用 YouTube的成功故事
7.9.6更多社會化媒體網站竅門
7.9.7社會化媒體小結
7.10結論
第 8章最佳化垂直搜尋
8.1垂直搜尋中的機會
8.1.1通用搜尋和整合搜尋
8.1.2釋放出來的機會
8.2最佳化本地搜尋
8.2.1基礎：檢查你的本地列表
8.2.2本地企業簡介頁面
8.2.3本地代理管理
8.2.4為本地搜尋引擎最佳化網站
8.3最佳化圖片搜尋
8.3.1圖片最佳化竅門
8.3.2通過 Flickr和其他圖片分享網站最佳化
8.4最佳化產品搜尋
8.4.1進入 Google產品搜尋
8.5最佳化新聞、部落格和 Feed搜尋
8.5.1 RSS feed最佳化
8.5.2 RSS feed跟蹤和測量
8.5.3其他 RSS最佳化考慮
8.5.4部落格最佳化
8.5.5新聞搜尋最佳化
8.6其他：移動、視頻/多媒體搜尋
8.6.1移動搜尋
8.6.2視頻搜尋最佳化
8.7結論
第 9章跟蹤結果，測量成功
9.1為什麼測量成功指標對 SEO過程必不可少
9.1.1跟蹤周期：製作、發布、測量、調整
9.1.2將流量分析用於 SEO業務案例
9.2測量搜尋流量
9.2.1概述
9.2.2選擇正確的分析軟體
9.2.3網站分析中的有價值 SEO數據
9.2.4以多個參數細分搜尋流量
9.2.5來路網站
9.2.6使用分析控制台
9.2.7深入了解行為跟蹤
9.2.8在分析數字中分清良莠
9.3將SEO與轉化和 ROI聯繫起來
9.3.1歸屬關係
9.3.2設定分析軟體，跟蹤轉化
9.3.3按轉化率細分 SEO活動
9.3.4提高轉化
9.3.5確定項目 ROI
9.4競爭和診斷搜尋指標
9.4.1搜尋引擎和競爭指標
9.4.2網站索引數據
9.4.3連結建設、連結跟蹤和基於連結的指標（包括錨文字分析）
9.4.4排名
9.4.5爬行錯誤
9.4.6跟蹤部落格世界
9.4.7跟蹤你的部落格
9.4.8搜尋引擎蜘蛛流量分析
9.4.9網站流量比較
9.4.10時間性連結增長測量
9.5長尾 SEO的KPI
9.5.1品牌 -非品牌比例
9.5.2被爬行的獨特 URL數
9.5.3搜尋貢獻頁面
9.5.4每個頁面的關鍵字數
9.5.5每個關鍵字的搜尋用戶數
9.5.6索引 -爬行比例
9.5.7每個被爬行頁面的搜尋用戶數
9.6結論
第10章名改變、 SEO後的改版、問題診斷
10.1移動內容的基礎知識
10.1.1大規模內容移動
10.1.2規劃內容移動
10.1.3對內容移動的預期
10.2網站改版時及之後保持搜尋引擎可見度
10.3域名改變過程中及之後保持搜尋引擎可見度
10.3.1域名改變的獨特挑戰
10.3.2改變之前的準備
10.4更換伺服器
10.4.1更換伺服器後的監控
10.4.2與伺服器更換類似的其他情況
10.5隱藏內容
10.5.1發現搜尋引擎不能看到的內容
10.5.2找到不被爬行的原因
10.5.3可能被認為是作弊的隱藏內容
10.6垃圾過濾和懲罰
10.6.1識別低質量域名和垃圾網站
10.6.2競爭對手可以舉報你
10.6.3複製內容
10.6.4無垃圾 SEO的基本規則
10.6.5辨別搜尋引擎懲罰
10.6.6重新收錄 /重新審查請求
10.7內容剽竊
10.8更換 SEO服務商或團隊成員
10.8.1潛在問題
10.8.2記錄 SEO行動和進程
10.8.3快速培訓
10.8.4清理
10.9結論
第4章 SEO的準備階段
4.1 SEO方案的主要元素
4.1.1技術選擇
4.1.2市場區隔
4.1.3哪兒能找到好的連結
4.1.4內容資源
4.1.5品牌考慮
4.1.6競爭
4.2確認網站開發過程和參與者
4.3定義網站信息架構
4.3.1技術決策
4.3.2結構決策
4.4審計已有網站，發現 SEO問題
4.4.1要審計的元素
4.4.2關鍵字檢查的重要性
4.4.3關鍵字自我競爭
4.4.4案例：解決內部連結問題
4.4.5伺服器和主機問題
4.5確認目前伺服器分析軟體並獲得許可權
4.5.1網站分析
4.5.2日誌檔案跟蹤
4.5.3 Google和必應網管工具
4.5.4搜尋分析
4.6確認競爭對手
4.6.1兩個垃圾例子
4.6.2尋找最好的對手
4.6.3發現他們的秘密
4.7評估歷史進展
4.7.1維護網站改動時間表
4.7.2可能影響 SEO的網站改動類型
4.7.3以前的 SEO工作
4.8當前索引狀態基準
4.9當前排名基準
4.10當前流量來源及流量基準
4.11充分運用商業資產到 SEO中
4.11.1你擁有或控制的其他域名
4.11.2線上線下合作夥伴
4.11.3從未被放上線的內容或數據
4.11.4有正面體驗的客戶
4.11.5你的冬粉
4.12整合商業資產及歷史數據，進行 SEO/網站 SWOT分析
4.13結論
第5章關鍵字研究
5.1關鍵字研究背後的原理
5.1.1理解關鍵字需求曲線的長尾
5.2傳統方法：行業專長，網站內容分析
5.3關鍵字研究工具
5.3.1來自搜尋引擎的關鍵字研究數據
5.3.2使用工具研究關鍵字
5.3.3要記住的事
5.4確定關鍵字價值 /潛在 ROI
5.4.1估算價值、相關性和轉化率
5.4.2測試廣告及第三方搜尋數據
5.4.3登錄頁面最佳化
5.5充分利用關鍵字需求的長尾
5.5.1從相關頁面提取
5.5.2挖掘關鍵字研究工具
5.5.3辨別長尾模式
5.5.4長尾目標的內容編輯策略
5.5.5長尾目標的用戶貢獻內容策略
5.6關鍵字需求的趨勢及季節性波動
5.7結論
第11章精研技藝： SEO調查和研究
11.1 SEO調查和分析
11.1.1 SEO資源
11.1.2 SEO試驗
11.1.3高排名網站和頁面的分析
11.1.4不同搜尋引擎和搜尋類型的算法區別分析
11.1.5使用經驗和直覺
11.2競爭分析
11.2.1內容分析
11.2.2內部連結結構和網站架構
11.2.3外部連結分析
11.2.4他們的 SEO策略是什麼
11.2.5競爭分析小結
11.2.6使用競爭連結分析工具
11.2.7有足夠預算時的競爭分析
11.3使用搜尋引擎提供的 SEO工具
11.3.1搜尋引擎網管工具
11.3.2 Google網管工具
11.3.3必應網管工具
11.3.4 Yahoo! Site Explorer，雅虎搜尋引擎的 Link指令
11.4網上SEO行業
11.4.1部落格
11.4.2論壇
11.4.3社交網路社群
11.5參與行業會議和組織
11.6結論
第12章建設內部SEO團隊，外包，還是兩者兼施？
12.1使用內部人才或外包的方式及挑戰
12.1.1內部 SEO的價值
12.1.2外包解決方案的價值
12.1.3利用公司內部的 SEO知識
12.2小型機構解決方案
12.2.1內部 SEO專業人員
12.2.2外包服務商 /顧問 /承包商
12.3使用有限資源 /預算
12.3.1基本低預算 SEO點子
12.4大型機構解決方案
12.4.1從承包商獲得專業知識和經驗
12.4.2明智套用 SEO建議
12.5雇用 SEO人才
12.5.1怎樣選擇正確的 SEO人員
12.5.2向候選人推銷職位
12.5.3職位空缺廣告示例
12.6與外部專家合作
12.6.1怎樣更好利用外部幫助
12.7選擇 SEO公司 /顧問
12.7.1啟動過程
12.7.2準備投標申請書（ RFP）
12.7.3與候選 SEO公司溝通
12.7.4做出決定
12.8結合使用外包和內部 SEO團隊
12.9在機構中建立 SEO文化
12.10結論
第13章演變中的藝術： SEO的未來
13.1進行中的搜尋變革
13.1.1搜尋複雜性的提高
13.1.2 Google的統治地位
13.2更多可搜尋的內容和內容種類
13.2.1搜尋引擎將改進爬行
13.2.2搜尋引擎正在獲得新內容來源
13.2.3多媒體正在變得可索引
13.3搜尋更加個人化以及受用戶影響
13.3.1確定用戶意圖
13.3.2用戶互動
13.3.3新型搜尋模式
13.3.4用戶驅動搜尋結果
13.3.5更加依賴雲計算
13.4本地、移動和語音識別搜尋越來越重要
13.4.1本地搜尋
13.4.2移動搜尋
13.4.3語音識別搜尋
13.5市場飽和度和競爭提高
13.6 SEO是持久的藝術形式
13.7結論
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