搜尋引擎最佳化[搜尋最佳化]:SEO（Search Engine Opt -百科知識中文網

主要工作

通過了解各類搜尋引擎抓取網際網路頁面、進行索引以及確定其對特定關鍵字搜尋結果排名等技術，來對網頁進行相關的最佳化，使其提高搜尋引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售或宣傳的效果。搜尋引擎最佳化對於任何一家網站來說，要想在網站推廣中取得成功，搜尋引擎最佳化都是至為關鍵的一項任務。同時，隨著搜尋引擎不斷變換它們的排名算法規則，每次算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接後果就是失去了網站固有的可觀訪問量。

通過了解各類搜尋引擎如何抓取網際網路頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵字的搜尋結果排名等技術，來對網頁內容進行相關的最佳化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜尋引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。所謂“針對搜尋引擎最佳化處理”，是為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜尋者。由於不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最開始的幾項條目，所以不少商業網站都希望透過各種形式來干擾搜尋引擎的排序。搜尋引擎最佳化專家“一來勝”認為，在網站裡尤以各種依靠廣告為生的網站最甚。SEO技術被很多目光短淺的人，用一些SEO作弊的不正當手段，犧牲用戶體驗，一味迎合搜尋引擎的缺陷，來提高排名，這種SEO方法是不可取的，最終也會受到用戶的唾棄。

在國外，SEO開展較早，那些專門從事SEO的技術人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”。由於Google是世界最大搜尋引擎提供商，所以Google也成為了全世界SEOers的主要研究對象，為此Google官方網站專門有一頁介紹SEO，並表明Google對SEO的態度。

所以每次搜尋引擎算法的改變，都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。我們可以說，搜尋引擎最佳化也成了一個愈來愈複雜的任務。

搜尋引擎最佳化

一、內部最佳化
（1）META標籤最佳化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的最佳化；
（2）內部連結的最佳化，包括相關性連結（Tag標籤），錨文本連結，各導航連結，及圖片連結；
（3）網站內容更新：每天保持站內的更新(主要是文章的更新等)。
二、外部最佳化
（1）外部連結類別：友情連結、部落格、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、站群、相關信息網等儘量保持連結的多樣性；
（2）外鏈運營：每天添加一定數量的外部連結，使關鍵字排名穩定提升；
（3）外鏈選擇：與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情連結,鞏固穩定關鍵字排名。

引擎排名

SEO是指通過採用易於搜尋引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜尋引擎檢索原則並且對用戶更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜尋引擎收錄及優先排序從屬於SEM（搜尋引擎行銷）。SEO的中文意思是搜尋引擎最佳化。通俗理解是：通過總結搜尋引擎的排名規律，對網站進行合理最佳化，使你的網站在百度和Google的排名提高，讓搜尋引擎給你帶來客戶。深刻理解是：通過SEO這樣一套基於搜尋引擎的行銷思路，為網站提供生態式的自我行銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。

搜尋引擎根據一定的策略、運用特定的電腦程式從網際網路上蒐集信息，在對信息進行組織和處理後，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統。學習搜尋引擎最佳化SEO，必須先了解什麼是搜尋引擎。搜尋引擎包括全文索引、目錄索引、元搜尋引擎、垂直搜尋引擎、集合式搜尋引擎、門戶搜尋引擎與免費連結列表等。

發展歷史

搜尋引擎最佳化（SEO）不是突然出現的一個技術，而是和搜尋引擎同步發展起來的，兩者的關係雖然不能說是“矛和盾”的關係，但是可以肯定的是，因為有SEO才使得搜尋引擎技術能夠變得更完善。

一、1994-1997年：雅虎誕生與SEO誕生

1993年8月，Lycos推出了基於搜尋機器人的數據發現技術，並支持搜尋結果相關性排序額，它還第一次讓搜尋引擎能夠使用網頁自動摘要。

1995年底，Alta Vista推出，由於它具備大量的新的搜尋功能，深受大眾好評，Alta Vista是第一個支持自然語言搜尋，具備了基於網頁內容分析、智慧型處理的能力，第一個實現高級搜尋語法的搜尋引擎（如AND，OR，NOR等），同時還能搜尋新聞群組中的內容，還能搜尋圖片。

這一階段也是yahoo發展的初期階段，大多數人在這個時候對搜尋並不熟悉，也不太知道有搜尋引擎這回事，但是對於yahoo，大多數人則有所了解，尋找網站就上Yahoo。所以，將你的網站送到Yahoo是很必要的，在此階段，只要你的網站基本有個模樣，有一定的可看性，一般只要向Yahoo提交地址，72小時內就能出現於Yahoo目錄上。Yahoo對所有的網站進行人工歸類，一般是按照字母順序排列網站，自然開頭為“A”的網站排到開頭為“B”的前面，而有兩個A的網站，排在有A和B的網站前面，比如，American Airlines的網站不僅排在Bank of America的前面，而且也排在American Basketball Association前面。所以，大批網站就以追求A字來命名。這是搜尋引擎最佳化的雛形。這個邏輯和黃頁電話號碼的排名邏輯一樣。

在這一階段，Yahoo的欄目編輯們也在網上積極搜尋新的網站，豐富他們的資料庫，而他們的搜尋都是人工的，最典型的方法就是從一個網站的連結去訪問另外一個網站。遇到一個好的網站，他們就給站主發電子郵件，歡迎站主登錄，而且都是免費的。

這些Yahoo編輯訪問網站的行為和我們看到的搜尋引擎蜘蛛和機器人的形式是一樣的孜孜不倦。有個Yahoo編輯這么關心你的網站，比你還著急登錄你的網站，而且一文不收，這個在是無法想像的。你的網站登錄後，你還可以隨時更改登錄的信息，一般72小時就得到了更新。

值得一提的是，雖然在這個時期中文網站很少，而且大多數是美國的中文網和在台灣的網站，但是Yahoo顯然注意到中文網站的未來，而且迅速有箇中文譯名“雅虎”，而這個不僅僅是因為它的創始人是楊致遠。

這一階段也是SEO的雛形時期。網上網下出現了一些論文，討論文字對應、數據挖掘和對搜尋引擎程式設計師的訪談。人們初步有了讓網頁內容符合搜尋引擎資料庫原理的模糊意識。同樣，將網站收錄到搜尋引擎也是很容易的，你的網頁只要關鍵字的使用達到一定密度就輕而易舉地排列在搜尋引擎上了。

值得一提的是，搜尋引擎InfoSeek首次做到每日更新。早晨八點你提交網站，下午就被收錄，第二天就能出現於在搜尋之中。正是因為這么快的更新和這么容易的提交收錄，大量的站主開始變著法子頻繁登錄不同的網址，英文出現Spam這個詞來形容站主不負責地製造泛濫的垃圾，很快使這些搜尋引擎吃不消。

所以，SEO從一開始就是黑白兩道開始的。白的，英文裡是white-hat，就是按照能夠悟出的搜尋引擎原理來合理地調整自己的網站，使搜尋引擎能收錄並得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，這類最佳化者仿佛是黑客，尋找搜尋引擎的弱點，力圖將混淆的信息強塞給搜尋引擎，從而為真實的網站提高曝光機會。

這個時期，因為強大的利潤誘惑，成人網站可以說是帶頭去“黑”搜尋引擎。所以SEO和搜尋引擎從一開始就是愛和恨的關係，這個時期，收費的網站最佳化服務也開始在美國出現。

在中文搜尋引擎領域，中國的起步其實並不晚。1996年8月成立的搜狐公司是最早參與做類似Yahoo的管理信息分類導航的網站，曾一度有“出門找地圖，上網找搜狐”的美譽。

這個時候，沒有人注意在史丹福大學的一個宿舍里，兩個聰明的學生正在慢慢孕育一個令世界矚目的新型搜尋引擎。他們發明了一個新的叫PageRank的理論，來重新塑造搜尋引擎。這個新型搜尋引擎就是Google。

二、1998-1999年：Google和SEO理論浮現

這一階段，美國的網際網路大會開始有一些關於網站最佳化的文章發表。這些文章開始關注到連結流行度（Link Popularity）、名錄網站連結（Directory Listing）的意義。這段時間，搜尋引擎也知道了需要限制人們的網站提交來防止垃圾網站的泛濫，於是開始組織反擊。

Alta Vista開始大規模剔除含有“我們來最佳化”或者“我們來推廣”這類文字的網頁。SEO的實踐者開始意識到，要破解搜尋引擎的原理越來越難。在1999年將一個網站提升到前十名要比在1998年難上十倍。搜尋引擎開始更多關注連結流行度的意義。

Google也在1998年收到了第一張十萬美元的風險投資，搬出了斯坦福校園，正式命名為Google公司，域名也從google.stanford. edu變成google. com。這個新的搜尋引擎衡量網站的重要性首次將連結流行度作為排名的標準之一。

1999年5月，英國的FAST公司推出ALLTheWeb搜尋引擎。它的網頁搜尋可利用ODP自動分類，支持Flash和PDF檔案搜尋，支持多語言搜尋，還提供新聞搜尋、圖像搜尋、視頻、MP3和FTP搜尋，擁有極其強大的高級搜尋功能。這么強大的功能使它成為最流行的搜尋引擎之一。

這一階段的初期，搜尋引擎也開始了多元化的進程，開始設立多語種的網站，比如AltaVista就率先開始了拉丁語的版本。台灣中正大學吳升教授所領導的GAIS實驗室於1998年1月創立了OpenFind中文搜尋引擎。它是最早開發的中文智慧型搜尋引擎，號稱能抓取全球最多的網頁並開始進入英文搜尋引擎。

1999年Google獲得了兩千五百萬的資金，開始全力發展，並且已經在每天處理50萬次搜尋，這個投資也使Google再次搬家到舊金山——矽谷地區叫Palo Alto的城市。Google也開始結識合作夥伴，從AOL到Netscape不久，Google再次搬家到的全球總部依然是舊金山——矽谷叫Mountain View的城市。這時候的搜尋引擎開始設法控制市場，廣告廣泛地出現於在搜尋引擎上。這引起了許多搜尋者的反感，因為大家還是在用56KB modem上網，大量的廣告使網站頁面出現的太慢。

Google發現了這個影響搜尋步伐的致命的問題。簡潔的網頁設計使眾人耳目一新，飛快地搜尋速度更使得各個站主奔走相告，每個站主論壇都充滿了對Google的極好評價，雜誌的採訪也是接連不斷地對Google進行推薦，Google的全面演出就正式登台了。

三、百度和搜尋引擎的革新

從2000年開始，登錄一個網站到搜尋引擎花的時間是越來越長。搜尋引擎熱衷於收費服務，從一個新的搜尋引擎Inktomi到Alta Vista都染上了金錢。與此同時，搜尋者希望有一個搜尋引擎能真正地給他們帶來有用的信息。Google沒有辜負人民的期望，它的精確搜尋開始鞏固它在搜尋引擎中的地位。

首先出局的是InfoSeek,這個InfoSeek在1998被迪士尼公司買下，變成Go. com。從那以後，InfoSeek被拋棄，而Go. com也使用Yahoo搜尋來代替。在1999年，InfoSeek的一位華人工程師離開了這個搜尋引擎而駛向北京，他力圖要創立一個“中國人自己”的搜尋引擎，並且受一句中國古詞“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的啟發，將中國人的搜尋引擎起名叫“百度”。這個工程師就是百度的創始人之一—李彥宏。

李彥宏自己就是新一代的搜尋技術專家，他早在1996年就解決了如何將基於網頁質量的排序與基於相關性排序完美結合的問題，並獲得美國專利。百度公司結合矽谷搜尋引擎人才精英，依託北京最優秀的軟體人才，開發了大型商業化的中文搜尋引擎，中文搜尋從此與英文搜尋站在了同一起跑線上，同時，百度搜尋巧妙地解決了數據更新的瓶頸，整箇中文網頁的資料庫可以最快每天更新一次。

2000年也是Flash動畫、JavaScript特技Rollover和動態圖片的流行之年。這些動態的形式讓人喜愛，但是很少有人知道，搜尋引擎不能認識這些，搜尋引擎只能閱讀文字，而非這些感官的創意，因為它們一直是在模擬人的閱讀方式，但是卻無法模擬人的感知，搜尋引擎也沒有解決這個問題。

從這一年開始，實際上，向搜尋引擎呈交新的網站不需要按照以前那樣在搜尋引擎的頁面上填寫“ADD URL”，搜尋引擎已經能從一個存在的網站上發現新網站的連結來訪問並收錄。在這個時候，SEO實踐者也開始知道，如果網站能被目錄導航站（Directory），特別是開放目錄ODP（Open Directory Project）收錄，將非常有助於搜尋排名的提升。最知名的ODP是DMOZ（www. dmoz. org），由尼克·斯冠塔河鮑勃·圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創辦，它是一個人工來收錄網站進行分類的目錄網站。在這點上，它的組成和Yahoo是一樣的。

不同的是，它是由全球的站主自己做編輯來維護的，而Yahoo是由專業編輯來維護的。關於DMOZ，搜尋引擎青睞DMOZ，是因為經過人工分析的網站的可信度自然要高於搜尋引擎蜘蛛和機器人來獲取的網站信息可靠。

2001年的收費登錄大為紅火。搜尋引擎市場經歷大清洗，人們開始拋棄搜尋引擎Hotbot，Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖仿效Google方式來重新回到縮小版的搜尋引擎，但是這個垂死掙扎非常痛苦地失敗了，並在2003年被Yahoo收購。Inktomi也失去了好幾個套用夥伴，急劇走下坡路，2004年同樣被Yahoo收購，而且成為了Yahoo搜尋的主要核心技術。

四、2002-2007年：Google Dance和SEO的不眠之夜

其實在2001年，敏感的站主和SEO實踐者感覺到了一個從未有過的現象。有些人對網站在Google上的排名一夜之間消失，而有的網站則名列首位。這個現象幾乎是每月一次。後來，人們知道，這就是Google定期地更新它的索引（Index）的距離活動，給人的感覺就像跳舞一樣，因此被SEO實踐者稱為Google Dance。

正是因為有Google Dance，每個SEO實踐者都在Google更新的那個晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上實現。每次更新有贏家和輸家，網上SEO論壇總有成千上萬的討論，期望知道下次更新能有什麼可以預料的，或者猜測更新的具體日期。

搜尋引擎在這個階段中遇到更嚴重的泛濫問題。SEO實踐者大量採用門戶網頁（Doorway Page）、重複網站（Duplicate Website）、偽裝網頁（Cloaked Page）、隱藏連結（Hidden Links）等來試圖欺騙Google。另外，DMOZ被Google作為一個重要的收錄新網站的渠道，DMOZ也被注入許多垃圾網站。

2002年是大量SEO被濫用的一年。但是，搜尋引擎從這些與SEO非法實踐的鬥爭中不斷豐富自己的辨別技術，對抓住的網站拒絕收錄，已經收錄的則給予剔除。但是這個封鎖也冤枉了不少誠實的SEO網站。

在中國，百度於2001年9月開始提供公共搜尋服務，並成功地使搜狐和新浪開始使用它的搜尋技術。同時，它還提供新聞搜尋服務，迅速擴大用戶群。

2003年，越來越多的網站設計對Flash的套用有了謹慎的態度。這一年也是搜尋引擎繼續反擊垃圾泛濫的一年。許多SEO實踐者明白黑帽技術（black-hat）已經行不通，而是要扎紮實實地真正提高網站的素質。

Google在2003年更是擠掉了AltaVista和Inktomi，成為獨大。Google誕生於一個搜尋引擎紛雜的時代，在那個時代，像Alta Vista等搜尋引擎對自己的市場份額太具信心而懶得變化。Google由各個站主和SEO實踐者宣揚，從而一舉後來居上。Google開始反擊垃圾泛濫，矛頭直接對向曾經支持它的這些站主和SEO實踐者。這些人成了Google成功的犧牲品。

2003年的Google的“佛羅里達更新”（Florida Update）真是讓全世界的站主領教了Google的厲害。倘若強烈颶風一般，Florida Update一夜之間讓千萬個網站從搜尋中消失或者從前十名刮到100頁以後。這個發生在11月16日的更新，尤其對寄希望在即將來臨的聖誕節狠賺一筆的電子商務網站損失慘重。Google的這個更新是反擊垃圾網站和不法SEO行為的一次重要戰役。

然而，由於使用的過濾器（filter）不完美，衝擊了很多無辜網站。之所以叫“佛羅里達更新”，是因為這個更新由Google在佛羅里達的數據中心開始的。

之後，2004年1月叫做“Austin Update”的餘波同樣也對相當多的網站造成衝擊。霎時間，所有SEO實踐者都突然搖身變成了Google Adwords的專家，大家不能不依靠Google廣告來維持這段節日期間的銷售。

關於這兩個歷史性的Google更新，給了許多SEO實踐者相當大的教訓。規規矩矩地從改善網站本身的素質而不是投機取巧，成為了SEO唯一可行的方法。PPC也穩定的成為行銷策略中的重要手段，而SEO也成為搜尋引擎行銷（SEM）的一部分。

Yahoo在這個時候決定與Google正式分道揚鑣。長久以來，為了彌補自己靠人工收錄網站的不足，Yahoo一直採用Google的技術來提供網路搜尋。Yahoo顯示陸續購入Alta Vista，AllTheWeb和Inktomi公司，讓人覺察到Yahoo的心情——它是否間接養大了Google？它的手上還有20%Google的股份！終於，在2004年2月16日，Yahoo出售了Google股份，正式告別Google，走上自己開發搜尋引擎的道路。

同年，2004年9月12日，Google推出簡體及繁體兩種中文版本的搜尋引擎。

進入2005年，最大的變化是Google Update不再是定期的活動，而是逐漸地成為每天的遞進更新。劇烈的變化不再看見。SEO實踐者能夠很快看到自己的努力是否出現了效果。遵循搜尋引擎的紀律，以合理的方法來調整、提高網站的結構和內容，成為唯一能夠保證網站穩定的方法。更重要的是，遵循這些規範操作而最佳化的網站，不僅在Google上排名良好，還會在Yahoo和MSN上也具有不錯的結果。中文網站，如果紮實地做好網站的素質，也會在百度的排名上獲益。

發展狀況

第一階段

從03年初到04年底,這個時候中國專業從事seo的人數很少，google也剛剛進入中國不久,seo技術來源於網易的車東外國翻譯.這個時候的google排名技術是純粹的GOOGLE最佳化,只要修改標題,標籤,進行關鍵字加粗,網頁之間的相互連結處理一下,排名就很快躍居首頁甚至第一的位置.如今這些技術已經成為SEO培訓的第一課了。

第二階段

從04年底到05年上半年,這個時候全國已經湧現出上百家seo公司,這個時候僅僅最佳化已經遠遠不能達到客戶的要求,除了基本的最佳化還需要藉助一些英文的連結和留言板,在這個時候有些先知先覺者已經開始在使用blog了,而且取得了不錯的效果.

第三階段

從05年下半年至06年9月,在這個時期是最混亂的時期,中國的seo行業甚至出現了倒退,05年的留言板群發到06年，上半年的htm的blog泛濫,到06年七、八月份google大更新後,htm的blog失去了往日的威力,效果趨於平庸,很多seo將blog和英文連結的結合走出了這次更新的陰影.這次更新後留言板在google排名中的作用略有提升.但是不足以改變排名結果.這個時候通告和pblog的出現慢慢成為了技術主流.

第四階段

06年9月.隨著seo培訓的興起,seo技術越來越普及化,這個時候僅僅靠最佳化和人工發連結已經落伍了,大批先進的群發軟體在慢慢代替著大量繁瑣的手工工作.seo公司在各個地方都開始發展起來，有些網路公司都開始有了一個專門的seo部門(這也是李彥宏前不久的一個會議上說到的未來的發展趨勢)。

不可否認，SEO猶如雨後春筍般在快速的發展，然而，我們可以看得出中國的SEO發展還是存在很多問題：

1、從事這方面的人不多，也不專業。

2、未形成規模。

3、多是作坊式經營，即主要是對本公司的網站進行一定的修改，就說成所謂為網站最佳化。

4、有專業的公司，但規模不大、技術也一般。

SEO進入中國不到5年，SEO行業尚處於初級發展階段：

1.SEO最佳化公司規模小且自身不斷分化，難以成長形成規模；

2.SEO最佳化技術停留在網上流傳的最佳化技巧，缺乏整體規劃和SEO策略；

3.SEO最佳化服務對象以中小企業為主並有明顯的地域性；

4.SEO市場價格混亂無序，局部形成惡性競爭；

5.SEO最佳化行業缺乏自律，服務品質良莠不齊，鮮有品牌。

6.SEO最佳化逐步出現市場競爭和大量初級最佳化人員的投入。

在這一過程中，整個市場將出現這樣一些趨勢：

1.SEO不再是新概念，被大部分的企業公司全面接受；

2. SEO公司與普通的網路公司相互滲透融合；

3. 各類行業入口網站公司擁有自己的SEO團隊；

4.SEO培訓的快速興起；

5. SEO市場分化，高端市場份額向少數競爭勝出的SEO公司傾斜，大部分剩餘SEO公司和個人作坊依然擠拼在激烈的低端市場。

發展現狀

搜尋引擎最佳化在國外發展迅速，國內也有眾多的最佳化愛好者。他們通過各種方式進行自己的最佳化工作與學習，不斷進步。國內的網站建設運營者對於搜尋引擎最佳化越來越重視,這塊市場非常大，相信會有越來越多的人加入到這個領域中。

搜尋引擎最佳化技術隨著網際網路的發展迅速崛起，但是搜尋引擎最佳化到底路在何方，卻讓很多站長迷茫彷徨。中國的搜尋引擎最佳化技術發展道路上，尚存在著諸多的盲點，具體如下：

一、關鍵字排名亂收費

搜尋引擎最佳化行業剛剛起步發展，競價關鍵字沒有統一的標準，於是就會出現亂收費的現象。從而導致惡意競爭，把整個行業收費標準搞的一片混亂。一般的搜尋引擎最佳化服務公司都會誓言保證網站的排名，但是網路變換無常，誰也不曉得會變成怎樣，砸出去的廣告費很多時候都成了肉包子打狗。

二、seo效果不穩定

做過搜尋引擎最佳化排名的站長都清楚，排名上下浮動是很正常的。比如你給一個客戶最佳化網站，首頁第二天你讓客戶驗收的時候就跑到第二頁去了。出現這樣情況的時候很多。搜尋引擎在不斷的變換自身的排名算法。這樣也相對增加了搜尋引擎最佳化的難度。

三、首頁排名的局限性

搜尋引擎首頁的位置是很局限的，首頁的自然排名就10個位置。我們競爭的就是這10位置。具體來說沒有10個位置，比如百度：百度自己的產品要占一到1-2個位置，有時候會到3個位置全是百度的產品。最多也就是7-8 個位置是用最佳化方式能達到的。所有的人都在競爭這幾個位置，比如一個共有11家在做最佳化，不管你怎么最佳化都會有一個是成功的，總有一個是不成功的。這是做搜尋引擎最佳化的一個不足之處。

四、面臨遭受懲罰風險

網站最佳化稍有不慎就會被搜尋引擎懲罰。網站最佳化操作不當，只要被懲罰，那客戶就不是不給錢的問題，不追求賠償就是好事了。所以對於搜尋引擎最佳化技術，還需要加強，避免不當的手段，而導致不必要的後果，到時候就算是華佗在世，也無回天之力啊。

鑒於種種困境因素，對於搜尋引擎最佳化工作的執行，在未來一段時間內可能都會處於摸索迷茫狀態，因此面臨各種困境，搜尋引擎最佳化工作人員能否順利度過困難期，決定著中國搜尋引擎最佳化能否在未來取得更好的發展。

最佳化潮流

這裡所說的潮流，自然是指用潮流的思想帶動網站最佳化的效果。

選擇目標網站；

跟著論壇和熱點走；

追隨微博“分享者”。

各大特點

1.GOOGLE:針對網頁的排名。比較注重反向連線的數量和質量，搜尋結果非常真實，能體現出網站的質量.

2.百度:是針對網站的,所以整站內容的關聯性很重要,再就是網頁的數量和大小.

3.YAHOO:如果在GOOGLE里沒有較好的收錄恐怕在YAHOO里也是不會有排名了.

4.MSN:在國內占的搜尋分額非常少，但是他也有自己的特點，MSN在網站上沒明確的寫到他們願意收錄HTML等靜態頁面，如果頁面是靜態並標題關鍵字明顯清晰就很容易獲得好的排名

最佳化知識

網站url

網站創建具有良好描述性、規範、簡單的url，有利於用戶更方便的記憶和判斷網頁的內容，也有利於搜尋引擎更有效的抓取您的網站。網站設計之初，就應該有合理的url規劃。

處理方式：

1.在系統中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url。

2.不把session id、統計代碼等不必要的內容放在url中。

3.不同形式的url，301永久跳轉到正常形式。

4.防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉到主域名。

5.使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現的形式。

title信息

網頁的title用於告訴用戶和搜尋引擎這個網頁的主要內容是什麼，而且當用戶在百度網頁搜尋中搜尋到你的網頁時，title會作為最重要的內容顯示在摘要中。

搜尋引擎在判斷一個網頁內容權重時，title是主要參考信息之一。

描述建議：

1.首頁：網站名稱或者網站名稱_提供服務介紹or產品介紹。

2.頻道頁：頻道名稱_網站名稱。

3.文章頁：文章title_頻道名稱_網站名稱。

需要注意：

1.標題要主題明確，包含這個網頁中最重要的內容。

2.簡明精練，不羅列與網頁內容不相關的信息。

3.用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內容應該放到title的靠前的位置。

4.使用用戶所熟知的語言描述。如果你有中、英文兩種網站名稱，儘量使用用戶熟知的那一種做為標題描述。

meta信息

meta description是meta標籤的一部分，位於html代碼的區。

meta description是對網頁內容的精練概括。如果description描述與網頁內容相符，百度會把description當做摘要的選擇目標之一，一個好的description會幫助用戶更方便的從搜尋結果中判斷你的網頁內容是否和需求相符。

meta description不是權值計算的參考因素，這個標籤存在與否不影響網頁權值，只會用做搜尋結果摘要的一個選擇目標。

推薦做法：

1.網站首頁、頻道頁、產品參數頁等沒有大段文字可以用做摘要的網頁最適合使用description。

2.為每個網頁創建不同的description，避免所有網頁都使用同樣的描述。

3.長度合理，不過長不過短。

圖片alt

建議為圖片加alt說明。

因為這樣做可以在網速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達的信息，也能讓搜尋引擎了解圖片的內容。

同理，使用圖片做導航時，也可以使用alt注釋，用alt告訴搜尋引擎所指向的網頁內容是什麼。

flash信息

Baiduspider只能讀懂文本內容，flash、圖片等非文本內容暫時不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無法識別。

所以如果一定要使用flash，建議給object標籤添加注釋信息。

這些信息會被看作是對Flash的描述信息。讓搜尋引擎更好的了解您flash的內容。

frame框架

不建議使用frame和iframe框架結構，通過iframe顯示的內容可能會被百度丟棄。

白帽與黑帽

搜尋引擎最佳化技術，可分為兩大類：白帽技術與黑帽技術。

白帽技術（Whitehat）：在搜尋引擎最佳化行業中，使用正規符合搜尋引擎網站質量規範的手段和方式，使網站在搜尋引擎中關鍵字獲得良好的自然排名稱為白帽技術。白帽技術是較為流行的網路行銷方式，主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜尋引擎如何抓取網際網路頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵字的搜尋結果排名等技術，來對網頁進行相關的最佳化，使其提高搜尋引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

黑帽技術（Blackhat）：黑帽技術是指在seo就是通過一些類似作弊的方法或技術手段，以不符合主流搜尋引擎最佳化發行方針規定的手法來獲得短時間內較好的搜尋引擎最佳化的一種技術。黑帽SEO獲利主要的特點就是短平快，為了短期內的利益而採用的作弊方法，同時隨時會因為搜尋引擎算法的改變而面臨懲罰。

須遵循原則

1.原創的文章內容為王，所以一定要重視文章內容的原創性；

2.外鏈建設要注重數量的自然增加；

3.客戶體驗是實現網路價值的最終追求。一切以客戶體驗為目的。

黑帽八種形式

1.域名群建

2.關鍵字疊加

3.橋頁、跳頁

4.隱藏文字和使用透明文字

5. 障眼法

6.採用細微的文字

7.網站毫無意義的灌水

8.網頁劫持

常用方法

1.SEO的設定

SEO設定中三個重要的參數:title、keywords、description。

2. 文章標題最佳化

3.內鏈最佳化

4. 明確目標關鍵字

5.“與眾相同”的原創內容

6.外鏈的發布

寫作技巧

1.確保對行業有一定的研究，文章內容有一定的深度。這能夠建立起網站的權威性。

2.文字始終緊緊圍繞關鍵字，圍繞網站主題。

3.使用的語句，要使大部分人都能讀懂。

4.避免內容重複。

5.多提供一些有價值性的資料給用戶，提高信任度。

國外SEO

國外這方面發展得比較早，早在97年左右就有人從事相關方面的工作，相對於國內規範很多。如果按階段來說，國外應該是處於高速發展的階段了。他們有專業的人員、專業的公司（而且是規模很大）從事搜尋引擎研究、最佳化等工作。無論從哪方面來說都處於絕大的優勢。在國外，搜尋引擎最佳化已經成為一個行業，在中國的SEO行業從2003年才正式起步。

不知在什麼時候，在網際網路上人們開始習慣使用搜尋引擎找所需的東西。可能是yahoo出現時，或者更早些。SEO也因此得了飛速的發展。人們不但沒有改變這種習慣，反而變本加厲。從國內外的現狀來看，競爭都很激烈。在競爭中產生優勝劣汰，這些生存者實力雄厚。國內處於起步的的SEO們在不斷的探索，希望能找到一條正確的道路。在進軍國際市場前必然會進行一場優勝劣汰的洗禮。

搜尋引擎最佳化方法分為：黑帽、白帽、灰帽三大類：

黑帽英文black hat，是一種採用搜尋引擎禁止的方式最佳化網站，一般我們叫 SEO作弊。它屬於完全用作弊手段進行關鍵字排名，比如隱藏文筆、連結工廠、橋頁、跳頁等

白帽就是採用SEO 的思維，合理最佳化網站，提高用戶體驗，合理與其他網站互聯，從而使站點在搜尋引擎排名提升。它屬於是正統的搜尋引擎最佳化途徑，也是搜尋引擎廠商自身認可的一些手段。

其實所有搜尋引擎都是為用戶使用的，它們的目標也是為讓用戶找到所需要的內容；所以做搜尋引擎最佳化的最高境界就是心中無搜尋引擎，而且圍繞用戶進行研究，研究目標用戶的搜尋習慣，搜尋用關鍵字，只有這樣才能真正做好最佳化工作。

灰帽是介於前兩者之間的一種。

域名和空間

1.域名對搜尋引擎的影響

（1）域名的權重：域名分為三類頂級域名:類別頂級域名、地理頂級域名、新頂級域名

（2）域名的長短：域名的長短對最佳化並無影響，只是短域名更容易記憶

（3）中文域名：中文域名在搜尋引擎排名上有優勢，不過IE6瀏覽器不支持中文域名，所以綜合角度，選擇英文域名還是首選

（4）域名的拼寫方式：為了符合中國用戶輸入習慣，拼音域名還是網站的首選

（5）域名的存在時間：一般來說，域名時間越長，對最佳化越有幫助

（6）域名是否被K：一般來說不建議選用被K的域名，對seo不利

2.空間搜尋引擎的影響

（1）空間的位置

（2）空間的速度

（3）空間的穩定性

（4）支持線上人數

（5）是否支持404錯誤頁

（6）是選擇虛擬主機還是伺服器

錯誤問題

1.把某某幾個關鍵字做到百度或谷歌的首頁，需要多少錢？或者，你需要多少錢才能幫我做上去？

這個問題的本質是想讓SEO顧問或SEO公司提供關鍵字排名保證。但這個是無法給予保證的，給多少錢都沒有用。因為搜尋引擎不是SEO顧問或某個SEO公司的，最終排名的決定權在搜尋引擎的程式里。

2.能否先提供最佳化方案或者試用1-2個月，然後看效果決定是否支付報酬？

SEO不是幾句話或一個方案就完事了，而是一個非常系統的工程。對於任何一次策劃和方案，都需要前期大量的工作。包括：競爭對手分析、網站結構分析、關鍵字定位、連結檢查、SPAM清除等等。先試用，或提供最佳化方案，對SEO顧問或SEO公司來說是不公平的。

3.你有朋友在百度或谷歌嗎？

搜尋引擎不會因為某個人而改變排名的。

排名因素

內部因素

URL中出現關鍵字

網頁Title中出現關鍵字

常規內容中出現關鍵字

在頁面的第一段中出現關鍵字

在頁面的最後一段中出現關鍵字

標籤比如h1,h2中出現關鍵字

站內的連結中出現關鍵字

導向相關內容的導出連結

導出連結中出現關鍵字

圖片檔案名稱中出現關鍵字

Alt標籤中出現關鍵字

comment中出現關鍵字

合理的頻率更新內容

內容對搜尋引擎的展示位置

網站結構循環PR，而非散發PR

關鍵字進行適當的修飾（加粗、斜體等）

外部因素

大量的導入連結

從高PR值的網頁獲得導入連結

從相關內容網站獲得導入連結

導入連結指向的網頁有具體內容

錨文字中有關鍵字

錨文字周圍有相關詞

錨文字存在於文章或句子中

導入連結的時間長度，一般導入連結的存在時間有3-6個月

單向連結的價值高於交換連結

導入連結的頁面的導出連結小於100個，流出連結越少越好

連結來自不同IP

合理的導入連結增長頻率

SEO操作

SEO又分為站外SEO和站內SEO 。站內SEO最佳化包括：網站結構的設計、網站代碼最佳化和內部連結最佳化、網站內容的最佳化、網站用戶體驗最佳化等這些內容。站外SEO最佳化包括：網站外部連結最佳化、網站的連結建設、網站的外部數據分析等。

站外SEO

站外SEO，也可以說是脫離站點的搜尋引擎技術，命名源自外部站點對網站在搜尋引擎排名的影響，這些外部的因素是超出網站的控制的。最有用功能最強大的外部站點因素就是反向連結，即我們所說的外部連結。毫無疑問，外部連結對於一個站點收錄進搜尋引擎結果頁面起到了重要作用。

那么如何產生高質量的反向連結呢？

1. 高質量的內容

產生高質量的外部連結最好的方法就是寫高質量的內容，你的網站內容使讀者產生閱讀的欲望。你可以和別的網站交換連結，也可以註冊自動生成連結的程式，還可以去其它的站上買連結。

2. 跟你內容相關的網站發郵件

我並不提倡給其它的網站群發郵件來交換連結，但我建議如果你在某個話題寫了篇有質量的文章，並且覺得會使其它的網站感興趣，那給這些網站發一封短小禮貌的郵件讓他們知道你的文章，將是有價值的。即使他們沒有連結，也不要感到尷尬。你會發現如果他們點擊了就為連結產生了直接的流量，從而在你的網站將在搜尋引擎里得到較好的分數。

3. 分類目錄

另一個產生高質量的反向連結的方法是把你的網址提交到分類目錄。很多站長都很對這個方法的效果深信不疑，當開始一個新站點的時候，他們做的第一步就是圍繞分類目錄做工作，選擇合適的關鍵字提交到相關頁面進行連結。有很多分類目錄，大部分是免費的，這裡推薦部分分類目錄：DMOZ、Yahoo!、ODP等。

4. 社會化書籤

將網站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google書籤、QQ書籤等社會化書籤

5、發布 部落格 創建連結

獲取外部連結最有效的方式之一就是通過發布部落格文章

6、論壇 發帖或簽名檔

在論壇中發布含有連結的原創帖或者編寫簽名檔中插入網址

站內SEO

豐富網站關鍵字

為你的文章增加新的關鍵字將有利於搜尋引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，從而增加網站的質量。但不要堆砌太多的關鍵字，應該考慮人們在搜尋引擎中找到這篇文章，會搜尋的是什麼樣關鍵字？

這些關鍵字需要在你的文章中被頻繁的提及，你可以遵循下面的方法：

關鍵字應該出現於網頁標題標籤裡面；

URL裡面有關鍵字,即目錄名檔案名稱可以放上一些關鍵字；

在網頁導出連結的連結文字中包含關鍵字；

用粗體顯示關鍵字（至少試著做一次）；

在標籤中提及該關鍵字（關於如何運用head標籤有過爭論，但一致都認為h1標籤比h2、h3、 h4的影響效果更好，當然有些沒有運用head標籤的網頁也有很高的PR值）；

圖像ALT標籤可以放入關鍵字；

整個文章中都要包含關鍵字，但最好在第一段第一句話就放入；

在元標籤（meta 標籤）放入關鍵字

建議關鍵字密度最好在5-20%之間

主題網站

如果你的網站寫的都是關於同一主題，那么它可能將獲得較好的排名。例如：一個主題的網站將比那些涵蓋了多個主題的網站的排名要高。建立一個200多頁的網站，內容都是同一個主題，這個網站的排名就會不斷的提升，因為在這個主題里你的網站被認為具有權威性。

站點設計

搜尋引擎更喜歡友好的網頁結構，無誤的代碼和明確導航的站點。確保你的頁面都是有效的和在主流瀏覽器中的可視化。搜尋引擎不喜歡太多的Flash、iframes和java script腳本，所以保持站點的乾淨整潔，也有利於搜尋引擎“蜘蛛”更快更精確的爬行到你網站的索引。

站點的內部連結

搜尋引擎的工作方式是通過“蜘蛛”程式抓取網頁信息，追蹤你寫的內容和通過網頁的連結地址來尋找網頁，抽取超連結地址。許多SEO專家都建議網站提供網站地圖，在網站上的每個頁面之間最好都有一個到兩個的深入連結。網站要做的第一步是確保導航中包含目錄頁面，也要確保每個子頁面都有連結回到主頁面和其它的重要頁面。

有規律的更新

網站更新的次數越頻繁，搜尋引擎蜘蛛爬行的也就越頻繁。這意味著網站新文章幾天甚至幾小時內就可以出現於索引中，而不需要等幾個星期。這是網站最好的受益方式。

導出連結

導出連結會提高網站在搜尋引擎中的排名，在文章中連結到其它相關站點對讀者們是有用的，也有一些軼趣的證據來支持這種理論。太多的導出連結將影響降低你的網站，應該“適度是關鍵”。

明智的選擇域名

選擇域名有大量的學問，其重要的一點是儘量選擇包括關鍵字的域名。其次看看之前是否有註冊過這個域名。如果之前有高質量的站點和它做反向連結，那你就受益了；但是也有可能做反向連結的都是一些質量不好的站點，那你可能會被搜尋引擎不友好一段時間了。

每篇文章的主題

一個頁面的主題越緊湊，搜尋引擎對它的排名就越好。有時發現你寫了很長的文章，覆蓋了一些不同的話題，它們的相關性並不高，所以在搜尋引擎上的排名也不好。如果你關心搜尋引擎的排名，那最好把這樣的文章切塊，分成幾個主題更密切的文章。

寫適宜長度的文章

太短的文章不能獲得較高的排名，一般控制每篇文章至少有300個字。另一方面，也不要讓文章顯得太長，因為這將不利於你保持關鍵字的密度，文章看上去也缺少緊湊。研究顯示過長的文章會急劇減少讀者的數量，他們在看第一眼的時候就選擇了關閉文章。

避免內容重複

搜尋引擎在使用指南中嚴重警告過關於多個網頁相同內容的問題。不管這些網頁是你擁有的還是別人擁有的。因為一系列的垃圾站點就是不斷複製網頁內容（也竊取別人網站內容）。有一些爭論關於什麼樣的內容算複製，其實要看這些內容是否對你的網站有用來選擇。

目錄的數量

當我的目錄過多的時候，我自己都會陷入麻煩。我認為大站點的等級比小站高，當然一些小站點也有高的等級，這並不是標準。目錄越多，搜尋引擎搜尋的也就越全面。如果你有太多的頁面，你需要組織它們以方便搜尋引擎爬行。

提交到搜尋引擎

如果你做了所有站內SEO都該做的事，網站卻還沒有出現於搜尋引擎中。那是因為搜尋引擎還沒有開始收錄，每個搜尋引擎都允許用戶提交未收錄站點，這個工程一般要等待3-5天。

SEO是依據通過對長期摸索、觀察得出來的技術與經驗，利用搜尋引擎錄取網站的規則，將網站的整體結構、網站布局、關鍵字分布及密度進行最佳化，使網站對搜尋引擎的抓取有友好性，從而進行搜尋引擎最佳化，達網站到提高排名效果。由於搜尋引擎的排名規則及算法是在不斷改變中的，而且這些規則和算法又是商業機密，所以不可能達到保證排在某幾位的效果的。

seo=更多頁面的收錄+頁面文字的友好安排+轉化率

SEO分為白帽SEO 和黑帽SEO，白帽SEO就是正規合理的運作，黑帽SEO 就是作弊手法，下面介紹幾種常見的作弊方法，希望大家不要用，不然會後悔的

橋頁（doorway pages）

通常是用軟體自動生成大量包含關鍵字的網頁，然後從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵字為目標的橋頁在搜尋引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜尋結果的時候，會自動轉到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的連結，而不自動轉向。大部分情況下，這些橋頁都是由軟體生成的。你可以想像，生成的文字是雜亂無章，沒有什麼邏輯的。如果是由人寫出來的真正包含關鍵字的文章，就不是橋頁了。

關鍵字堆砌（keyword stuffing）

在網頁中大量堆砌關鍵字，希望提高關鍵字密度，提高網頁針對關鍵字的相關度。關鍵字堆砌可以在很多地方，比如在用戶可以看到的文字本身中，也可能是在標題標籤Title Tag，關鍵字標籤，說明標籤中。隨著搜尋引擎算法的改進，關鍵字密度已經不是一個重要的因素。

隱藏文字（hidden text）

隱藏文字是在網頁的HTML檔案中放上含有關鍵字的文字，但這些字不能被用戶所看到，只能被搜尋引擎看到。可以有幾種形式，比如說超小字號的文字，與背景同樣顏色的文字，放在評論標籤當中的文字，放在表格input標籤裡面的文字，通過樣式表把文字放在不可見的層上面等等。其目的也都是想提高網頁的相關性。有的時候，有的人還在這些地方放上與網站內容無關的，但是很熱門的關鍵字，希望網頁能在這些熱門關鍵字下得到好的排名和流量。

隱藏連結（hidden link）

隱藏連結和隱藏文字相似，但是區別是把關鍵字放在連結裡面，而這個連結也是用戶所看不到的。

隱藏頁面（cloaked page）

有的網頁使用程式或腳本來檢測來訪問的是搜尋引擎還是普通用戶。如果是搜尋引擎，網頁就返回經過最佳化的網頁版本。如果來訪的是普通人，返回的是另外一個版本。這種作弊方式，通常用戶無法發現。因為一旦你的瀏覽器去看這個網頁，無論是在頁面上還是在HTML源檔案中，你所得到的都已經是與搜尋引擎看到的不同的版本。檢測的方法是，看一下這個網頁的快照。

最佳化目的

1.隨著網路的發展，網站的數量已經數以億計，網際網路上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜尋引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。

2.根據人們的使用習慣和心理，在搜尋引擎中排名越靠前的網站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠後，得到的搜尋流量就越少。據統計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。

3.一般的網路公司因缺乏專業的行銷知識和理念，僅從技術的角度出發為您建造網站，美工只管將您的網站設計漂亮，程式設計師只管實現您要求的功能模組，這樣做出來的網站是有缺陷的，不符合搜尋引擎的收錄要求，所以必須對網站進行全面的針對性最佳化。

SEO行銷

1. 時效長：在有專業SEO維護的情況下可以長久有效，一年、兩年甚至永遠。

2. 效果好：網站流量提升；註冊用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣告，效果難以準確評估。

3. 性價比：比競價排名和廣告便宜很多。競價排名或網路廣告的費用越來越高，而SEO相比有絕對優勢。

4. 用戶體驗：增強網站友好度，增強品牌美譽度。

網站最佳化與搜尋引擎

網站最佳化包括三個方面的內容： 對用戶體驗最佳化(UE)和針對搜尋引擎（SE）最佳化友好性最佳化。

可見，網站最佳化思想認為網站最佳化與搜尋引擎最佳化的關係是：網站最佳化設計並非只是搜尋引擎最佳化，搜尋引擎最佳化只是網站最佳化中的一部分。之所以很容易將網站最佳化等同於搜尋引擎最佳化，主要原因在於網站設計因素對搜尋引擎最佳化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時應注意的是，網站設計最佳化不僅僅是為了搜尋引擎最佳化，其核心仍然是對用戶的最佳化，因此應堅持用戶導向而不是搜尋引擎導向，這也是網站最佳化與搜尋引擎最佳化基本思想的重要區別之處。

網站最佳化基本思想中之所以強調堅持以用戶為導向的原則，是因為網站的內容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使網站在搜尋引擎中的表現很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產生理想的效果。而且，網站推廣也並非完全依賴搜尋引擎，還需要綜合考慮各種相關因素。因此網站最佳化設計中三個層面的內容不能顧此失彼，應實現全面最佳化，尤其是對用戶的最佳化應放在首位。

在網站最佳化診斷分析方案首先都是出於對用戶獲取信息和服務的考慮，包括從內部獲取信息和外部（搜尋引擎）的便利性等方面。實際上，用戶最佳化第一的原則與搜尋引擎最佳化本質上是一致的，搜尋引擎收錄網頁的排名規則也是從用戶獲取信息的習慣方面考慮，如果用戶獲取信息方便了，對於搜尋引擎而言，也會將這樣的網頁視為高質量的網頁，從而獲得在搜尋引擎中好的排名結果。

搜尋引擎最佳化的步驟

一、 關鍵字的研究並選擇

首先要把需要做的關鍵字都列表出來，尤其是要分析用戶習慣的關鍵字。在對客戶的網站、搜尋引擎占有率和市場目標進行分析後，SEO工作室需要與客戶共同建立關鍵字列表，用戶將通過這些詞來搜尋客戶公司的產品或服務，同樣客戶也會提出在搜尋引擎需要獲得的關鍵字排名。

最重要的關鍵字不是由企業本身來決定，而是由用戶決定，因為上面每個用戶發生的音訊都有極有可能抉擇著網站的關鍵字及產品的戰略。社會化媒體下，網頁的內容信息該當是對用戶無效和急需想獲得的這些內容信息依舊可以從寒暄網站上得到參考。內容信息的創建網站建設以原創為最佳，不是複雜的關鍵字堆砌。

二、 全面的客戶網站診斷和建議

在建立了全面的關鍵字列表後，就需要對客戶網站進行全面診斷，目的是讓客戶網站的每個頁面都在搜尋引擎獲得更高的排名，全面的診斷和建議包括搜尋引擎的快照時間、收錄速度、每個網頁的具體內容和元信息最佳化的分析，使客戶網站更符合搜尋引擎的排名要求。SEO工作室需要不斷的探索搜尋引擎新算法，來保證客戶網站的排名。

三、 搜尋引擎和目錄的提交

一旦客戶網站的建議被套用上，就需要把客戶網站系統性的提交到目錄和搜尋引擎中。選擇高質量的目錄是最關鍵的，比如DMOZ、hao123網址大全等。

四、月搜尋引擎排名報告和總結

衡量自然搜尋引擎最佳化是否成功，就可以通過搜尋引擎來檢查先前制定的關鍵字。做的比較好的SEO工作室，一般都會提供一個基線排名報告，報告會根據每一個關鍵字在每一個搜尋引擎中顯示客戶網站的排名位置。如果客戶的網站以關鍵字來排名，那么這個基線排名報告將顯示具體的頁碼、位置，以及關鍵字排名的搜尋引擎。此外，好的SEO工作室還會提供一篇每月摘要，這篇每月摘要將顯示客戶網站總的搜尋引擎最佳化的進展，商討具體的排名計畫。

五、 季度網站更新

通常關鍵字的提升和期望值會有所差距，因此最初的高排名只是成功的一半，搜尋引擎是不斷改變算法的。自然的搜尋引擎最佳化和行銷目標，都是通過每個季度客戶網站的更新，而不斷改變搜尋引擎的顯示。這些更新通過結合搜尋引擎的算法，將附加的產品關鍵字推廣出去。搜尋引擎最佳化不只是一個結果，而是一個持續不斷的過程。

SEO整站最佳化

所謂的SEO整站最佳化（Site-Wide SEO）即不以某幾個關鍵字排名的好壞來評估網站最佳化的最終效果。SEO整站最佳化是對網站的一次綜合性檢查與最佳化，通過包括了對網站的結構、欄目、內容、內部連結、外部連結的綜合性梳理最佳化。最佳化的對象網頁遍布網站各大主要欄目、列表頁與產品頁，從而直接提升網站與搜尋引擎友好度及用戶體驗度，在網站整體關鍵字排名得到上升的同時也強調提升網站的用戶體驗。

SEO整站最佳化與只做關鍵字排名最佳化的區別

一、搜尋引擎友好度

* 整站最佳化：通過修改不利於搜尋引擎的弊端因素以及對網站整體結構的調整來取得搜尋引擎的友好度；

* 關鍵字排名最佳化：側重於網頁中關鍵字堆砌與外部連結建設，不對網站結構與網站內部是否存在一些不利於搜尋引擎的因素進行修改最佳化；

二、最佳化方式

* 整站最佳化：是通過對網站的整體最佳化來達到提升網站整體關鍵字排名，包括熱門關鍵字、產品關鍵字以及更多長尾詞的排名；

* 關鍵字排名最佳化：根據客戶提供的少量幾個關鍵字進行最佳化，通過修改登入頁以及增加重多外部連結來達到提高關鍵字排名；

三、最佳化效果

* 整站最佳化：更適合網站的可持續性發展，通過合理地最佳化網站結構層次，利於網站管理與用戶對網站的認知，而且整站最佳化的效果是累積有效，是不斷地良性發展；

*關鍵字排名最佳化：只針對個別網站的修改最佳化，最佳化效果不能持續，同時存在一定的風險性。

四、考核方式

* 整站最佳化：以提升網站流量/轉化率等作為最佳化效果的考核標準；

* 關鍵字排名最佳化：以指定關鍵字在搜尋引擎的排名作為考核標準；

五、投資回報率

* 整站最佳化：是提升網站整體關鍵字排名效果，所吸引到的網站瀏覽者更具有針對性，更利於效果轉化；

* 關鍵字排名最佳化：只針對少量關鍵字進行最佳化，所吸引到的網站瀏覽者局限性較大，不利於效果轉化；

操作法則

1.網站選擇的關鍵字要有搜尋量，而且與網站內容相關。

2.網站標題最多融入2-3個關鍵字。

3.網站重要頁面一定要靜態化。

4.要學會自己來寫網站的原創內容。

5.內容要保持及時更新。

6.網站內部連結要形成蜘蛛網狀，相互連結。

7.多增加相關網站的反向連結。

8.不要主動連結被搜尋引擎懲罰的網站。

9.不要為SEO而SEO，網站面向的是用戶。

10.不要作弊，搜尋引擎比你聰明。

策略

搜尋引擎最佳化策略應該包括三部分：

1.內容調查和編寫

第一件事就是關鍵字調查，關鍵字是搜不盡、查不絕的。一般來說，調查越深入，發現的詞條就越多，儘量在允許的時間內對這些詞條進行進一步的分析和研究。反覆此過程，最後才能確定關鍵字。

記住重要的一點：Google上進行的一半以上的搜尋是不一樣的!

你需要為選定的每個關鍵字產生一個單獨的頁面：一個關鍵字條一個頁面。這意味著一個站要產生無數頁面。

2.網站內容排版

這部分工作的目的是提高主頁的頁面等級PR。

理論上來講，網站的每個頁面都擁有自己的外部連結和PR 值，但實際上，這不僅不可能，而且也沒有必要。

Google認為每個頁面的連結數量最好不要超過50-100。簡單來說，隨著主頁的點擊次數的提高，頁面的PR值反而會降低。所以我們追求的網站結構是：在每頁的連結上限內，給每個頁面最少的點擊次數。

3.外部連結建設

這是SEO策略中最難的部分，不僅需要投入大量精力，更需要創意，找到連結的獨特方法。

獲得外部連結的方式：

交換友情連結;

購買單向連結;

增加網站創意與特色，連結自然會找上門。

網路行銷模式

簡介：現在很多企業多已經從傳統的行銷方式轉向網路行銷，網路行銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際網際網路為基礎，利用數位化的信息和網路媒體的互動性來輔助行銷目標實現的一種新型的市場行銷方式。

搜尋引擎最佳化[搜尋最佳化]

基本信息