conatus

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創始人Cristian Cristian 4、品牌定位

1、 品牌概況
1983年,CONATUS由義大利著名貴族服裝設計師克里斯蒂安(Cristiano)和版型設計師西蒙(Simone)共同創立。產品以國際時尚女裝為主,追求卓越品質與經典品味。其藝術精髓在於將產品和咖啡的藝術魅力有機的結合起來,營造出一種全新的氛圍。幽香的咖啡,濃郁而清新、華麗而雅致,創導社會新貴和超級白領所神往的經典與時尚、優雅與休閒的生活方式。咖啡文化的縮影流淌在“CONATUS”的產品設計之中,崇尚品質品味,追求卓越經典,賦予單純的產品以高雅的生命氣息。
CONATUS總部設在米蘭。擁有國際一流的研發中心、專業的管理服務部門及完善的銷售體系;設在全球各大洲的分部, 推廣CONATUS品牌並協調品牌區域代理及品牌授權經營。
2007年,恒生集團牽手CONATUS義大利高級女裝,成立珂尼蒂思服飾(深圳)有限公司,斥資1.5億開發中國市場。CONATUS女裝作為恒生集團在中國傾力打造的一面女裝旗幟,堅持以“緊貼時尚、角逐潮流、簡潔大氣”為設計理念,以國際風尚為主導,並及設計、生產、行銷、服務於一體,深受都市時尚女性的喜愛。
2、 創始人及品牌溯源
創始人Cristiano出生於義大利南部城市那波里的一個富裕的中產家庭,其家族以數家頗具規模的咖啡館及種植農莊為主要產業。1976年,Cristiano於米蘭聖世紀卡羅服裝學院畢業,之後又去巴黎、倫敦、紐約、東京等時尚之都研修,多方位的學習促進了她的設計與創作。
Cristiano在米蘭學習期間,因為家庭產業的關係常常流連於遍布各個街區的咖啡館。那裡洋溢著濃郁的人文氣息,很多傳媒人士、文人、主流或邊緣的藝術家及普通知識分子聚集在這裡,形成了閒適、多樣、自由的咖啡館文化。不僅成為文人、藝術家的聚集地,也是演藝、時尚人士的聚會場所。
Cristiano和他們的交流與碰撞對她的思想意識產生了非常深遠的影響,即而也徹底的改變了她對服裝的設計與創作,使她的設計更具知性、優雅的文藝氣息。而咖啡館那種濃郁的人文氛圍則一直影響著她的所有設計作品。從而創立了自己的品牌“CONATUS”。成就了一個咖啡館裡的時尚傳奇
3、 品牌精神
知性、優雅、浪漫
追求獨立、舒適、品質完美的生活方式,演繹現代都市女性含蓄與韻味、時尚與知性、優雅與性感的和諧。自信獨立、睿智內斂的個性,成就她的獨到品位。
利落的線條和考究的細部處理,柔和的色彩搭配和獨特的意大利麵料,CONATUS詮釋著知性、優雅、浪漫的CONATUS女人的獨特個性,在新古典主義的浪漫中釋放著低調的奢華,優雅自然流露,緊貼時尚,不斷編織著女人的夢想。
4、品牌定位
5、價格定位
春夏 秋冬
品類 價格帶 品類 價格帶
連衣裙 1480-2680 連衣裙 1880-3280
半裙/褲子 980-1680 大衣/皮衣/皮草 3280-68000
針織衫 1180-1880 棉服、羽絨 2480-5480
小外套 1280-2280 毛衫 1680-2480
其他 1880 其他 2280
6、消費群定位:
年齡在28-40歲之間,受過良好的高等教育,憑藉自己的能力擁有一份喜愛而穩定的工作,經濟獨立,生活寬裕。她們時尚而又知性、優雅卻不失性感、含蓄而又韻味十足。
她們是現代都市中的優秀女性,她們不缺乏對待職業的態度和對待生活的哲學。優雅的儀容、高品質的生活是她們不懈的追求,她們渴望個人生活和成功事業之間的平衡。

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