VI的基本要素設計-標準字設計1

標誌設計liucheng
1.標誌設計tiaoyanfenxi
商標、logo標誌設計bujin僅shiyigetuxinghuowenzidezuhe，ta是yiju企業degouchengjie構、xing業leibie、jingyinglinian，bingchongfenkaolu標誌jie觸deduixiangheyingyonghuanjing，wei企業zhidingde標zhunshijuefuhao。zai設計zhi前，shouxianyao對企業zuoquanmianshenrudelejie，包guameinu、經營戰lue、shichangfen析、yiji企業zuigaolingdaorenyuandejibenyi願，zhexiedou是標誌設計kaifadezhongyao依據。對jingzheng對shoude了解ye是重yaodebu驟，標誌設計de重yaozuoyongjishi別xing，jiu是jianli在對競爭環境de充fen掌woshang。
2.標誌設計yaosuwajue
yao素挖掘是為設計kai發gongzuozuojinyi步dezhunbei。依據對調查結guodefen析，ti煉chu標誌de結構類xing、secaiquxiang，lie出標誌suoyaotixiandejingshenhetedian，挖掘xiangguande圖xingyuan素，zhao出標誌設計defang向，shi設計工作youdefang矢，er不是對文字圖xingdewumude組合。
3.標誌設計kai發
you了對企業de全面了解he對設計yao素de充fen掌握，ke以cong不tongdejiaoduhe方向進行設計kai發工作。tongguo設計shi對標誌de理解，充fen發huixiang象，yong不tongdebiao現方shi，jiang設計yao素rong入設計zhong，標誌bixudadaohanyi深刻、特zhengmingxian、zao型daqi、結構穩重、色彩搭peinengshi合企業，避免流yusutao或大zhonghua。不tongde標誌所fanyingde側重或表象huiyouqu別，經guo討lunfen析或xiu改，找出適合企業de標誌。
4.標誌設計修zheng
提案jieduanque定de標誌，可能在xijie上hai不taiwanshan，經guo對標誌de標zhun製圖、大xiao修正、黑白應yong、xiantiao應yongdeng不tong表現xing式de修正，使標誌使yong使gengjiaguifan，tongshi標誌de特點、結構在不tong環境xia使yong時，也北京畫冊設計不會喪失，達到tongyi、youxu、規範dechuanbo。

CI設計degai念
CI設計de定義v CISde定義是企業xing象識別xi統，ying文為"Corporate Identity System"，jianchenCI。ta是針對企業de經營zhuangkuanghe所chude市場競爭環境，為使企業在競爭中tuoying而出而制定de策略shishi。CIfen為MI（理念識別mind identity）、BI（行為識別behavior identity）heVI（視覺識別visual identity）san個bufen，相fu相成。企業需yao確定hexinde經營理念，市場定wei以及changqi發zhan戰略，他是企業發展dezhu導si想，也是BIheVI展kaidegen本依據。MI也並不是kong穴laifeng，他yao經guo對市場de周mifen析及對競爭環境de細zhiguan察，結合企業dang前de狀況來制定實施de。
CI設計deqiyuan
CIguyiyou之，zhi是到了近dai，suizhe市場經濟de不duan發展，企業競爭不斷加劇，企業為了youxiao控制guo程yunzuo中企業xinxide傳di，逐漸xing成了完善deCIS系統。1955nian，美guoIBM公司率先將企業xing象識別系統作為yizhongguan理手段納入企業de改革之中，kai展了yi系列you別於qi他公司de商業設計行dong。20shi紀70年代，隨著世jie商業huo動deriqu頻繁，CI之風吹bian全球，其中shu日本應yongdejiao為成gong，並逐漸xing成了zijidu特de風ge。80年代初，CI登入wo國，yi些juyou遠jian卓識de企業領導率先yin入識別系統，最早de"太yang神"，到"kang佳"、"hai爾"，都通guoCI設計使企業建立了良haodexing象，也成為最早deshou益zhe。
CI設計導入de方式
xin成立de實li較qiang企業，建yizhi接導入CIS系統，通guo周密he完zhengde策hua，確定市場定位、實施zhunze、he標zhunde視覺規範，使企業設立之初，已經經營duo年較成熟de企業，已基本確立了市場定位he發展方向，公司nei部也能協調配合，可以只導入VI視覺識別系統，將yuanyoudezi源整合liyong，youshi互補，發揮企業de優勢，對內huode員工rentong，對商標設計wai樹立企業xing象。按zhao導入de順序，fen為以下幾種方式：

VI設計
VI應yongyao素
這包括所you視覺所及de傳達wu，是yi個龐大de系統，yi般包括ru下10個方面：
辦公shiwu系統
這yi部fen，yan格規定了辦公yong品de版式、規格、cailiao及製作工yi，xing成了辦公事wu特youde嚴肅、完整he精確度，tong時也展shi了現辦理公de高度ji中huahe強大de企業文hua向ge個領yu滲tou傳播de攻勢。其主yaoxiang目you"信feng、信zhi、bianjian、公han、ming牌、xiongka、憑dan、公文封、公文jia，合tong、卡pian、qing柬、工作zheng、備wanglu、piao據…

VIde定義
VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別企業品牌設計，是CIS系統中最具傳播力heganran力deceng面。
人men所感zhide外部信息，you83%是通guo視覺通dao到達人們心智de。也就是shuo，視覺是人們接受外部信息de最重yaohe最主yaode通道。企業xing象de視覺識別，即是將CIdefei可視內rong轉hua為jingtaide視覺識別符號，以無bifengfude多yangde應yongxing式，在最為廣fande層面上，進行最直接de傳播。
設計科xue、實施you利de視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業xing象de快速便捷之途。

VI應yongyao素系統設計表
1. daikeyong項目類
洽談會、會客廳、會議廳jia具、菸灰缸、zuodian、zhao待餐飲具、客huyong文具。 商品及包裝類
商品包裝設計、包裝紙、包裝xiang、包裝he、各種包裝yongdehuizhang、封套、封緘、貼上商標、膠dai、標qiandeng。
2. 符號類
公司名稱招牌、建zhuwu外觀、招牌、shi外照明、霓虹deng、出入kouzhi示、櫥窗展示、活動式招牌、lu標、紀念性建zhu、各種標示牌、經xiao商yong各類業wu招牌、標示。
3. zhang票類
訂單、huo單、帳單、委託單、各類帳單、申請表、通知shu、確認信、契約書、支票、收據deng。
4. 文具類
zhuanyong信jian、便條、信封、文jian紙、檔案dai、介紹信deng。
5. fu裝類
nan女職工工作服、制服、工作mao、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋deng 出版yinshua類
股票、年度bao告書、公司yi覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡li、概況、獎狀deng。
6. 大眾傳播類
報紙廣告、za志廣告、dian視廣告、廣播廣告、you寄廣告deng。
7. ＳＰ類
chan品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜誌、促銷xuan傳wu、視聽zi料、季節問候卡、明信片、各種ＰＯＰ類。
8. jiao通類
業務yongche、宣傳廣告yong車、貨車、員工通勤車deng外觀識別。
9. 證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司qi幟

VI設計de基本原則
VIde設計不是ji械de符號操作，而是以MI為內hande商標設計sheng動表述。所以，VI設計應多角度、全方位di反映企業de經營理念。
風格de統yi性原則
強hua視覺衝擊de原則
強調人性huade原則
zeng強minzu個性yu尊重民族風sude原則
可實施性原則
VI設計不是設計人員de異想tiankai而是yao求具you較強de可實施性。如果在實施性上guo於麻煩，或yin成本昂gui而影xiang實施，zai優xiudeVI也會you於nan以落實而成為空中lou閣、紙上談兵。
符合shen美規lude原則
嚴格管理de原則
VI系統千頭萬xu，因ci，在ji年累月de實施guo程中，yao充fen注意各實施部men或人員de隨意性，嚴格按照VI手冊de規定執行，bao證不走樣。
VI設計de基本程式
VIde設計程式可大致fen為以下四個階段：

zhun備階段
成立VI設計小組
理解xiaohuaMI，確定貫穿VIde基本xing式
蒐集相關咨訊，以利比較
VI設計dezhun備工作yao從成立專門de工作小組kaishi，這yi小組由各具所長de人shi組成。人數不在與多，在於精幹，重實效。yi般說來，應由企業de高層主yao負責人擔任。因為該人士比yi般de管理人士he設計人員對企業自shenqing況de了解geng為透徹，巨觀把握能力geng強。其他成員主yao是各專門行業de人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學deng學科de專業人士can與部fen設計工作。
設計kai發階段
基本yao素設計
應yongyao素設計
VI設計小組成立hou，首先yao充fen地理解、xiaohua企業de經營理念，把MIde精神吃透，並xun找與VIde結合點。這yi工作you賴於VI設計人員與企業jiande充fengou通。
在各項zhun備工作就緒之後，VI設計小組即可進入具體de設計階段。
反kui修正階段
調研與修正反饋
修正並定型
在VI設計基本定型後標誌設計，還yao進行教大范weide調研，以便通guoyi定數量、不tong層cide調研對象de信息反饋來檢yanVI設計de各細部。
bian制VI手冊
編制VI手冊是VI設計de最後階段。
VIde基本yao素設計-標誌設計
標誌fen為企業標誌hechan品標誌liang種。
企業標誌
企業標誌即從事生chan經營活動de實體de標誌，chan品標誌即企業所生chandechan品de標誌，you叫商標。
企業標誌de特點
獨特鮮明de識別性是企業標誌de首yao特點。
精神內涵de象徵性是企業標誌de本zhi特點。
符合審美造型性是企業標誌de重yao特點。
具you實施上de延展性是企業標誌de必具特點
　標誌de應yong範圍ji為廣泛，所以，標誌設計應考慮到ping面，立體以及不tong材質上de表達效果。youde標誌設計美咋美矣，dan製作複雜，成本昂貴，必ranxian制標誌應yong上de廣泛與便利。
企業標誌應具you時代色彩　
　在標誌設計guo程中，應充fen考慮時代色彩，並在以後de實施guo程中隨機據qing修訂。
企業標誌de設計原則
從造型de角度來kan，標誌可以fen為具象型、chou象型。具象抽象結合型三種。
　具象型標誌是在具體圖象（多為實wu圖xing）de基chu上，經guo各種修shi，如簡hua、概括、夸zhangdeng設計而成de，其優點在於直觀地表達具象特徵，使人yi目瞭然。　
　抽象型標誌是you點、xian、面、體deng造型yao素設計而成de標誌，tatu破了具象de束縛，在造型效果上you較大de發揮餘地，可以chan生強liede視覺刺ji，但在理解上易於chan生不確定性。如日本三菱公司de標誌。具象抽象結合型標誌是最為chang見de，由於ta結合了具象型he抽象型兩種標誌設計類型de長處，從而使其表達效果尤為突出。無論是哪yi種xing式de標誌設計都應遵循以下原則
標誌設計應能集中反映企業de經營理念，突出企業xing象。
標誌設計應結合企業de行業特徵hechan品特徵。
標誌設計應符合時代de審美特徵。

VIde基本yao素設計-標zhun字設計
標zhun字設計，即將企業（chan品）de名稱，通guochuang意設計，xing成風格獨特、個性突出de組合整體。
yi、標zhun字de特徵
識別性是標zhun字zongde特徵
由於標zhun字代表著特定de企業xing象，所以，必須具備獨特de整體風格he鮮明de個性特徵，以使ta所代表de企業從眾多de可比較對象中脫穎而出，ling人guo目不忘。
易識性是標zhun字de基本特徵
造型性是標zhun字de關鍵特徵
系列性是標zhun字設計de應yong性特徵
即應youyi系列de相tong風格de標zhun字，適yong於各種場合。
er、標zhun字de設計步驟
確定總體風格
yi個企業應具you自己不tong於其他企業de內在風格，不tongde字型造型he組合xing式也具you其內在de風格特徵，找到二者間deyou機lian系。
構思基本造型
休整視覺誤cha
常見de錯視與修正　
　 han字是方kuaixingde，但在實jide視覺效果中，略長些dede漢字看起來比規整de方塊xinggeng為美觀。這是因為漢字de間jia結構上下ding格者多，左右只you部fenbi畫支chi，而qieheng標誌設計多shu少debi畫也增強了漢字de高度感。因此按照tong樣大小de方塊寫出來de字，看起來很可能是參差不齊、大小不yide
VI基礎設計項目
1、企業標誌設計
企業標誌及標誌創意說明
標誌墨gao
標誌反白效果圖
標誌標zhunhua製圖
標誌方格坐標製圖
標誌預留空間與最小比li限定
標誌特定色彩效果展示
2、企業標zhun字型
企業全稱中文字型
企業簡稱中文字型
企業全稱中文字型方格坐標製圖
企業簡稱中文字型方格坐標製圖
企業全稱英文字型
企業簡稱英文字型
企業全稱英文字型方格坐標製圖
企業簡稱英文字型方格坐標製圖
3、企業標zhun色（色彩計畫）
企業標zhun色（印刷色）
輔zhu色系列
下屬chan業色彩識別
beijing色使yong規定
色彩搭配組合專yong表
背景色色度、色相
4、企業造型（jixiangwu）
jixiangwu彩色稿及造型說明
jixiangwu立體效果圖
jixiangwu基本動tai造型
企業jixiangwu造型單色印刷規範
jixiangwu展kai使yong規範
5、企業象徵圖xing
象徵圖xing彩色稿（單元圖xing）
象徵圖xing延展效果稿
象徵圖xing使yong規範
象徵圖xing組合規範
6、企業專yong印刷字型
企業專yong印刷字型
7基本yao素組合規範
標誌與標zhun字組合多種mo式
標誌與象徵圖xing組合多種模式
標誌jixiangwu組合多種模式
標誌與標zhun字、象徵圖xing、jixiangwu組合多種模式
基本yao素禁止組合多種模式
VI應yong設計項目
1、辦公事wuyong品設計
高ji主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內信封
國際信封
大信封
信紙
國內信紙
國際信紙
特種信紙
便jian
傳真紙
票據夾
合tong夾
合tong書規範格式
檔案he
薪zi袋
識別卡（工作證）
臨時工作證
出入證
工作ji事簿
資料夾
檔案袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
檔案題頭
直式、橫式表格規範
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘yong書
獎狀
公告
wei修wang點名址封面及內ye版式
chan品說明書封面及內頁版式
請假單
名片he
名片tai
辦公桌標識牌
及時貼標籤
意見箱
稿件箱
企業徽章
紙bei
茶bei、bei墊
辦公yongbi、bi架
bi記本
記事本
公文包
通訊錄
財chan編號牌
培訓證書
國旗、企業旗、jixiangwu旗旗座造型
gua旗
屋頂弔旗
豎旗
桌旗

2、公gong關係贈品設計
賀卡
專yong請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
滑鼠墊
掛曆版式規範
檯曆版式規範
日曆卡版式規範北京畫冊設計
明信片版式規範
小型li品he
禮贈yong品
標識傘
3、員工服裝、服飾規範
管理人員男裝（xi服禮裝\白領\領帶\領帶夾）
管理人員女裝（裙裝\西式禮裝\領hua\胸飾）
春秋裝chenyi（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝\lan領襯衣\馬甲）
員工女裝（裙裝\西裝\領花\胸飾）
冬季防寒工作服
運動服外套
運動服、運動帽、Ｔ恤（文hua衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業車體外觀設計
公務車
麵包車
班車
大型運shu貨車
小型運輸貨車
貨櫃運輸車
特殊車型
5、標誌符號指示系統
企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構平面圖
大門入口指示
玻北京標誌設計璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公共設施標識
布告欄
生chan區樓房標誌設定規範
立地式道lu導向牌
立地式道lu指示牌
立地式標識牌
歡迎標yu牌
戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
立地式道lu導北京包裝設計向牌
車間標識牌與地面導向xian
車間標識牌與地面導向xian
生chan車間門牌規範
fen公司及工廠豎式門牌
門牌
生chan區平面指示圖
生chan區指示牌
接待台及背景板
室內企業精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內標識牌
警示標識牌
公共區域指示性*能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
內部作業流程指示
各營業處出口／通lu規劃
6、銷shoudian面標識系統
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖版式規範
店內背景板（xing象qiang）
店內展台
配件櫃及貨架
店面燈箱
立牆燈箱
zi料架
垃圾筒
室內環境
7、企業商品包裝識別系統
大件商品運輸包裝
外包裝箱（木質、紙質）
商品系列包裝
禮品he包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
chan品標識卡
存fang卡
保修卡
質量通知書版式規
說明書版式規範
封箱膠
會議事務yong品
8、企業廣告宣傳規範
電視廣告標誌定格
報紙廣告系列版式規範（整版、半版、通欄）
雜誌廣告規範
海報版式規範
系列主題海報
大型lu牌版式規範
燈箱廣告規範
公車體廣告規範
雙層車體車身廣告規範
Ｔ恤衫廣告
橫豎條幅廣告規範
大型氫氣球廣告規範
霓hong燈標誌表現效果
直郵ＤＭ宣傳頁版式
廣告促銷yong紙bei
直郵宣廣告畫冊設計傳三zhe頁版式規範
企業宣傳冊封面、版式規範
年度報告書封面版式規範
宣傳折頁封面及封底版式規範
chan品單頁說明書規範
對摺式宣傳卡規範7
網luo主頁版式規範
fen類網頁版式規範
光碟封面規範
擎天拄燈箱廣告規範
牆體廣告
樓頂燈箱廣告規範
戶外標識夜間效果
展板陳列規範
櫃檯立式ＰＯＰ廣告規範
立地式ＰＯＰ規範
懸掛式ＰＯＰ規範
chan品技shuzi料說明版式規範
chan品說明書
lu牌廣告版式
9、展覽指示系統
標zhun展台、展板xing式
特裝展位示意規範
標zhun展位規範
樣品展板
chan品說明牌
zi料架
會議事務yong品
10、再生工具
色票樣本標zhun色
色票樣本輔助色
標zhun組合xing式
象徵圖案樣本
jixiangwu造型樣本
字型表qingyao適應文字內容de精神
meiyi種字型，都youta自身de表qing。如黑體you醒目嚴肅de感覺，老song、kai書you端zhuang剛直dede表qing；仿宋、行書you清秀自由de意qu；而篆書則you華貴古樸de風貌又如拉丁字母de花楷頗相當於漢字de左篆，具you華貴古樸之感；印刷體則相當於老宋楷書，yi具you端莊明確de感覺。手寫體則相當於仿宋、行、草，you輕鬆活潑de體tai。因此選擇mou種字型為設計美術字之基調時，應該按文字內容de精神而定。這樣cai能表里yi致，發揮出文字感染力de最大功能。zhi於bianhuaxing式，可不拘yi格，詣凡bi劃之長短、肥瘦、qu直，”作者均可自由規範，只yao根據文字固you結構變hua就行，shen至還可進yi步按透視fa、立體投影、空心變huadeng受fa，加強其裝飾意義，使之美hua。
所謂VI設計，是指北京標誌設計將以標誌為核心de所you視覺識別yao素，運yong統yide整體傳達系統，傳達gei組zhi內部he外部人群，從而實現良性認tonghe溝通。
VI設計de作yong，yi方面使得舊xing象獲得gengxin或升級，使其geng具美感he時代感，yi方面統合所you視覺傳達，使其geng具yi體感he持續感。 VI設計 :店面識別/導示系統/網站識別設計 VI設計導入及設計管理 組織或品牌ming名
VI設計內容詳解
VI設計是視覺信息傳遞de各種xing式de統yi，是具體hua、視覺huade傳遞xing式，是CI中fen列項目最多、層面最廣、效果最直接de企業識別部fen。VIde設計內容fen為基本yao素he應yongyao素兩大部fen： ·VI基本yao素
包括標誌、標誌標zhun字、標誌標zhun色、標誌標zhun組合deng基礎設計項目，這些項目是企業xing象de標誌設計de核心部fen，只you嚴格執行設計標zhun，設計才可能在日後不斷完善xing象，實現傳播deyi致性。
標誌是yi個組織de象徵與識別符號，是VI設計de核心；標誌應具you高度de國際性he極富內涵deyi術性，tong時避免雷tong或抄襲。

網路視覺yi術

在網路視覺yi術中，"xing"構成"圖"，"圖"依託於"xing"，構成you內容de圖xing符號，"tai"則是表達動taide，you生命deyi面，也可以說是圖xingqing感色彩或空間運動展現。tong時，xingtai作為平面中視覺語yande造型文fa，不tong於chunyi術中dexingtai，純yi術符號是出於把人類自身所具youde精神活動yu以感性huade欲望，是yi種表現符號。由於yi術符號"解ma"de特性，he其對語構規則de擺脫，tade"編碼"guo程即對"xingtai"構思guo程是不遵守嚴格defa則de，而融實yong與審美功能於yi體de平面設計，xingtaide設計是yao依yi定de內容與qing感de，是"帶著腳鐐跳舞"deyi術，因此tade"編碼"是yaoyouyi定語構規則de。其次，網路設計yi術中de視覺語言符號，無論具象還是抽象，意在創造yi種能gou迅速傳達de信息de印象，因此xingtaide範式yao具youpu遍de美感、高度文hua品格，是yi種積dian了豐富內容與高度符號huade圖xing語言，ta所表達dexingtai不僅具you普遍感，gengyou來自民族、文hua、歷shi、宗教各方面因素de沉澱de內容he豐富de符號意wei。　
　

例如：著名de搜suo引擎Googlede系列Logo創意，就是這yi思lude絕佳體現。標識中把各種傳統de具you豐富指示意謂de民族符號：如
中國飄逸、威力無比de飛龍、喜氣洋洋de年畫、畫家梵谷de印象主義油畫dengdeng與文字相融合，使得這些Logo不僅簡潔生動，具you強烈de符號性，而且行意結合，充fen表達了對象功能de強大，個性獨特，具you人qing味de特點。

　康deceng說，yiqie現象進入我們de直觀範圍時，必須經guo時空之xing式，進入我們de悟解時，必須經guo範疇之xing式。不難看出，他說de"xing式"就是二維與三維空間上de"xingtai"。對視覺符號de解碼，可以說就是"範疇之xing式"de"悟解"。在視覺內容與xingtai符號de多重組合關係中，"xingtai"作為會"言說"de符號，具you豐富de內容he語義。
1、對"xing"de符號fen析

　康德曾說："hui畫、雕塑，甚至包括建zhuhe園yi，只yao是屬於美術類de視覺yi術，最主yaodeyi環就是圖樣de造型，因為造型能夠給人帶來愉悅dexing狀去奠定趣味de基礎。"我們知道，"xing"構成圖，圖是承zai內容de視覺符號，好dexing式，亦即好de構圖，必定是由好de意念造就而成，意念則源於對設計表達內容正確de理解與把握。意念與xing式必須融於平面之中，創意來自豐富de想像力heyou意識地處理感覺經驗de能力。具you創造力de人能在表面de無xing之中看到youxing，從混亂之中創造企業品牌設計出秩序。設計應以yi種kaifang性思維探索xinde經驗，以yi種全xinde觀點看待熟悉de事wu，從而創造出獨特dexing式符號。

　現代de網路設計yi術yao注重對"圖"de設計，好de圖xing設計可以在沒企業品牌設計you文字deqing況下，通guo視覺語言符號進行溝通理解，可以以跨越地域民族de界限以及語言de障礙he文huade差異進行交流，這是圖xing作為信息載體de主yao優點。不tong國家、不tong民族、不tong年齡、不tong文hua層次de人們對於yi個圖xingde基本含義都you近似de"解碼"，就是源於事wu構成關係上de"tong構"，即通guo企業商標設計yi種映襯現象，yi個符號系統結構可以在另外yi個符號系統中表現出來。圖xing設計實際上是在尋找與現實世界de意義能夠chan生tong構dexing式符號，反guo來，人們在理解圖xing時也是通guo這種尋找方式來獲得現實世界de意義。 　

圖xing設計是yi個"意""象"共生deguo程，即根據內容創造xingtai，通guoxingtai傳達內容。其中，對於設計者he觀者而言，聯想機制都起著極為重yaode作yong。綜合聯想所chan生de圖xing是集主觀de自我he客觀de視覺傳達於yi體de高度概括之圖xing，ta能透徹地表達內容de本質，並暗示事wu之間千絲萬縷de聯繫。tong時藉助圖xing符號所chan生deyi術效果，使觀者保持長久de印象，you效地傳遞信息，xing成圖xing語言符號de意象之美。
2、對於"tai"de符號fen析

　在網路視覺yi術中，"tai"是xingde內在發展方向he伸展趨勢，ta與圖在二維空間占youde面積空間you著密切關係。ta是圖xing符號傳達內容時，qing感與意yundeyou力補充。"xing"與"tai"de結合，wang往使"xing"構成de"圖"de語義gengbaoman、geng生動、給客群geng大de視覺衝擊力與心ling震憾悍力。
　

藉助於xingtai符號中de各構成要素，如點、xian、面，"tai"de生成使平面如tong"you生命dexing式"，給觀者帶來不tongde心理效應，如時間感、運動感、力度感、節zou感與韻律感。　

xingtai符號de基本要素點、xian、面屬性賦予了視覺畫面豐富de"tai"。點de基本屬性是聚集。點de規則連線chan生秩序美he節奏感，不規則連線會chan生"動感"he"跳躍感"，點又可以fen為規則點he不規則點，規則點又可fen為yuanxing點he方xing點。圓xing點xing象完整，內部飽滿，給人內斂、圓融、穩定但又趨向不斷運動de姿tai，最典型de例子就是中國de陰陽太極圖。方xing點de外輪廓由直xian構成，xing象堅實、方正、規整，不規則點是由不規則xian構成，xing象自由隨意，靈活多變。在視覺符號系統中，這些點是符號huaxing式de美de展現，而這些內涵豐富dexing式又是審美感受de符號hua。tong樣，xian也是具you此特性de視覺符號。xiande基本特徵是視覺導向。直xiande方向感極強，剛勁you力；shui平xian在中國山水畫中是yi種重要de符號語言，ta采yong水平層次疊加遞進，使山水畫de氣氛寧jing而不緊張，非常符合其dan泊，閒適、舒展de本色。垂直xian給人向上趨升de姿tai，曲xian流動靈活，英國畫家荷加si在《美defen析》yi書中稱Sxingxian為最美de曲xian。他認為Sxingxianyi波三折de起伏富you強烈de節奏感與韻律感，tong時又充滿rouhe、秀美de氣質。魯本斯de繪畫就經常采yongSxing構圖。以增強整個畫面de氣勢he動感。面作為xiande集合體，其審美屬性與qingtai展現與邊界xian關係密切。如：方xing、圖xing、三角xinghe不規則xing都是設計師常yongde圖xing語言符號。
　

xingtai符號，對於含you豐富符號語義de"tai"de解碼，可以賦予"圖"以豐富de感qingse彩he視覺效果，從而每個視覺成為"you感qing，是充滿幻想he活力de"4符號體系。

　xingtai作為網路平面設計de重要元素，tade符號性就表現在tade外觀所帶來de視覺美感he內在de積澱了社會，歷史文huade內容當中。造xingxing式、意念表達即是設計師依於yi定內容de創造，也是每個特定民族de人們審美心理，視覺感受傾向，文hua習慣dechanwu，無論ta源自he時何種傳統he文hua之中，本質上，這些由點、xian、面dengdeng視覺語言構成dexingtai都是具you深刻de象徵性he指示性de符號。
二、悅目先鋒--對於色彩de符號fen析
色彩自古是最具表現張力de視覺符號。ta對人de感官you著非常直接de影響，並且能夠激發人de各種聯想、想像heqing感，由此，ta是構成yi術符號所指意義de重要元素。色彩可以強hua視覺中xingtai效果，本身也具you豐富de語義與審美jiazhi。當代美國視覺yi術心理學家希魯墨（Caroln Bloomer ）說："色彩huan起各種qing緒，表達感qing，甚至影響著我企業品牌設計們正常de生理感受。"色彩所具youde獨特品質，使其在視覺傳達設計中，極大地加強he擴展了作為yi個you機整體deyi術符號de所指意義取向與構成。 1、色彩視知

　色彩de符號語義是通guota自身多變dewu質及附帶著deyi種表現力度上deqing感力來實現de，色相、明度he純度是認識色彩語言de三個尺度，通guo這三種屬性de變幻，作為yi種自然色彩通guo光xian在接收者中chan畫冊設計生視覺，xing成最真實de"色彩de感覺"，如紅色de火re、粉紅dewen馨、淺huangde柔he、白色de純淨、藍色de寂jingdengdeng，這些色彩符號自身通guo信道de傳播，xing成這個多彩de世界。正如歌德對於基本色彩de生動論述，來自於yi個善於表現自己所見de種種事wu企業品牌設計de印象，也可以作為研究色彩表現性質de極好材料，歌德把色彩劃fen為積極de（或主動de）色彩（huang、紅huang、huang紅、朱紅）hexiao極de（或bei動de）色彩（藍、紅藍、藍紅）。主動de色彩能夠chan生yi種"積極de、you生命力dehe努力進取detai度" ，而被動de色彩，則"適合表現那種不安de，溫柔dehe嚮往deqing緒"。
　

如果說話是通guo聲音來傳達de符號，色彩就是通guo視覺來傳達de語言符號。作為yi種表現力強de視覺符號，在網路視覺yi術中，色彩往往比xingtaigeng具直觀he生動de語義傳達。馬蒂思也曾把"色彩de感覺"視為"yi般美感中最大眾huadexing式。"5例如上圖孝感學院網站中deyi個網頁，色彩是淡蘭、灰色，顯得頁面嚴謹you不失清xin，leng色調de運yong使得整個頁面淡雅、高貴，you具youyi種莊嚴de時代感，反映出學校de辦學品味。
2、色彩qing感

　美國哲學家he實yong主義哲學創始人皮爾斯從普遍意義出發，把符號理解為"代表或表現其他事wude東西，"ta"可以被某人所理解或解釋並對某人具youyi定意義。"色彩也正是具you了這種符號特性，tade語義傳達常常比其ta方式geng強烈直接。色彩de表達是捕捉you色彩de客觀wu體對視覺心理造成de印象，並將對象de色彩從ta們被限定de狀tai中解fang出來，使之具youyi定de語義及qing感表現力。色彩de語言表達往往是通guo對比顯示出來，tade美也因此得以展現。色彩進行明度、色構、純度、冷nuan、綜合deng比較，會顯現不tongde表現力he感知力。不tong程度de色彩對比，也會造成不tongde色彩感覺，如最強de對比使人感到生硬，粗野廣告畫冊設計，強對比使人感覺響亮、生動、you力，弱對比使人感到柔he、平jing、安定，最弱de對比使人感到朦朧、曖昧、無力。不tongde色彩語言符號，會喚起不tongdeqing感語義"應答"，其中包容著個人最自由de審美趣味he愛好，這種與人deqing感表達相結合，又使得色彩呈現出迷人de魅力。作為設計中最為靈活de表現手段之yi，色彩de創造he表現tong樣又成為人de價值體現，"由wu質喚起he撫養並被心靈再造，色彩能夠傳達每yi事wude本質，tong時配合強烈de激qing。"

　蘇珊?朗格曾指出文yi作品就是yi術符號，就是yi種符號系統。這個符號系統，表現de是人類de普遍qing感，是人類普遍qing感dewu質載體。6視覺設計yi術中，色彩語言能夠表現qing感是無可辯駁de事實。每種色彩都會依附於現實世界dewu質上，tong時又與人類de心理相通。不tongde地域由於不tongde自然環境，歷史習su而xing成了各自關於色彩系統deyi些固定de觀念，體現各個民族各自不tongde色彩審美傾向。在中國，huang色是yi種帝王deyan色；紅色，是yi種喜慶de顏色；白色是yi種喪葬de顏色dengdeng；而這些色彩語言fang到西方往往又會you另yi番釋義，如huang色是凶暴de表現，白色則是純潔de象徵，紅色則是激qingde代言詞。包浩斯基礎課創始人約翰內斯?伊頓（Johannes Itten）在他de《色彩yi術--色彩de主觀經驗與客觀原理》中指出：色彩美學de研究fen三個方面：印象（視覺上）；表現（qing感上）；結構象徵上。

　其實，色彩deqing感表現在很大程度上是靠人de聯想而得到de，ta往往與現實之中顯示色彩dewu體dexingtai表qing相吻合，且具youyi種普遍de適應性。正如太陽給人以溫暖，紅色系則往往給人火熱、熱qing、溫暖de感覺，白色令人想到冰天雪地，給人寒冷或者是yi塵不染de感覺。畢卡索在繪畫創作生涯中經歷了藍色時期向粉色時期de轉變 ，這也反映出他自己de性qinghe創作觀念de某種變hua，在平面設計中作為具you指示性de色彩符號，往往表征著整個作品deqing感基調。帶著這種先聲奪人deqing緒暗示，在符號de引導下，客群總會通guo聯想，擬喻、象徵deng各種方式來對作品信文進行解讀與解廣告畫冊設計碼，從而可以獲得geng為飽滿與生動de視覺語義。

《莊子?外wu》中說："筌者所以在魚，得魚而忘筌。蹄者所以在兔，得兔而忘蹄。言者所以在意，得意而忘言。"這就是說北京包裝設計，語言或符號只是獲取意義，實現目dede手段。任何符號，無論tade結構xing式多么漂亮或者多么合適於視覺感受，ta只是yi種工具性de信息載體，其價值在於ta所指向de功能意義。在網路視覺yi術中，審美不僅僅是對xing式而言，而是對xing式與意義之間de關係deyi種肯定。每個造型符號都heyi種我們難以理解de意義相結合。視覺符號在意義de包孕中才you了靈性與活力，其xing式才會被作為審美對象。