SRSD百科廣告設計專家標誌一、VI的定義
VI英文全稱（Visual Identity），國際上通譯為“視覺識別”，VI是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。
人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的套用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。
設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
二、VI套用要素系統設計表
1. 待客用項目類
洽談會、會客廳、會議廳家具、菸灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類
商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、貼上商標、膠帶、標籤等。
2. 符號類
公司名稱招牌、建築物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建築、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。
3. 帳票類
訂單、貨單、帳單、委託單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。
4. 文具類
專用信箋、便條、信封、檔案紙、檔案袋、介紹信等。
5. 服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版
6.印刷類
股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
7. 大眾傳播類
報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
8. ＳＰ類
產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜誌、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種ＰＯＰ類。
9. 交通類
業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
10. 證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
三、VI設計的基本原則
VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過於麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由於難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
①風格的統一性原則
②強化視覺衝擊的原則
③強調人性化的原則
④增強民族個性與尊重民族風俗的原則
⑤可實施性原則
⑥符合審美規律的原則
⑦嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。
四、VI設計的基本程式
VI的設計程式可大致分為以下四個階段：
①準備階段:
成立VI設計小組
理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式
蒐集相關咨訊，以利比較
VI 設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在於精幹，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。 因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹，巨觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人 員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
②設計開發階段
基本要素設計
套用要素設計
VI設計小組成立後，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，並尋找與VI的結合點。這一工作有賴於VI設計人員與企業間的充分溝通。
在各項準備工作就緒之後，VI設計小組即可進入具體的設計階段。
③反饋修正階段
調研與修正反饋
修正並定型
在VI設計基本定型後，還要進行教大範圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
④編制VI手冊
編制VI手冊是VI設計的最後階段。
五、VI的基本要素設計-標誌設計
標誌分為企業標誌和產品標誌兩種。
企業標誌
企業標誌即從事生產經營活動的實體的標誌，產品標誌即企業所生產的產品的標誌，又叫商標。
企業標誌的特點
獨特鮮明的識別性是企業標誌的首要特點。
精神內涵的象徵性是企業標誌的本質特點。
符合審美造型性是企業標誌的重要特點。
具有實施上的延展性是企業標誌的必具特點
標誌的套用範圍極為廣泛，所以，標誌設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標誌設計美咋美矣，但製作複雜，成本昂貴，必然限制標誌套用上的廣泛與便利。
企業標誌應具有時代色彩
在標誌設計過程中，應充分考慮時代色彩，並在以後的實施過程中隨機據情修訂。
企業標誌的設計原則
從造型的角度來看，標誌可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。
具象型標誌是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、誇張等設計而成的，其優點在於直觀地表達具象特徵，使人一目了然。
抽象型標誌是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標誌，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮餘地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易於產生不確定性。如日本三菱公司的標誌 。
具象抽象結合型標誌是最為常見的，由於它結合了具象型和抽象型兩種標誌設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
無論是哪一種形式的標誌設計都應遵循以下原則
標誌設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象。
標誌設計應結合企業的行業特徵和產品特徵。
標誌設計應符合時代的審美特徵。
六、VI的基本要素設計-標準字設計
標準字設計，即將企業（產品）的名稱，通過創意設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。
一、標準字的特徵
識別性是標準字總的特徵
由於標準字代表著特定的企業形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特徵，以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。
易識性是標準字的基本特徵
造型性是標準字的關鍵特徵
系列性是標準字設計的套用性特徵即應有一系列的相同風格的標準字，適用於各種場合。
二、標準字的設計步驟
確定總體風格
一個企業應具有自己不同於其他企業的內在風格，不同的字型造型和組合形式也具有其內在的風格特徵，找到二者間的有機聯繫。
構思基本造型
休整視覺誤差
常見的錯視與修正
漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。
完整的VI目錄包括項目
一、VI基礎設計項目
1.企業標誌設計
企業標誌及標誌創意說明
標誌墨稿
標誌反白效果圖
標誌標準化製圖
標誌方格坐標製圖
標誌預留空間與最小比例限定
標誌特定色彩效果展示
2.企業標準字體
企業全稱中文字型
企業簡稱中文字型
企業全稱中文字型方格坐標製圖
企業簡稱中文字型方格坐標製圖
企業全稱英文字型
企業簡稱英文字型
企業全稱英文字型方格坐標製圖
企業簡稱英文字型方格坐標製圖
3.企業標準色（色彩計畫）
企業標準色（印刷色）
輔助色系列
下屬產業色彩識別
背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景色色度、色相
4.企業造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態造型
企業吉祥物造型單色印刷規範
吉祥物展開使用規範
5.企業象徵圖形
象徵圖形彩色稿（單元圖形）
象徵圖形延展效果稿
象徵圖形使用規範
象徵圖形組合規範
6.企業專用印刷字型
企業專用印刷字型
7.基本要素組合規範
標誌與標準字組合多種模式
標誌與象徵圖形組合多種模式
標誌吉祥物組合多種模式
標誌與標準字、象徵圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
二、VI套用設計項目
1.辦公事物用品設計
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內信封
國際信封
大信封
信紙
國內信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據夾
契約夾
契約書規範格式
檔案盒
薪資袋
識別卡（工作證）
臨時工作證
出入證
工作記事簿
資料夾
檔案袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
檔案題頭
直式、橫式表格規範
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎狀
公告
維修網點名址封面及內頁版式
產品說明書封面及內頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片台
辦公桌標識牌
及時貼標籤
意見箱
稿件箱
企業徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財產編號牌
培訓證書
國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂弔旗
豎旗
桌旗
2.公共關係贈品設計
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
滑鼠墊
掛曆版式規範
檯曆版式規範
日曆卡版式規範
明信片版式規範
小型禮品盒
禮贈用品
標識傘
3.員工服裝、服飾規範
管理人員男裝（西服禮裝\白領\領帶\領帶夾）
管理人員女裝（裙裝\西式禮裝\領花\胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝\藍領襯衣\馬甲）
員工女裝（裙裝\西裝\領花\胸飾）
冬季防寒工作服
運動服外套
運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4.企業車體外觀設計
公務車
麵包車
班車
大型運輸貨車
小型運輸貨車
貨櫃運輸車
特殊車型
5.標誌符號指示系統
企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公共設施標識
布告欄
生產區樓房標誌設定規範
立地式道路導向牌
立地式道路指示牌
立地式標識牌
歡迎標語牌
戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線
車間標識牌與地面導向線
生產車間門牌規範
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產區平面指示圖
生產區指示牌
接待台及背景板
室內企業精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內標識牌
警示標識牌
公共區域指示性功能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
內部作業流程指示
各營業處出口／通路規劃
6.銷售店面標識系統
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖版式規範
店內背景板（形象牆）
店內展台
配件櫃及貨架
店面燈箱
立牆燈箱
資料架
垃圾筒
室內環境
7.企業商品包裝識別系統
大件商品運輸包裝
外包裝箱（木質、紙質）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產品標識卡
存放卡
保修卡
質量通知書版式規
說明書版式規範
封箱膠
會議事務用品
8.企業廣告宣傳規範
電視廣告標誌定格
報紙廣告系列版式規範（整版、半版、通欄）
雜誌廣告規範
海報版式規範
系列主題海報
大型路牌版式規範
燈箱廣告規範
公車體廣告規範
雙層車體車身廣告規範
Ｔ恤衫廣告
橫豎條幅廣告規範
大型氫氣球廣告規範
霓紅燈標誌表現效果
直郵ＤＭ宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規範
企業宣傳冊封面、版式規範
年度報告書封面版式規範
宣傳折頁封面及封底版式規範
產品單頁說明書規範
對摺式宣傳卡規範7
網路主頁版式規範
分類網頁版式規範
光碟封面規範
擎天拄燈箱廣告規範
牆體廣告
樓頂燈箱廣告規範
戶外標識夜間效果
展板陳列規範
櫃檯立式ＰＯＰ廣告規範
立地式ＰＯＰ規範
懸掛式ＰＯＰ規範
產品技術資料說明版式規範
產品說明書
路牌廣告版式
9.展覽指示系統
標準展台、展板形式
特裝展位示意規範
標準展位規範
樣品展台
樣品展板
產品說明牌
資料架
會議事務用品
10.再生工具
色票樣本標準色
色票樣本輔助色
標準組合形式
象徵圖案樣本
吉祥物造型樣本
