POISE標準

“POISE”是哲學(PHILOSOPHY)、組織(ORGANI—ZATION)、情報(INFORMATION)、策略(STRATE—GY)和效率(EFFICIENCY)的第一個英文字母組成的。是美國市場學專家菲利普·科特勒設計的一套用以衡量一個企業行銷機構優劣的標準。

POISE標準的內容

1.企業從上到下的工作人員，是否有一個一心想到顧客的行銷哲學；

2.企業是否有一個第一流的行銷組織，而行銷組織的負責人對制定企業的政策具有相當的影響力；

3.企業的行銷情報系統是否能夠滿足決策的需要，而且又適時地更新；

4.為了爭取重要的市場，企業是否已制定出一套符合成本效益的策略；

5.為了確保行銷費用的效率，企業是否經常檢查推銷和廣告的效果。