pepsi

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pepsi(百事)1898年誕生於美國北卡羅萊那州,由年輕的藥劑師卡爾·伯萊漢姆發明的,是一家飲料企業,一直以清爽、提神、解渴而深受廣大消費者的歡迎。 百事飲料國際集團是美國的一家享譽全球的跨國公司,其在全球的年銷售額現已達270億美元,在美國《財富》雜誌公布的2001年“美國最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”調查評選結果和各行業的排行榜中,百事公司蟬聯“全球及美國最受敬慕的公司”並被排在飲料行業第一位;在該雜誌公布的全球500強企業中,百事公司排名第63位。

百事飲用方法:夏天直接飲用可以提神、解渴,尤其以冰凍後更佳。而冬天把百事可樂和生薑一起煮開飲用更可以預防和治療感冒。

百事中國歷史:百事可樂在1981年進入中國,並在1982年在深圳正式投入生產。目前百事可樂飲料公司旗下共有三大主打品牌,即百事可樂、七喜和美年達。而百事可樂有原味和清檸兩種口味。美年達在國外有17種口味,而目前國內普遍的有3種,既橙汁、葡萄以及青蘋果口味。

百事可樂 品牌基礎:足球和音樂

百事可樂簽約代言人:

足球:(外國)貝克漢姆、羅博特·卡洛斯、范得法特、勞爾、羅納爾蒂尼奧、托雷斯、托蒂。

(中國)李瑋鋒、祁宏。

歌星:鄭秀文、周杰倫、郭富城、陳冠希、蔡依林、F4(朱孝天、周渝民、吳健豪、言承旭)

“百事可樂”和它的文化 :

百事公司1982年進入中國建廠,加上剛在深圳落成的一個瓶裝廠,已有30多家合資合作企業,總投資接近5億美元。其旗下的“百事可樂”、“七喜”、“美年達”、“激浪”,包括“亞洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得樂”系列、“都樂”系列飲料都已成為中國家喻戶曉的品牌。

百事是一家成功的大企業。它從1898年誕生至今已有100多年歷史,其間也曾瀕臨破產,慘澹經營,但終歸還是能化險為夷,大步前行,迎來今日的輝煌。百事的成功和所有的成功企業一樣,得益於它有遠見卓識的領導層、他的經營戰略、嚴格的管理和不斷推出適應市場並有新意的產品。但百事獨特的成功經驗中最重要的是它賦予企業和產品的文化。

百事品牌的理念是“渴望無限”,倡導年輕人積極進取的生活態度,寓意是對年輕人來說,機會和理想有著無限多的空間,他們可以盡情地遐想和追求。為了推廣這一理念,百事選擇足球和音樂作為品牌基礎和企業文化載體,在廣告和社會公益活動中藉助傑克遜、“小甜甜”布蘭妮、郭富城、王菲、陳惠琳、鄭秀文、周杰倫、貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰、祁宏等一大批明星作為品牌代言人,極力倡導企業文化所提倡的精神,使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。這樣,很多人就明白了,為什麼“百事”的產品從簡單的包裝到向運動系列、功能系列拓展都刻意體現一種動感和歡快的格調,從而使許多青年人成為“百事”忠實和熱心的消費者。

百事文化不僅是企業的,也是社會的,它深刻地通過其產品的推銷影響著一大批人,反過來又推動企業按照這種文化的定位不斷創新,得以經歷了100多年還保持著旺盛的朝氣。

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