內容簡介
與此同時,“2010年中國消費者理想品牌大調查”顯示,消費者對消費品品牌的消費力度和購買預期均有所下降。與上一次調查相比,在35個共有調查品類中,品牌使用率下降的有30個品類,品牌預購率降低的有28個品類。兩個暑假相對比,我們可以清晰地看到,國際金融危機給我國經濟社會發展帶來的衝擊和影響。雖然由於人民收入水平提高等因素社會消費額有所增長,但在實際消費層面上呈現的是降溫趨勢,消費者削減了一些非必要性的消費,消費行為更趨于謹慎。
在信息化時代,企業要為用戶提供優質安全的產品,並儘快讓用戶找到它,通過廣告推介和品牌傳播是有效的方式。尤其在後危機時代,企業要開拓市場,爭取並留住消費者,必須整合廣告等各種傳播上具提高品牌的影響力,在消費者心中樹立起品牌形象。事實上,直至今日,廣告依然是塑造品牌極為有效的工具之一。當然,成功的品牌需要有市場競爭力的產品作依託,它是展現消費者對企業誠信、產品質量、服務質量、節能環保,承擔社會責任等各方面的廣泛認同。因此,增強創新意識,塑造更多的世界級品牌,是企業提高市場競爭力的必然要求,也是落實科學發展觀,實現中華民族偉大復興的戰略任務。
圖書目錄
序言一
序言二
序言三
序言四
序言五
編選說明
1.信息、通訊服務類
2.信息、數碼用品類
3.金融、保險類
4.房地產及關聯品類
5.汽車及關聯品類
6.家電、廚具及關聯品類
7.食品類
8.非酒精飲料類
9.酒精飲料類
10.藥品、保健品類
11.服飾、家紡及關聯品類
12.美容衛生用品類
13.流通、服務類
14.媒體、文化教育類
15.企業形象及其他類
16.公益類
入選公司名錄及作品索引
第九屆“IA1年鑑獎”獲獎情況
第九屆“IA1年鑑”創作實力50強