圖書信息
出版社: 黑龍江科學技術出版社; 第1版 (2002年1月1日)
外文書名: International Styles of CIS Development
叢書名: CIS套用與推廣系列教材
平裝: 208頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7538839739
條形碼: 9787538839739
尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 581 g
作者簡介
許俊基，北京廣播學院資深教授，男，1927年10月生，漢族，湖南長沙人。
1949年前肄業於上海東吳大學法學院，1950年畢業於中國人民大學，就職於中央法務部，60年代初轉而從事高教工作，迄今已40年。原為北京廣播學院學術委員會副主任、院圖書館館長，主講國際政治有關課程，培養了一批研究生，著作甚豐。1987年開始涉獵廣告學教學與研究，曾在本院廣告專業兼授外國廣告史課程，商品經濟學院開設CIS課程；現為中國廣告協會學術委員會委員和國際廣告協會會員，曾出席中國首屆國際廣告研討會（1990年、北京）和海峽兩岸電視廣告研討會（1993、福州）並在大會發言。他出訪法國、奧地利、新加坡、美國和港澳地區時，都注意考察和了解各個國家和地區的廣告歷史和現狀。作為客座教授，他於1991年到莫斯科，在前全蘇廣播電視學院講授“中國廣告的歷史與現狀”；1993年到東京訪問了日本電通株式會社；1996年出席在漢城召開的第35屆世界廣告大會，並在韓國廣告戰略研究所發表講演；他於1999年4月應台灣東吳大學校友會的激請訪問了母擔任《現代廣告全書》和《中國廣告實用手冊》的編委和撰稿人，同時在廣告方面的著述有《中外廣告的歷史演變》以及公益廣告、代理制、廣告教育等方面的多篇文章。他於1992年榮獲國務院頒發的國家有突出貢獻專家特殊津貼，並獲得國家原廣播電影電視部的兩次獎勵。
內容簡介
《CIS發展與國別模式》是一本撰述約自25年前國內引進CIS（Corporate ldentity System)作業觀念，在企業中形成一股學習熱風並出現由南方開始往北方轉移的導入熱潮。本書以全面、系統、詳細地記述，以及對CIS國別模式與東西方CIS的異同，構建中國型CIS等內容均做客觀性分析、解說，深入淺出，具有閱讀價值。
關於導入CIS企業案例介紹，是根據作者實際參與規劃所聞，所見的資料以及相關企業提供的第一手資料節錄整理，構成25個不同行業、不同導入背景的案例，並對導入CIS落實後的不同效益，都以簡易明了的文字記述，讓閱讀者很容易吸收理解，相信在國內已發行出版眾多的CIS相關書籍中，不曾有類似的CIS導入案例說明介紹，這也是本書特色之一。
本書的第三部分是撰寫CIS的未來發展趨勢，在邁入21世紀後，CIS不僅是指“企業識別”而已，應可更廣泛地延伸其涵義到品牌的“溝通界面”或行銷的“傳播整合”，在這新觀念的形成中，特別提出“CISM”作業是21世紀品牌行銷新主張，以及e世紀的CIS新詮釋。例如，21世紀的企業經營必須要“放眼全球，尊重地球”，”保育生態，實踐環保”，“獨特原創，差異優勢”，“溝通交流，雙向互動”……，是各企業營運作業中不可迴避的趨勢觀念，非常值得國內各企業經營者和有關專業師生使用參考。
總之，本書在撰寫時的定位，是希望在適宜輕鬆閱讀中增進對CIS內涵的理解，對今後企業導入CIS作業時可提供有效的參考價值，是四位作者共同撰寫本書的最大心愿。
目錄
上篇 CIS的發展
第一章 CIS的使命論
1.1 CIS的定義及理解
1.2 CIS的內涵與演變
1.3 CIS的社會價值
1.4 CIS的信息價值
1.5 研究CIS發展的意義
第二章 CIS發展歷史的探討
2.1 CIS的歷史淵源
2.2 CIS產生的社會背景
2.3 美國CIS發展軌跡
2.4 日本CIS發展軌跡
2.5 中國台灣地區CIS發展軌跡
2.6 CIS戰略的新發展
第三章 推動CIS發展的學科
3.1 CIS是問題解決學
3.2 CIS與企業經營戰略學
3.3 CIS與市場行銷學
3.4 CIS與廣告學
3.5 CIS與社會心理學
3.6 CIS與公共關係學
3.7 CIS與管理學
3.8 CIS與技術美學
下篇 CIS國別與區域的模式
第四章 CIS國別與區域模式剖析
4.1 美國CIS的基本精神
4.2 日本對CIS的再開發
4.3 中國台灣地區CIS的成長概述
4.4 韓國與其他國家CIS觀念的比較
4.5 世界知名的CIS代表人物
4.6 世界知名的CIS規劃公司
第五章 東西方CIS的異同
5.1 CIS觀點的異同
5.2 文化與CIS的交融
5.3 風俗民情對CIS的影響
5.4 東西方PR理念的差異
5.5 CIS的民族文導向
第六章 構建中國型的CIS
6.1 CIS在中國的實踐
6.2 CIS在中國興起的原因
6.3 中國CIS發展的誤區
6.4 中國企業的困境
……
第七章 CIS的未來發展趨勢
第八章 導入CIS企業案例介紹
企業導入CIS案例圖片介紹
後記
