4A[10]

4A[10]

4A一詞源於美國,The American Association of Advertising Agencies的縮寫,中文為“美國廣告協會”。4A協會對成員公司有很嚴格的標準,所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。1996年11月1日廣州市廣告行業協會綜合性廣告代理公司委員會(簡稱:廣州4A)正式成立,是國內最早成立的4A’s組織。目前國內的4A公司還有博達大橋國際廣告傳媒有限公司、盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、上海達彼思廣告公司、上海精信廣告公司等。

基本信息

發展

4A中國4A
美國廣告代理協會(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies),上世紀初由美國各大著名廣告公司所協商成立的組織,成員包括:Ogilvy&Mather(奧美),J.WalterThompson(智威湯遜,JWT),McCann(麥肯),LeoBurnett(李奧貝納),BBDO(天聯)等著名廣告公司。
從上世紀70年代末到90年代初,4A成員們漸漸的進入到華人世界裡,從台灣、香港一直來到中國大陸。由於國內的尚未允許外商獨資廣告公司的存在,所以4A公司往往與國內公司合資成立合資廣告公司,比如盛世長城(Saatchi&Saatchi與長城),智威湯遜中喬(J.WalterThompson與中喬)等等。
80年代末90年代初,改革開放初期隨著跨國公司紛紛進入中國,國際廣告公司也紛至沓來。當時,國內的廣告業尚未發展,4A公司憑藉著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創意、精彩的導演和拍攝樹立了其在國內廣告界的名聲,國內廣告界漸漸了解了4A公司,4A公司便成為代理國際品牌廣告代理公司的代名詞了。

標準

4A協會對成員公司有很嚴格的標準,所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。
4A廣告公司內部規劃很細緻,大多是根據不同的服務客戶會分成幾個組,最上面的常叫為“老闆”是CD,既是創意總監,下面有美術指導(藝術總監),文案,設計師(也叫做完稿,不同於國內小公司的製作,具有設計能力)。創意總監一般為國外或港台資深廣告人,大多為文案出身,年薪大約5—600萬,也有1000多萬的。美術指導多為國內高水平的設計師,有一定的創意能力,月薪大約8000-10000,文案即為創意和寫作的高手,月薪大約8000-10000,設計師月薪大約7000-8000元。

工作流程

對很多新人而言,經常是覺得自己客戶、文案、策劃樣樣都行,其實,正規的大公司,分工是很明確的,對專業要求越來越嚴格,所以,新人最好想明白自己的興趣和專長,確定自己的應聘職位。在這裡,有必要先了解一下廣告公司的操作流程。
首先,客戶提出需求,想做XX新產品的全國推廣。
客戶經理接到訊息後,向客戶總監反映,然後,安排好具體會談時間,企業負責人會向廣告公司就該產品做一個介紹,並談一下企業方對推廣的初步想法和行銷目標(如,第一年銷售5000萬元等等)。
4A廣告公司4A廣告公司
一般來講,在開會之前,客戶經理會和AE一起通過網路等途徑了解一下XX產品所在行業的基本情況。這樣在會談中會相對主動些。
會談結束後,經客戶總監同意,客戶經理制定一工作進度表,表明工作的內容、負責人、時間安排等,並交企業確認。
然後,客戶經理通知各相關部門總監,並介紹項目基本情況。包括(策劃部、媒介部、創意部)。
項目正式開始運作,但請注意,一般不是同時進行,而是按次序交叉進行。
大致順序如下:
1、客戶部AE和客戶經理開始蒐集產品資料、競爭對手資料、行業資料等等,同時,媒介部通過購買,蒐集競爭對手的廣告投放情況(投放地區、金額、媒體種類),以及競爭對手的廣告表現。企業一般也會提供部分資料)。
2、有需要的話,還可能委託市場調查公司,進行定量和定性的市場調查。
3、AE將所有資料整理,提交給客戶經理、客戶總監,策劃總監、策劃經理,(注意,很多公司沒有策劃部,策劃工作由客戶部完成)。大家消化資料。
4、客戶經理、客戶總監,策劃總監、策劃經理會進行幾次會議,討論各自的一些看法和思路,正常時間為一周左右,當大家就某一策略思路達成共識後,再由客戶經理和策劃經理整理細化,並形成文字(策略思路)。
5、客戶經理和策劃經理開始討論策劃方案的框架和細節,兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。同時,向媒介部講明策略思路,由媒介部完成媒介方案。並填寫創意簡報,經客戶總監和創意總監簽字後,召開創意簡報會議。參加者為客戶總監、經理、AE,創意總監,文案,美指。會上客戶經理向創意部講解創意簡報,並就創意部的疑問進行解答。
6、創意部開始工作。文案和美指開始發想創意概念(或叫點子),總監負責把關。創意部有了幾套比較滿意的方案後(注意,只是想法,並沒有做出來,也可能畫有草稿),會向客戶部進行一次非正式的提案,一般這種提案會有幾次,雙方達成共識後,開始正式作創意表現。文案撰寫標題和內文,以及影視腳本,美指開始做表現稿,創意總監把關。同時,完成的策略方案也會提交給客戶總監和策略總監,給與修改意見。
7、客戶經理根據進度,制定內部提案時間,到時進行內部正式提案,不斷完善提案,一般會進行一到兩次。
8、內部提案ok,跟企業約定時間,進行正式提案(一般是總監提)。通過,根據方案開始執行;不通過,一切重新來過或者被客戶解約;基本通過,做部分修改,再進行二次提案。
基本上,本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環節和部門,比如有家規模較小的公司,想創意都是全公司(包括客戶部)一起想的,也蠻好玩。

崗位縮寫

AAD〔AssociatedAccountDirector〕——副客戶總監
AAD〔AssociatedArtDirector〕——副美術指導
ACD〔AssociatedCreativeDirector〕——副創作總監
AD〔AccountDirector〕——客戶服務總監、業務指導
AD〔ArtDirector〕——美術指導(在創作部可以獨當一面執行美術指導工作的美術監督)
AE〔AccountExecutive〕——客戶執行、客戶服務、客戶主任;預算執行者,負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業務,觀念,預算,廣告表現之聯繫
AM〔AccountManager〕——客戶經理
AP〔AccountPlanner〕——客戶企劃(分策略企劃和業務企劃兩種)
〔Artist〕——正稿員
ASM〔AreaSaleManager〕——大區銷售經理
CD〔CreativeDirector〕——創作總監、創意總監、創意指導(CD的前身,不是撰稿人便是美術設計,因為積累了豐富的經驗,並有優異的創作成績而成為督導)
〔CopyDirector〕——文案指導
CGH〔CreativeGroupHead〕——創意組長
〔ComputerVisualizer〕——計算機繪圖員
CW〔Copywriter〕——撰稿人
DCS〔DirectorofClientService〕——客戶主管
ECD〔ExecutiveCreativeDirector〕——執行創意總監
FA〔FinishArtist〕——完稿、畫師
〔FinishArtistGroupHead〕——完稿組長
GAD〔GroupAccountDirector〕——客戶群總監
GCD〔GroupCreativeDirector〕——創意群總監
GMD〔GeneralManagingDirector〕——總經理
MD〔MediaDirector〕——媒體指導、媒介部經理
〔MediaSupervisor〕——媒介主任、媒介總監
〔MediaPlanner〕——媒介策劃
〔PlanningDirector〕——企劃指導
〔PlanningSupervisor〕——企劃總監
〔PrintProductionManager〕——平面製作經理
〔ProductionManager〕——製作經理
〔ResearchSupervisor〕——調查總監
SAD〔SeniorArtDirector〕——高級美術指導
SCW〔SeniorCopywriter〕——高級文案
〔StudioManager〕——畫房經理、作業室經理
〔TrafficControlSpecialist(簡稱Traffic)〕——制管人員
〔TrafficCoordinator〕——平面製作統籌
〔TVProducer〕——製片
〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設計
〔VisualizerGroupHead〕——視覺設計組長

國內排名

2011中國4A廣告公司排名

排位 公 司 排位 公司
1 世界廣告(北京)有限公司 51 傑爾思行廣告有限公司
2 廣東省廣告股份有限公司(GDAD) 52 蘇地整合傳播(Soodate)
3 杭州無境廣告公司(NEVEND) 53 香港奧文廣告公司
4 靈智精實(euro rscg) 54 杭州特摩特公關策劃有限公司
5 北京電通廣告有限公司 55 青島五洲佳世傳媒
6 上海騰邁廣告有限公司(TBWA) 56 杭州無境品牌策劃公司
7 梅高廣告公司(Meikao) 57 廣東平成廣告有限公司
8 旭日因賽(NEWSUN/JWT) 58 西安麥道品牌傳播有限公司
9 威漢行銷傳播(WE Marketing) 59 巴蜀新形象廣告傳媒股份有限公司
10 奧美廣告(O&M) 60 福建奧華奧美廣告公司
11 李奧貝納廣告公司(Leo Burnett) 61 天津世紀座標廣告公司
12 博達大橋國際廣告傳媒有限公司/DRAFTFCB 62 湖南博創廣告有限公司
13 北京東方仁德廣告有限公司 63 武漢落地創意文化傳播有限公司
14 達彼思141 64 武漢市相互廣告有限公司
15 天聯廣告公司(BBDO) 65 濟南梅地亞廣告有限公司
16 廣東英揚傳奇廣告有限公司 66 遼寧加信奧美廣告
17 歐陽盛世國際集團 67 南京鼎藝國際廣告有限公司
18 揚羅必凱廣告公司(Y&R) 68 安徽省金鵑國際廣告有限公司
19 陽獅廣告公司(Pulicis) 69 瀋陽推動廣告有限公司
20 麥肯。光明廣告(McCann) 70 廣州國雲風廣告有限公司
21 上海BBH(百比赫) 71 上海龍韻廣告傳股份有限公司
22 恆美廣告公司(DDB) 72 廣州市牡羊廣告有限公司
23 阿佩克思達彼思整合行銷傳播有限公司 73 杭州圖龍,金華智揚
24 厘昂灣品牌傳播(LVB) 74 南京銀都廣告商務有限公司
25 威登甘迺迪(上海)Wieden + Kennedy) 75 北京視新廣告有限公司
26 [台灣]我是大衛廣告股份有限公司 76 大連壹捌零廣告有限公司
27 廣州市九易廣告有限公司 77 天津市盛世文化廣告有限公司
28 上海廣告有限公司 78 海南聯合廣告有限公司
29 博報堂廣告公司(HAKUHODO) 79 廣州市致誠廣告有限公司
30 大唐靈獅廣告有限公司 80 海南畫王廣告有限公司
31 上海旭通廣告有限公司 81 北京帝誠國際廣告有限公司
32 [台灣]電通國華 82 [台灣]聯廣股份有限公司
33 北京靈獅廣告(Lintas) 83 南京市廣告有限公司
34 哈爾濱海潤國際廣告傳播集團有限公司 84 武漢市利器廣告傳播有限責任公司
35 尚奇廣告公司(M&C Saatchi) 85 成都大西南廣告公司
36 杭州博採廣告有限公司 86 [澳門]達域廣告有限公司
37 電通東派廣告有限公司(DENTSU_TOP) 87 廣東金長城國際廣告有限公司
38 北京第一企畫廣告有限公司 88 青島黑螞蟻廣告有限公司
39 海潤新時代廣告有限公司 89 瀋陽龍邦國際廣告有限公司
40 靈獅中國(lowe) 90 長沙盛美廣告有限公司
41 湖南合力昌榮商務拓展廣告有限公司 91 廣州市藍色火焰廣告有限公司
42 斐思態廣告有限公司(Firstell) 92 廣東廣旭廣告有限公司
43 北京廣告公司 93 大連信和廣告公司
44 上海同盟廣告 94 河南省明睿廣告有限公司
45 上海藍夢廣告有限責任公司 95 [江西]九天廣告公司
46 北京互通聯合國際廣告有限公司 96 江蘇雅智廣告有限公司
47 北京華聞旭通國際廣告有限公司 97 成都領先盛世廣告公司
48 貴州天馬廣告公司 98 廈門市夏廣廣告有限公司
49 [上海]SapientNitro 99 廣州市印象廣告有限公司
50 藍色創意廣告公司 100 山東智捷天成傳媒有限公司
2013中國4A廣告公司排名
排位 公 司 排位 公 司
1 世界廣告(北京)有限公司 51 藍贏高馳(中國)
2 Wieden+Kennedy 52 伊諾盛(INNOCEAN)
3 恆美(DDB) 53 上海氬氪廣告有限公司
4 陽獅廣告(Pulicis) 54 金鵑國際廣告有限公司
5 廣東省廣告股份有限公司 55 貴州天馬
6 騰邁(TBWA) 56 [台灣]三子數碼科技
7 睿獅(lowe) 57 巴蜀新形象廣告傳媒股份有限公司
8 智威湯遜(JWT) 58 游龍(Nurun)
9 百比赫(BBH) 59 北京思恩客廣告有限公司
10 睿域(Razorfish) 60 朗濤(Landor)
11 盛世長城(Saatchi & Saatchi) 61 武漢市利器廣告傳播有限責任公司
12 威漢行銷傳播(WE Marketing) 62 藍色創意
13 AKQA 63 ADK
14 新網邁(NIM Digital) 64 北京互通聯合國際廣告有限公司
15 麥肯.光明(McCann) 65 麒靈(SapientNitro)
16 旭日因賽(NEWSUN) 66 藍門數字行銷
17 知世·安索帕(isobar) 67 [香港]New Digital Noise
18 葛瑞(GREY) 68 [台灣]雪芃
19 奧美廣告(Ogilvy & Mather) 69 成都阿佩克思奧美(ApexOgilvy)
20 李奧貝納(Leo Burnett) 70 電通東派廣告有限公司
21 [台灣]聯廣廣告 71 琥珀傳播
22 狄傑斯(DIGITAS) 72 博聖雲峰
23 [香港]Fluid 73 廣東平成廣告有限公司
24 博達大橋(DRAFTFCB) 74 上海廣告有限公司
25 靈智(Havas Worldwide) 75 梅高
26 揚羅必凱廣告(Y&R) 76 北京金馬廣告有限公司
27 華揚聯眾 77 山東省國際廣告有限公司
28 Proximity 78 智立方
29 [台灣]我是大衛廣告股份有限公司 79 [香港]八方聯智
30 電通(Dentsu) 80 廣州火之鳥廣告有限公司
31 英揚傳奇 81 北京東方仁德廣告有限公司
32 180China 82 廣州喜馬拉雅廣告有限公司
33 思美傳媒 83 南京博尚廣告傳播有限公司
34 [香港]Metta Communications 84 北京廣告公司
35 天博(TBWA\HAKUHODO) 85 銀都奧美(Yindu Ogilvy)
36 安瑞索思 86 江蘇雅智廣告有限公司
37 三星鵬泰(OpenTide) 87 中海互動
38 歐安派(OMP) 88 海潤新時代廣告
39 [台灣]Z1 Star Digital 89 博斐(Profero)
40 Verawom 90 深圳市風火創意管理股份有限公司
41 北京新意互動廣告有限公司 91 愛德威(ADWAYS)
42 Momentum 92 西安麥道品牌傳播有限公司
43 靈獅 93 上海藍夢廣告有限責任公司
44 博報堂(HAKUHODO) 94 杭州博採傳媒
45 im2.0互動行銷 95 靈思傳播機構
46 AGENDA 96 廈門市夏廣廣告有限公司
47 九易廣告 97 上海同盟廣告
48 攬勝廣告 98 天津世紀座標廣告公司
49 上思(M&C Saatchi) 99 南京市廣告有限公司
50 傑爾思行(Cheil) 100 海南中視廣告有限公司

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