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根據牛津英文字典的解釋,19世紀,“品牌”這個單詞被解釋為商業標誌，20世紀中葉，則廣義地被解讀為產品留在消費者心目中的“形象”，或被比喻成一種代表人或事物的抽象概念。今日，品牌並不只是一個名稱而已。它已是高貴的品質，懨意的享受，輕鬆的生活，優質的服務的代名詞……這裡所精選的，就是不可不讀的36個頂級品牌的故事！
目錄
前言
可口可樂：世界上最有價值的品牌1
萬寶路：品牌形象塑造的里程碑11
耐克：品牌神話之謎18
IBM：藍色巨人的品牌服務戰略23
歐萊雅：美容聯合國的品牌之路29
寶潔：品牌王國的成功準則38
諾基亞：科技，以人為本45
雀巢：全球品牌之旅50
麥當勞：無處不在57
宜家：品牌與成本的兩全之道64
星巴克：精益求精的咖啡精神70
三星：品牌價值增長最快的企業77
安利：品牌持久戰85
資生堂：裝飾人類的科學97
哈雷：征服世界的品牌106
維珍：顛覆品牌規則114
現代：後來居上123
米其林：輪胎上的品牌征途130
藍帶啤酒：最本土化的國際品牌135
杜邦：打造化學工業王牌140
賓士：世界名牌第一車149
索尼：日本製造的品牌神話154
松下：經營之神的電器帝國161
摩托羅拉：MOTO行天下166
迪斯尼：快樂之旅174
勞斯萊斯：飛翔的女神184
高露潔：牙膏里擠出來的頂級品牌192
豐田：有路就有豐田車199
達能：食品霸主的品牌攻略203
寶馬：駕駛的樂趣210
吉列：男士的最佳選擇222
微軟：IT領袖品牌230
Prada：精品王國的品牌魔方240
聯合利華：注入品牌活力248
雅虎：一個迅速崛起的品牌257
哈根達斯：冰淇淋世界的極品266
參考書目276
