基本信息
作 者： 曹彩傑 編
出 版 社： 中國水利水電出版社
ISBN： 9787508457444
出版時間： 2008-07-01
版 次： 1
頁 數： 294
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>教材教輔>高職高專
內容簡介
《21世紀高職高專教育統編教材：市場行銷學》為21世紀高職高專高教育統編教材，《21世紀高職高專教育統編教材：市場行銷學》分四篇共13章，包括：市場行銷的相關概念，市場行銷環境，消費者的購買行為，市場需求測量與預測，目標市場策略，產品策略，產品的價格策略，渠道策略，促銷策略，物流策略，國際行銷，網路行銷和綠色行銷等內容。《21世紀高職高專教育統編教材：市場行銷學》內容以套用為主線，內容的選擇充分考慮了課程的教學特點與實際套用相結合，重點突出了傳統的行銷理論。
圖書目錄
前言
第一篇 市場行銷策劃基礎
第1章 市場行銷相關概念
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷的核心概念
第三節 市場行銷的理念
第四節 市場行銷學的產生與發展
第2章 市場行銷環境與分析
第一節 市場行銷環境
第二節 巨觀市場行銷環境
第三節 企業微觀環境分析
第四節 市場行銷環境分析工具
第二篇 市場行銷戰略
第3章 消費者購買行為
第一節 顧客的價值
第二節 消費者的購買行為模型
第三節 消費者購買的決策過程
第4章 市場需求測量與預測
第一節 市場需求的測量
第二節 估計目前的市場需求
第三節 市場需求的預測方法
第四節 市場預測的技術
第5章 目標市場策略
第一節 市場的細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場的定位
第三篇 市場行銷策略組合
第6章 產品策略
第一節 產品的整體概念
第二節 產品的生命周期
第三節 新產品的開發策略
第四節 產品的商標與包裝策略
第7章 產品價格策略
第一節 產品價格的含義
第二節 產品的定價目標
第三節 產品的定價方法
第四節 產品的定價策略
第8章 渠道策略
第一節 銷售渠道的含義和模式
第二節 銷售渠道的中間商策略
第三節 銷售渠道的管理
第9章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 廣告促銷
第三節 人員促銷
第四節 銷售促進
第五節 關係行銷
第10章 物流策略
第一節 物流的職能
第二節 產品的儲存策略
第三節 產品的運輸策略
第四節 物流系統的設計策略
第四篇 市場行銷新發展
第11章 國際行銷
第一節 國際市場行銷的特點
第二節 國際市場行銷的環境
第三節 進入國際市場的方式
第四節 企業國際市場行銷的戰略組合
第12章 網路行銷
第一節 網路行銷的內涵
第二節 網路行銷與傳統行銷
第三節 網路行銷的理論基礎
第四節 網路行銷與電子商務
第13章 綠色行銷
第一節 綠色行銷的含義及特徵
第二節 綠色行銷的主要內容
第三節 綠色行銷與傳統行銷的關係
第四節 綠色行銷觀念
第五節 我國發展綠色行銷的問題及對策
