21世紀成人高等教育精品教材：國際市場行銷管理

版次： 裝幀： 開本：

基本信息
作 者： 李永平 編
出 版 社： 中國人民大學出版社
ISBN： 9787300056289
出版時間： 2004-01-01
版　次： 1
頁　數： 290
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
加入WTO後，我們正以前所未有的速度融入世界經濟體系。我們的國家、我們的企業正處於跨文化行銷的時代，我們所要進入的市場是如此廣闊，所開展的行銷活動是如此多彩，所接觸的貿易夥伴是如此繁雜，一切都是嶄新的、美好的，同時，也是艱苦的、探索的。　全球化、國際化要求每一個企業的經營管理人員都要熟知有別於國內經驗的國際經營模式和運作方法，熟知國際市場的遊戲規則。國際行銷管理是在行銷學基礎上發展起來的新學科，主要研究企業從事國際經營與銷售的特殊問題，指導企業跨越國境，尋求更多的市場機會，開展國際市場經營活動。是現代企業經營管理者必須具備的能力。　《21世紀成人高等教育精品教材：國際市場行銷管理》從國際市場行銷的基本概念開始。簡明、系統地介紹了國際市場行銷與國內市場行銷所開展活動與執行職能、採取方法與手段的區別。分析了國際市場行銷環境，進行了外國消費者和市場的研究，介紹了國際市場行銷管理活動的各種工具和技巧。書中附有大量的中外企業進行國際市場行銷活動的成功或失敗的案例，供讀者借鑑和思考。　《21世紀成人高等教育精品教材：國際市場行銷管理》的特點是內容全面，條理清晰。既有權威性，又通俗易懂，具有較強的可讀性和實用性。