簡介
標題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經過美國一項調查顯示，看標題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍。可見廣告標題的重要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標題用語。
成功路上伴您同行文體特點
首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是行銷的工具和手段，行銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。行銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來說，廣告語是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反覆使用的簡短口號性語句，它要基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。
什麼是廣告詞
即電波廣告里的廣告台詞。廣告詞的創作要求是：
.1．速度適中，一般每秒讀3個字，最多每5秒讀18個字。速度慢，顯得拖沓沉悶；速度快，聽不清。重要內容，如品牌、電話號碼、出售地點等要慢讀，以使聽眾聽清記牢。
2．簡明、形象、口語化。廣告詞應多用短句，多用動詞，避免同音字。
3．廣告詞有時還要重複朗讀，起鼓動消費者和加深印象的作用。
4．廣告詞的形式多種多樣，往往以幽默見長，吸引觀眾，便於記憶；通常的表達方式有對話式、說唱式、宣傳式、功效 式等。
簡潔凝練
廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多餘的話。不簡短就不便於重複、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字數以 6 —— 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠"；愛立信手機"溝通就是愛"；耐克" Just do it "；海飛絲洗髮水"頭屑去無蹤，秀髮更出眾"等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應了那句話："濃縮的都是精華！"
網路人物廣告詞明白易懂
廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的辭彙和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業辭彙、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字遊戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由於過於追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便於流傳。
朗朗上口
廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住客群的眼球和客群的心。我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點甜"，"好空調，格力造""頭屑去無蹤，秀髮更出眾"等等，俯首即是。
新穎獨特，富有情趣
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇後語等，迎合客群的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機"勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前後兩句運用頂真與迴環，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蘊義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您幹活了"既與產品功能相符又體現了母子間的深情，不知感動了多少人。但在追求獨特，關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。
主題突出
廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什麼。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話並不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生一種信服感，從而對起產品的質量、售後服務等有了信賴感。在如今這個資訊時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的願望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引客群、感染客群，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。
索愛音樂手機廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作，廣告語的文體形式並無定式，需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。
示例
2009流行廣告語
魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）
90年代一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）
自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）
美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）
壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）
自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）
朋友一齊乾杯，知己為我而醉。（酒企業廣告詞）
做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）
品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香菸廣告詞）
我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）
歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）
品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香菸廣告詞）
“鑽”心“石”智（鑽石廣告詞）
你的希望，我的可能。（企業廣告詞）
感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）
有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）
幸福女人，鑽石人生。（“鑽石”廣告詞）
暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）
營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）
咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）
把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）
感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）
有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）
幸福女人，鑽石人生。（“鑽石”廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）
營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）
時刻準備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）
自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）
美好滋，自己體會。（“快餐店”廣告詞）
壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）
自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）
千里始於足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）
我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）
開啟歡樂時刻，收穫美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）
新生活，心滋味。（“房地產公司”廣告詞）
讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）
杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）
關注，關心，關愛。（“希望工程”宣傳語）
因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運會”廣告詞）
一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）
等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）
最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）
心的渴望，夢的起點。（“職業技術院校”宣傳語）
親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）
色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）
愛對嘴，要對味。（優酸乳廣告詞）
有夢相隨，永不言退。（企業、公司廣告詞）
五味生活，七彩生命。（照相機膠捲廣告詞）
飄逸留香，絲絲動人。（洗髮水廣告詞）
香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）
2008最新經典廣告詞國際英語,歡樂無比！
impossibleisnothing(adidas)
沒有不可能！（運動鞋）
NothingcancomeofNothing．
物有其本， 事有其源。(莎士比亞)
BuyAustralian,Buyyouajob.
買澳洲貨，給你買份工作．(澳大利亞)
Oneworld,Onedream.(北京奧運會)
1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)
靈感一閃，勝於勞碌一生。（天才）
Tomorrowisalwaysthebusiestday!
明日復明日，明日何其多，（明天）
Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）
有姻無愛，就會有愛無姻（情人）
OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)
雄辯勝於事實。(律師)
Anythingispossible.
一切皆有可能。------李寧
FatherAndMother,ILOVEYOU!(family)
爸爸媽媽，我愛你!(家庭)
最新經典廣告詞著名世界的廣告語
Goodtothelastdrop．
滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
Obeyyourthirst．
服從你的渴望。（雪碧）
Poetryinmotion，dancingclosetome．
動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）
Justdoit.
只管去做。（耐克運動鞋）
旅遊地廣告宣傳詞
Hershey,Pennsylvania：TheSweetestPlaceonEarth地球上最甜的地方
Detroit,Michigan底特律(密西根州)：TheRenaissanceCity再生的城市
Boston,Massachusetts波士頓(麻省)：ThebicentennialCity兩百年的城市
Spain西班牙：Everythingunderthesun陽光下的一切
Newyork紐約：ILoveNewyork我愛紐約
Pennsylvania賓夕法尼亞：AmericaStartsHere美國從這裡開始
Quebec魁北克：ItFeelsSoDifferent感覺如此不同
Aruba阿魯巴：OurOnlyBusinessIsYou我們唯一的事情就是為你服務
瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士
夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這裡陽光燦爛
香港：魅力香港、萬象之都。動感之都
泰國：AmazingThailand神奇的泰國
新加坡：無限的新加坡，無限的旅遊業；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺
澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞
佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同
賓夕法尼亞州：美國從這裡開始
香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港
上海：新上海、新感受
桂林：桂林山水甲天下
蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭
宋城：給我一天，還你千年
美國好萊塢宇宙城公園：讓遊人進入侏羅紀時代
經典廣告詞
某音響公司廣告———“一呼四應！”
某餃子鋪廣告———“無所不包！”
某石灰廠廣告———“白手起家！”
某當鋪廣告———“當之無愧！”
某帽子公司廣告———“以帽取人！”
某理髮店廣告———“一毛不拔！”
某藥店廣告———“自討苦吃！”
某戒菸協會廣告———“千萬別找吸菸女子做朋友，除非你願意去吻一隻菸灰缸！”
某打字機廣告———“不打不相識！”
某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”
某香水公司廣告———“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”
某公共場所禁菸廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸菸。”
某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”
某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”
某交通安全廣告———“請記住，上帝並不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”
某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”
某洗衣機廣告———“閒妻良母！”
某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”
某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
公益廣告詞
愛護動物，讓人類不孤單。（公益廣告詞）
愛人者，人恆愛之；敬人者，人恆敬之。
保護動物就是保護我們的同類。
保護水資源，生命真永遠。
不要讓我們的孩子只能在博物館裡才見到今天的動物。帶上平安上路，載著幸福回家。
地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。
動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的夥伴。（公益廣告詞）
高高興興出門去，平平安安回家來。
喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚。
雷鋒在我心中，奉獻與我同行。
們是同一個星球上的一家人,我們生命應該是平等的。
請愛護人類最親密的朋友。
如果你是動物，你該怎么辦？請愛護我們吧！我們也是地球上的一員！
如果人類不從現在節約水源，保護環境，人類看到的最後一滴水將是自己的眼淚。
尚善若水，厚德載物。
時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。
送出一份愛心，收穫明媚陽光。
團結、友愛、奉獻、進步。
有了愛的滋潤，他們將多一份與病魔抗爭的勇氣。（公益廣告詞）
