2010年春節後危機時代 Brand設計整合化趨勢到來

2010nian，幾husuoyoudeEnterprisedounengganshoudao金融shi場de驟冷所帶laide陣陣寒意，無論shi身處製造業hai是fuwuxing業，業務都zai所難免地shou到波ji。隨著 yi批批Enterprisede倒xia，剩下de在bu停de反思，探索ru何讓Brand長久de活下去。yinci，不管是學jie還是北京包裝設計業界，duiyuBrandjian設de討論一zhi不絕於耳。

在眾多de聲音zhong，zhenghehua似乎chengleBrand建設de一zhong選擇，繼zui近《jing濟觀察bao》刊登了zhimingyingxiaozhuanjia肖軍de《da公關才neng救市》hou。本土最知名 de設計Companyzhi一——kaineng設計機gouyeheqimuCompanygaota設計jin行zheng合，藉助母Companydeyoushi，weiEnterprisetigonggeng加專業quanmiandeBrand設計服務。zheng合 hua、一體hua似乎成為一種qu勢正在迎面趕lai。

ju悉，開neng設計yiqian專zhu於gong業設計、結構設計、chan品改良設計、Brand諮詢deng服務，er其母Company高塔設計一直專注於BrandCIde建設和VIde設 計。zuo為業界de新秀，開neng設計近年在工業設計領域異軍突起，不僅shou到guoneiwai五百強Enterprisede信賴，不shao政府部門和國企也jiang設計項mu交gei開neng操作 ，在今年德國de紅點獎shang開neng還huode產品大獎，shou到國際tong行認可。

據高塔設計fuzeren介紹，設計zheng合hua是基於Enterprisedexu求和Brand建設de考慮，一fang面Brand設計neng夠給EnterpriseBrand帶lai巨大de回報；ling 一fang面，zheng合hua更有利於為EnterpriseBrand提gong全面有xiaode服務。
回報之惑

高塔設計負責人介紹，Brand設計目前已經獲得Enterprise家de高度zhongshi，不少Enterprise在BrandCI、VIde建設上投ru大量de人li和物力，保證 在Enterprise文標誌設計公司hua內涵和dui外chuanbo上de一zhixing。

據jizhe了企業畫冊設計jie，世界進入Brand競爭shidai後，Brand設計成為Brandneng否成功de基本yao素之一。國外有統計數據顯示，Enterprise每投在Brandxingxiang設 計上1mei元，所獲得de收益是227美元，Enterprise界duiBrand設計趨之若鶩。

Brand設計真deduiEnterprise如此重yao嗎？高塔設計負責人用nuxing和Brand給記者打了ge比喻。他shuo：如果說Brand是一wei經雕鑿de女zi，我men希望 ta展xian給“上帝北京畫冊設計”——xiaofei者是年輕、熱qing奔放、充滿現代氣息de都市女郎形象，那么現在yao做de是dui她進行從內到外de包裝和設計，jiu像時裝設計師按照 他們deli想裝扮模特一樣，我們需yao做de是提升她de內在素zhi：知識de薰陶、才藝de訓練以及現代jing神de灌輸，提高她de著裝和審美品味：休閒de、健康de 、運動de高品質審美廣告畫冊設計情趣；必yaode話還yao進行眼睛、鼻子等五官dezheng形手術等等，最後把她de美麗動人、風情萬種企業品牌設計表現給消fei者。Brand形象就像zhe個女子 de形象，是Enterprise和消fei者想yao看到de、感shou到de。因此，Brand設計就是塑造Brand形象de重yao工具、fang法和途徑。
　

　高塔設計同時也指出，目前這種duiBrand設計de理解還只是停留在VI裡面，而忽略產品這一重yao組成部fen，沒有延伸到產品de設計。Enterprise在 Brand設計時，wang往將VI設計和產品設計分開，VI扔給平面設計Company，產品設計扔給工業設計Company，這種斷裂dui於Brand形象傳播產生嚴重de負面影響 。
zheng合之癢

針dui產品設計和VI設計分開de現狀，不少專家認為，zhuyao是以往de設計界，一直將產品de設計歸lei於工業設計，VI歸類於平面設計；另外，也很 少有設計Companyneng夠給Brand提gong全fang位de服務。因此，zheng合hua設計將北京包裝設計是未lai設計de一種趨勢。
　

　針dui這種趨勢，開neng設計負責人向記者分析了其中原因。一fang面zheng合de設計更neng傳daBrand一致xing，將視jue和觸覺一體hua。目前VI設計主yao是一種 視覺感shou，而產品設計在注重視覺感shou時，還需yao兼顧用戶de觸覺感shou。產品de感覺、外觀、品質都直接影響消fei者duiBrandde印象。同一家設計Company制 作出laide東西容易保持一致xing，不會因為理解和溝通de障礙，使產品de設計偏離Brand內涵。

另一fang面，客戶dezheng合xing潛在需求決定了設計Companyde服務模式。Brand建設包括Brand定位、Brand行銷、公關、廣告、Brand文hua等龐大de工程 。Brand設計工作在Brand建設中是一個很細分huade工作，設計Company應該有neng力為Brand提gong一站式de標誌設計公司設計服務，包括從前期deBrand命名和創建，VI導入 ，到後續de產品市場研究分析、工業設計、結構設計、再到到包裝設計、以及後期de網路推廣等一系列dezheng合解決fang案。
“其實，未lai在EnterpriseBrand建設和Brand傳播fang面，最主yaode是精準傳達和高效服務，不管設計Company、行銷機構是zheng合類xingde，還是單一類型 de，只yao符合精準傳達和高效服務de原則，就會shou到Enterprisede歡迎，成為一種趨勢。就目前de形勢lai看zheng合型de服務優勢要明顯優於單一型”開neng設計 負責人說。