事件簡介
普救寺鶯鶯塔因中國古代經典愛情故事《西廂記》而著名的普救寺7月下旬宣布,將以千萬元的身價面向全球徵集獨家冠名權。一旦有符合條件的企業應徵成功,鶯鶯塔此後則會被稱為“某某鶯鶯塔”。
建築簡介
位於山西省永濟市城東2公里的普救寺是一座佛教禪院,始建於唐代。寺西側有一座13層高40米的古塔,名為鶯鶯塔。在塔的附近以石相擊,人們在一定位置便可
普救寺鶯鶯塔聽到類似青蛙鳴叫的回聲。鶯鶯塔因此與北京天壇回音壁、四川潼南石琴和河南三門峽市蛤蟆塔並稱“中國古代四大回音建築”。
7月21日,普救寺宣布面向全球徵集鶯鶯塔獨家冠名企業:“非誠勿擾,山西永濟普救寺鶯鶯塔1000萬元冠名徵婚!”
“擇偶”標準
普救寺鶯鶯塔1.冠名企業的產品或品牌形象需要與愛情文化或婚戀文化相關聯；
2.冠名企業需要有良好的公眾形象，至少無不良的公眾印象；
3.冠名企業需要有社會公益活動背景。
“擇偶”目的
一座莊嚴肅穆的佛陀舍利塔，卻以浪漫愛情故事的主人公崔鶯鶯命名；一個四大皆空、絕少人間煙火的寺廟，成了一處愛情聖地——為了吸引更多的遊客到
普救寺鶯鶯塔普救寺遊覽，擴大“愛情聖地”的知名度，普救寺景區做了大量的工作，可謂煞費苦心。
1994年，由中央電視台電視劇製作中心和永濟市人民政府聯合攝製的8集電視連續劇《西廂記》在寺內拍攝。此後，普救寺還成為《狄仁傑》 《竇娥冤》《關漢卿》等電視劇的拍攝地。
從1998年開始，普救寺每年舉辦“世界情侶月”活動，迄今已連續舉辦12屆。為了讓參加活動的有情人充分享受愛情的甜蜜，感悟愛情的真諦。景區策劃舉辦了很多讓遊客們、情侶們能夠互動的行為體驗型項目。“風雨同舟”——要求參加的情侶共同穿上特定的竹板鞋，走完規定的線路，考驗戀人們經風雨、歷磨難，共同攙扶走過人生路的毅力；“心有靈犀”——將參加活動的情侶在日常生活中對對方的一言一行，舉手投足間的心領神會表現得淋漓盡致；在普救寺門前廣場的大型銅雕鎖周圍共同鎖上代表“心連心”的連心鎖更是每屆情侶月的保留節目。
2009年8月26日，“中國永濟國際情定西廂大型中式婚典”活動在永濟市普救寺廣場舉行，來自世界各地的99對浪漫情侶齊聚普救寺這塊獨一無二的愛情聖地，親身體驗充滿中國色彩、浪漫迷人的中式婚慶大典。活動實況通過電視台面向全國直播。此次活動中，情侶們穿著古裝、乘花轎，體驗中式古典婚禮儀式，結同心鎖、步108階愛情雲梯、訪鶯鶯塔、拜月老系紅線，擊回音石……共宣愛情誓言，聆聽中條山回音。
一系列活動的成功舉辦，有效地提升了普救寺在國內和國際上的知名度，樹立了普救寺浪漫愛情聖地的形象。但景區也為此投入不菲，2009年的中式婚典活動，僅電視直播費用就達上百萬元。這與活動的收益難以達成正比。
面對捉襟見肘的景區經營現狀和普救寺內文物的現狀，今年7月中旬，普救寺旅遊有限公司高調宣布面向全球徵集鶯鶯塔獨家冠名企業：“非誠勿擾，山西永濟普救寺鶯鶯塔1000萬元冠名徵婚！”
豐厚“嫁妝”
普救寺鶯鶯塔1.授予冠名企業的法人代表為鶯鶯塔名譽主人；
2.冠名簽約後三十個工作日內舉行盛大的普救寺鶯鶯塔出嫁新聞發布會；
3.環鶯鶯塔展示冠名企業品牌形象的廣告，廣告形式和廣告載體需要不影響古建築的前提；
4.普救寺提供展示冠名企業品牌文化的宣傳走廊，前提是不破壞整個景區的景觀環境；
5.自冠名日起至冠名期結束，普救寺所有對外推廣中均體現標版廣告“戰略合作機構——XX企業”；鶯鶯塔所有對外宣傳時均稱之為“XX鶯鶯塔”；
6.普救寺提供展售冠名企業產品的商鋪一間，面積不小於50平方米，商鋪的裝飾由冠名企業自理；
7.冠名企業所有的中層管理人員每年將享受三次永濟市二日游活動。
冠名爭議
有人擔心景區會變成一個商業廣告景點；有人認為鶯鶯塔千萬元“徵婚”，雖然並不屬於“轉讓、抵押”，也沒有“作為企業資產經營”，但顯然是在打《文
普救寺鶯鶯塔物保護法》的擦邊球；還有人質疑，冠名的這1000萬元會如何使用。
雖然普救寺方面特別聲明,冠名期限為最多三年,冠名企業的廣告宣傳活動將以不破壞整個景區的景觀環境、不影響古建築為前提,但是很多人對此仍頗有擔心:“直接在文物古蹟之前冠名,會讓人覺得不倫不類。”
“商業氛圍過濃,反而會沖淡景區原有的文化內涵。”山西省社科院一位長期從事文化研究的專家說,近年來到很多地方旅遊,發現這種商業氛圍過濃的現象很常見。這位專家說,“對於文化產業發展來說,資源是最基本的要素。而現在多是注重占有資源,對於如何科學地開發利用卻考慮得很少,其實這裡面大有文章可做。”
